Чому люди бойкотують Jack Daniel's? ЛГБТК-реклама знову з’являється, щоб приголомшити дегустаторів True-Blue

Людський інтерес

Любителі Jack Daniel's лояльні до дорогих віскі бренду, але рекламна кампанія — яка навіть не є новою, але знову з’явилася в мережі — змушує деяких непохитних любителів переосмислити свої замовлення коктейлів.

Ан ЛГБТК - за закликом бойкотувати бренд стоїть позитивна серія реклами Jack Daniel's Fire.

Стаття продовжується під оголошенням

Промо, яке називається «Drag Queen Summer Glamp», розповідає про трьох драг-квінів, які відвідують лікеро-горілчаний завод Jack Daniel's у Лінчбурзі, Теннесі.

Ми вважаємо, що всі вони добре розважаються! Але не всі клієнти Jack Daniel's вважають, що плями добре пасують до їх іміджу культового віскі. Читайте далі, щоб дізнатися більше про суперечку.

Отже, чому саме люди бойкотують Jack Daniel's?

Джерело: YouTube

У 2021 році Jack Daniel's випустив серію рекламних роликів за участю драг-квін Крихітка Захара Бенет , Трійця Тук , і Маніла Лусон , які родом з Перегони RuPaul's Drag Race , і які відвідують Summer Glamp на винокурні Jack Daniel's у Лінчбурзі.

Ви можете переглянути ролики на YouTube.

Стаття продовжується під оголошенням

Якимось чином реклама знову привертає увагу та надихнула кампанію повного бойкоту бренду. Щоб було зрозуміло, не всі закликають до бойкоту, але деякі розгнівані клієнти звернулися до соціальних мереж, щоб поклястися, що від цього моменту вони не п’ють дорогий віскі.

Стаття продовжується під оголошенням

Стаття продовжується під оголошенням

Кампанія Jack Daniel's LGBTQ має добрі наміри.

У 2021 році, коли були випущені ролики, Лорен Річмонд, тодішній бренд-менеджер Jack Daniel's Tennessee Fire, пояснив концепція як «сміливий новий досвід — як для королев, так і для їхніх господарів». Вона додала, що партнерство «підтверджує нашу відданість ЛГБТ-спільноті», але визнала, що це «несподіване партнерство».

Тим часом Trinity the Tuck сказав про ЛГБТК-кампанію: «У Jack Daniel's з’явилася культура драг-культури, яка полягає в святкуванні індивідуальності та запрошенні інших прийняти вас такими, які ви є».

Маніла Лусон додала про час проведення рекламних акцій, який збігся з місяцем прайду у 2021 році: «Ось як слід святкувати прайд: з друзями — новими та старими — у місці, куди ви ніколи не сподівалися».

Стаття продовжується під оголошенням

Критики хочуть знати: чи прокинувся Jack Daniel's?

Критики стверджують, що все більше і більше брендів «прокинулися», останнім прикладом є Nike. Культова взуттєва компанія співпрацювала з трансгендерним активістом Ділан Малвані , до великого розчарування багатьох постійних клієнтів.

Ще один приклад бренду алкоголю, який піддався критикі за те, що він прокинувся Budweiser , який також об’єднався з Діланом у a нове місце , викликавши гнів таких музикантів, як Кід Рок.

Стаття продовжується під оголошенням

Звичайно, заклики до бойкоту Nike і Bud Light також діють повною мірою, оскільки деякі голоси наполягають на бойкоті Jack Daniel's за те, що він є ще одним «розбудженим» брендом, який не відповідає духу своєї споживчої бази.

Багато користувачів Twitter кажуть, що вони не хочуть, щоб компанія запихала їм у горло ідеологію «пробудження».

Стаття продовжується під оголошенням

Важливо зазначити, що, враховуючи негативну реакцію проти Jack Daniel's та подібних так званих брендів, що прокинулися, інша група споживачів хоче підвищити продажі та також звертається до Twitter, щоб поділитися цією точкою зору.

Стаття продовжується під оголошенням

Зрештою, заклики до бойкоту Jack Daniel's можуть не вплинути на прибутки компанії. «Обурення приходить і зникає, як і бойкоти», — сказав Амерікус Рід, професор маркетингу Whitney M. Young Jr. у Школі бізнесу Вартона Університету Пенсільванії. Нью-Йорк Таймс .

«Компанії можуть постраждати від коротких падінь продажів, але бойкоти соціальних медіа рідко завдають шкоди прибуткам організацій у довгостроковій перспективі», — підсумував він.