12 порад щодо написання чудових подразників

1. Дайте обіцянку. Глядачеві потрібен привід залишитися. Чому вони повинні? Пообіцяйте користь для продовження перегляду, а потім надайте її. Насправді, надпоставка.

Будь ласка, не дражнить спорт, кажучи: «Джо матиме результати та багато іншого». Не дражнити погоду, обіцяючи прогноз. Ми очікуємо таких речей. Це не так багато обіцянок.

2. Уникайте суб’єктивних прикметників. Фантастичні, величезні, неймовірні, захоплюючі, дивовижні та інші завищені дескриптори сигналізують про те, що ви переграєте те, що можете дати. Зберігайте прикметники об’єктивними (доказними).

3. Отримайте другу думку. Спільний процес працює. Переконайтеся, що відеоредактори відчувають, що повністю інвестують у виробництво дражнилок, і дайте їм можливість ставити запитання та пропонувати зміни для дразнень, які не працюють належним чином.

4. Покажи і розкажи. Зв’яжіть слова, малюнки та звуки. Перш ніж писати, подивіться відео, яке дратуєте. Великі дражнилки вимагають чудового звуку та відео; будьте певні, що команди передають свої найкращі відео для подражень. Не ігноруйте силу природного звуку в дражницях. Подумайте про те, щоб зробити перерву в натурі, щоб порушити звичайні шаблони, які оніміють глядачів.

Як ваші рішення щодо виробництва можуть вплинути на розуміння історії глядачем? Які вказівки вашої станції щодо використання уповільненої відеозаписи, нерухомих кадрів, знімків гуртка, музики, зміненого аудіо-, відео- чи файлової стрічки?

5. Ти є тим, кого дражниш. Якщо ви будете дражнити сенсаційний рубчик, глядачі запам’ятають вас таким. Дразнюйте голосом, яким хочете, щоб вас запам’ятали. Особливо небезпечно коли-небудь дражнити безглуздими історіями про «білку на водних лижах». Вони залишаються в свідомості глядачів і визначають все, що ви робите.

Чи викликає ця реклама помилкові запитання, щоб викликати у глядача емоції? Не вказуйте інсинуаціями, що щось шкідливе, якщо це не так. Наприклад, чи може ця підказка захворіти? Чи викликають рак шкарпетки/бюстгальтери/лічильники рейтингу?

6. Дражниння – це не історії. Не кажіть мені зайвого, не позбавляйте мене потреби продовжувати дивитися. Дражниння — це не міні-історії.

7. Дражниння в пріоритеті. Вони не повинні бути останнім, що ви пишете, коли у вас не вистачає часу. Подразники розповідають глядачеві, чим ваш випуск новин відрізняється від усіх інших випусків новин. Великі продюсери просять репортерів — навчають репортерів — допомагають писати дражнилки. Стендап-тиражки не слід знімати після того, як ви закінчите історію. Пам’ятайте: не чекайте до кінця дня, щоб зняти свій стендап-тираж. Виконуйте свої стендап-тизери, перебуваючи в найбільш візуально цікавих місцях під час звітного дня.

8. Знайдіть фокус. Чи може репортер розповісти вам історію в трьох словах? Чи можуть вони сказати вам:

• Що їх найбільше здивувало?


• Який їхній найкращий звук та зображення?


• Яка «сполучна тканина» між цією історією та глядачем? Як ця історія може торкнутися якнайширшої аудиторії?

Дві найбільші проблеми, з якими стикаються письменники, які дражнять: (1) вони не розуміють історію та (2) історія ще недостатньо сфокусована.

9. Чудові дражнилки уникайте «Якщо ви». «Якщо вам подобається Jell-O, то вам сподобається ця наступна історія. Або: «Якщо у вас є діти, то...» Що робити, якщо я не люблю Jell-O або у мене немає дітей, то мені нема чого дивитися. Чудові дражнилки уникають слова «продовжується». Те, що щось триває, не є новим; це продовження того, що ми вже знаємо. Чудові дражнилки уникають умовних слів, як-от міг, міг і ймовірно. Глядачі бачать ці терміни «зміїної олії».

10. Подразніть історію, яку глядач побачить, щойно ви повернетеся з перерви. Чудові дражнилки часто включають миттєве задоволення на додаток до відстроченого задоволення. Будьте обережні, щоб не дражнити занадто багато. Виберіть кілька історій; не стискайте їх тонни в перерву. Глядачі губляться. Щоразу, коли ви дражнили історію, дражнилки стають все менш ефективними.

11. Дражнити кути, а не інформацію. Якщо глядачу потрібно знати інформацію зараз, надайте йому цю інформацію зараз. Не розчаровуйте глядача, утримуючи від нього інформацію. Тримайте кути, а не інформацію. Мені згадується скетч «Суботнім вечором у прямому ефірі» про смертельний вірус. «Репортер» SNL каже: «Пізніше ми розповімо вам, як ви можете зберегти жертвиВи створюєте свою репутацію з часом і втрачаєте її за одну ніч.у вашій родині до мінімуму». Скажіть, будь ласка, зараз!

Не дражнити висвітлення, яке всі інші також нададуть. Дражнити те, чого глядач не очікує від тебе. Не кажіть, наприклад, «Пожежа забрала життя п’ятеро людей, ми розповімо вам, де це сталося о 10». Натомість дражнити: «Сьогодні ввечері о 10 ми розповімо вам, як зламана двостороння радіосистема сприяла загибелі п’яти місцевих пожежників».

Це особливо важливо, коли ви передаєте історію з однієї випуску новин в іншу.

12. Поважайте своїх глядачів. Дражниння не повинні обманювати глядачів. Не ловіть і не змінюйте. Ви створюєте свою репутацію з часом і втрачаєте її за одну ніч.