5 речей, які журналісти повинні знати про Quartz, стартап ділових новин Atlantic Media

Інший

Це ще один цифровий новинний стартап, який привертає багато уваги перед запуском через намір робити речі по-іншому, що робить його не тільки цікавим, але й свого роду лабораторним експериментом, успіхи чи невдачі якого стануть уроками для інших новинних організацій.

Quartz укомплектовується « ветерани з провідних медійних організацій по всьому світу», включаючи головного редактора Кевін Ділейні , старший редактор Зак Сьюард від The Wall Street Journal і Global News Editor Гідеон Лічфілд з The Economist. Інші мають досвід роботи в Gawker, Huffington Post, Foreign Policy, GOOD і France 24. (Ми писали раніше про філософію найму Atlantic Media).

Загалом у Quartz буде команда з близько 25 осіб, які працюють переважно з основної офіс у районі Сохо Нью-Йорка (також дом для Gawker). Він матиме кілька репортерів у Вашингтоні, округ Колумбія, та Лос-Анджелесі, а також планує відкрити офіси в Європі та Азії.

Ось кілька речей, які варто знати та спостерігати під час запуску Quartz.

1. Планшет-перший фокус

Quartz – це цифрове видання, яке буде “ для мобільних пристроїв і планшетів з адаптивним дизайном, оптимізованим для будь-якого пристрою».

Делейні пояснив підхід до використання мобільних пристроїв/планшетів інтерв'ю The Economist :

Є три основні причини, чому ми розглядаємо мобільні пристрої та планшети як основні платформи. По-перше, дані дуже чіткі, що база користувачів для пристроїв велика і швидко зростає. Це особливо вірно, якщо поглянути на весь світ, і у нас є бачення побудови справжнього глобального лідерства.

По-друге, ми сподіваємося створити сервіс та новинний продукт для світових лідерів бізнесу, і однією з визначальних властивостей цих світових лідерів є те, що вони неймовірно мобільні. Отже, рішення створити сайт новин для мобільних пристроїв як основної платформи дійсно відповідає моделям використання.

Нарешті, існують величезні можливості для інновацій на мобільних і планшетних платформах. З точки зору користувальницького інтерфейсу, ми дійсно на початку шляху щодо користувацьких інтерфейсів для використання новин. Ми вважаємо, що є можливості для досягнення певної міри.

2. Елітна аудиторія

Будь-хто може читати Quartz, але зміст буде спрямований на аудиторія «Глобальні бізнес-лідери — підковані в цифровій сфері, постнаціональні керівники, які шукають інформацію, яка допоможе їм краще орієнтуватися в новій глобальній економіці».

3. Більше ніяких «битів»

Лічфілд пояснює у своєму блозі, що Кварц скаже « до побачення з тактом ” як організаційна структура для персоналу та змісту:

Замість фіксованих ритмів, ми структуруємо нашу редакцію навколо постійно зростаючого набору явищ — моделей, тенденцій та сейсмічних зрушень, які формують світ, у якому живуть наші читачі. явище. «Навколишнє середовище» — це так, але «зміна клімату» — це явище. «Енергія» — це бит, але «глобальний сплеск енергетичного достатку» — це явище. 'Китай' - це бит, але 'китайські інвестиції в Африку' - це явище. Ми називаємо ці явища нашими «одержимими ідеями». Саме такі теми Quartz розмістить на панелі навігації, і в міру того, як світ зміниться, вони будуть змінюватися.

Виконання цього підходу «одержимості» визначить, чи відрізнятиметься Quartz від більших традиційних конкурентів, таких як The Wall Street Journal або Thomson Reuters. Те, чого йому не вистачає в розмірах, Quartz спробує надолужити гнучкістю і проникливістю.

4. Безкоштовно, з рекламою та спонсорським вмістом

Це безкоштовно, підтримується рекламодавцями. Але не очікуйте, що ви знайдете традиційну рекламу в банери, — докладно каже Кен Доктор дослідження бізнес-моделі Quartz :

У повороті ми побачимо більше — ще одна причина, чому Quartz варто дивитися — ці рекламодавці створюють власний контент для читачів Quartz через щось, що називається «Quartz Bulletin». Це продовження захоплюючої реклами з глибоким вмістом, яку ми бачили в продуктах для планшетів для бізнес-новин. Модні слова — це «фірмовий контент», як пояснив президент Atlantic Media Джастін Сміт, розрізняючи підхід Quartz: «Ми не перші, хто створює спонсорований контент, але що цікаво, так це той факт, що ми вбудовуємо його в основу. ”

Запуск спонсорів включають Boeing, Cadillac, Chevron і Credit Suisse. Кожен із спонсорів «матимуть повносторінкові оголошення про поглинання на мобільному пристрої, планшеті та веб-сайті Quartz», Звіти тижня реклами , «і візьме участь у заходах відкриття в таких містах, як Нью-Йорк, Лондон та Гонконг».

Доктор прогнозує, що Quartz спробує продукти за передплатою преміум-класу, подібні до Politico Pro в 2013 році. «Politico — яка ввела новий підхід до широко висвітлюваних політичних новин — є важливою моделлю, на якій Quartz розробляє», — пише він. «Дохід читачів у певній формі буде ключовим у довгостроковій перспективі».

5. Ім'я

: Шматок кварцу на столі в офісі Quartz. (Через Кварцовий Tumblr )

Про це ім'я :

Atlantic Media обрала назву Quartz, оскільки вона втілює основний характер нового бренду: глобальний, руйнівний і цифровий. Кварц, мінерал, зустрічається по всьому світу і відіграє важливу роль у тектонічній діяльності. Слово «кварц» складається з двох найрідкісніших літер в англійській мові, Q і Z, скорочення, яке легко запам’ятовується, яке швидко приведе читачів до сайту — qz.com.

Пов'язані: У керівництві по стилю Quartz сказано легко підійти до сленгу : «Тримайтеся подалі від м'ячів з кривими, хардболами, внутрішніми бейсбольними м'ячами та футбольними полями; глибокі лави, фінські пробіги, слем-данки, паси «Радуйся, Маріє» та жим на повному корті; присоски і один-два удари, перемикачі та щипці, нападаючі та крилі…» (Quartz Tumblr)

Виправлення: У цьому дописі помилково вказано, що в районі Сохо Нью-Йорка також знаходиться офіс BuzzFeed. BuzzFeed перебував у Сохо з 2010 року до грудня 2011 року, коли переїхав у центр міста до свого нинішнього розташування в районі Флетірон.