Чи змінила назву Sierra Mist? Місія PepsiCo справити враження на покоління Z

харчування

Любителі газованих напоїв коронували Coca-Cola Спрайт як найвищий рівень лимонно-лаймової соди давно. Відповідно до державний діяч У 2021 році обсяг продажів Sprite становив 6 мільярдів доларів, а частка ринку склала 8,3 відсотка від усіх продажів безалкогольних напоїв у США, що зробило його лідером у сфері газованих напоїв із лимоном і лаймом. третій найбільш продаваний бренд безалкогольних напоїв у світі .

Стаття продовжується під оголошенням

Незважаючи на величезну популярність Sprite, яка лише зросла завдяки підтримці таких знаменитостей, як Леброн Джеймс і Дрейк — інші претенденти на цитрусові газовані напої займають місце на ринку, зокрема Seven Up (спочатку названа «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda», це була перша лимонно-лаймова содова вода, коли-небудь випущена на ринок ), Mountain Dew і Sierra Mist .

Останній напій був представлений PepsiCo в 1999 році (замінивши Slice) і рекламується як «свіжий лимонно-лаймовий напій, виготовлений зі справжнім цукром». Порівняно зі всемогутнім Sprite, у 2021 році річний обсяг продажів у США Sierra Mist склав 1 мільярд доларів.

Намагаючись змінити ситуацію, PepsiCo відмовляється від Sierra Mist. Багатьох цікавить, чи корпорація просто ребрендингує газовану воду і змінює назву заради споживчих інтриг. У 2016 році газована вода була перейменована та перейменована в 'Mist Twst', а в 2018 році повернулася до старої доброї Sierra Mist. Однак у 2023 році PepsiCo відмовляється від усіх.

Стаття продовжується під оголошенням

Джерело: Instagram/@starrylemonlime

Чому Sierra Mist змінила назву? Ну, насправді це не так — просто в місті з’явився новий напій.

Замість того, щоб знову спробувати ребрендинг Sierra Mist, PepsiCo вирішила вбити своє дітище після більш ніж двох десятиліть на полицях. Щоб замінити припинену Sierra Mist (R.I.P.), у січні 2023 року PepsiCo випустила нову небесну лимонно-лаймову содову: Зірчастий .

пер CNN , внутрішнє дослідження компанії показало, що «попит на газовану воду зі смаком лимона та лайма ніколи не був таким великим». Корпорація продуктів харчування, закусок і напоїв сподівається дати «людям вибір у сфері, де роками домінував один бренд».

Стаття продовжується під оголошенням

Представляючи Starry, PepsiCo прагне справити враження Tik Tok - одержимий, багетна сумка - одягає Gen-Zers. Оскільки він демонструє гасло, яке стверджує: «Зоряні хіти різні», інтернет-сленг натхнення видно.

Відповідно до The Spokesman-Review , у маркетингових матеріалах стверджується, що Starry призначений для «споживача, який водночас оптимістично дивиться в майбутнє та привносить відчуття нешанобливості у свою повсякденність». Крім того, естетика газованої води описується як «яскрава, оптимістична та вкорінена в культурі та веселощах».

Стаття продовжується під оголошенням

Керуючий директор із роздрібної торгівлі GlobalData Ніл Сондерс сказав CNN, що гіганти галузі «усвідомлюють», що Gen-Zers зараз приваблюють менші бренди напоїв, такі як Olipop або Poppi, які «більше тримають руку на пульсі».

«Дизайн Starry набагато більше відповідає естетиці Gen-Z, яка яскрава, весела, химерна, підтримує Instagram, ніж багато інших пропозицій Pepsi», – сказав він. (Поляризаційний Mountain Dew – це очевидно тисячолітній напій.)

Про те, який смак Starry, розповів представник PepsiCo Сьогодні що Starry має «сильніший цитрусовий смак, схожий на фрукти, і більш ароматний, що забезпечує більш збалансований, чистіший, чіткий смак, ніж Sierra Mist».

Користувачі TikTok @kylekruegerr — який може похвалитися 3,3 мільйонами підписників — сказав, що Старрі «схожа на Seven Up і Mountain Dew народила дитину».

Стаття продовжується під оголошенням

Starry не містить кофеїну і випускається у звичайній версії та без цукру, обидві з яких забезпечують «той хрусткий, освіжаючий шматочок, якого прагнули споживачі в категорії газованих напоїв зі смаком лимона та лайма», як відомо, за словами PepsiCo.

Отже, чи заманить PepsiCo модне покоління Gen-Z за допомогою яскравого слогану Старрі, привабливої ​​графіки та різкості новий смак? З переможцем Еммі Кеке Палмер з іншого боку, майбутнє Starry виглядає яскравим.