Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку
Журнал Essence «повинен показати, що він досить чорний для нас» після того, як білий головний редактор був видалений
Інший

Essence Magazine, мабуть, є одним із найсильніших брендів у країні, коли мова йде про те, як орієнтуватися на афроамериканських жінок. Але цей бренд потрапив під обстріл, нещодавно після того, як на особистій сторінці його керуючого редактора у Facebook було виявлено дописи, які не чутливі до раси.
Будучи білою людиною, призначення Майкла Буллердіка на одну з головних посад у журналі, що обслуговує чорношкірих жінок, було суперечливим. з самого початку . цього тижня Відкриття, що сторінка Буллердіка у Facebook містила крайні праві погляди — дуже відрізняється від аудиторії основної аудиторії журналу — схоже, підтверджує занепокоєння читачів, які виникли, коли Буллердік був прийнятий на роботу дев’ять місяців тому.
Публікації включали негативні зображення президента Барака Обами та генерального прокурора Еріка Холдера, а також карикатуру на преподобного Ела Шарптона як расового сутенера, відео активіста Джеймса О’Кіфа та рекомендації щодо прочитання консервативних веб-сайтів. Людські події і TownHall.com .
Про публікації у Facebook вперше повідомив у неділю Річард Прінс з Інституту журналістської освіти Мейнарда , яка працює над покращенням різноманітності в медіа-компаніях США. До понеділка Буллердік і журнал взаємно вирішили розлучитися. Зараз Буллердік працює в книжковому відділі Time Inc., материнської компанії Essence Magazine. Але його перепризначення відбулося занадто пізно, оскільки історії про дописи Буллердіка у Facebook вже почали лунати в кіберпросторі, змушуючи керівників журналу контролювати збитки і залишаючи читачів дивуватися. чи все ще Essence представляє чорношкірих жінок .
«Давайте прояснимо: проблема не в тому, що Буллердік білий, хоча можна стверджувати, що є тисячі талановитих чорношкірих журналісток, вимкнених з білих організацій, які були б досить кваліфіковані, щоб говорити про досвід чорношкірих жінок в Америці», пише доктор Бойс Уоткінс , професор фінансів в Університеті Сіракуз, який веде блог про чорну культуру. «Найбільш проблематичним є той факт, що Буллердік – це хлопець, який ідентифікує себе з цінностями та переконаннями тих, хто працює день і ніч, щоб зберегти давню прихильність нашої нації расовій нерівності».
Уоткінс вважає, що Essence зобов'язана читачам пояснення щодо того, як журнал «в першу чергу дозволив правому крилу зайняти ключову позицію прийняття рішень» і чи розуміють керівники видання, «як глибоко ця людина зневажила» бренд журналу та його виборців.
Дорога, яку пройшла Есенція
Заснований у 1968 році, Essence Magazine став популярним виданням для чорношкірих жінок у США, особливо у віці від 18 до 49 років, які цікавляться здоров’ям, красою, підказками щодо кар’єри, порадами щодо відносин, модою та політикою. Спочатку він продавався тиражем 50 000 копій на місяць, який в кінцевому підсумку зріс до 1,6 мільйона копій. Time Inc. придбала 49 відсотків журналу в 2000 році; п'ять років потому медіа-гігант купив решту 51% Essence, вперше в своїй історії віддавши журнал у руки білих власників.
Продаж засмутила деяких афроамериканських читачів, які висловили стурбованість тим, що Essence втратить з поля зору свою місію. Ці побоювання виявилися підтвердженими, коли Essence почав працювати публікувати оголошення з білими жінками , що знову викликало обурення читачів. Суперечки знову виникли в 2010 році, коли тодішній редактор журналу Анжела Берт-Мюррей найняла білий модний директор , ще один перший для журналу. Берт-Мюррей подав у відставку незабаром після цього. Минулого літа Essence найняла Буллердіка на посаду головного редактора, за деякими припущеннями, через тиск Time Inc. Readers допитувався чи міг білий чоловік середнього віку спілкуватися з чорношкірими жінками.
Контроверсійні публікації журналістів на особистих сайтах у соціальних мережах не є унікальними для Essence. Але пости Буллердіка безпосередньо стосуються проблем, які виникли під час його прийняття на роботу, і це загрожує підірвати унікальний бренд, який створювався понад 42 роки.
Essence разом із консультантом розробляє політику в соціальних мережах , повідомила речниця видання. До цього часу очікується, що співробітники будуть дотримуватися стандартів ділової поведінки компанії, сказала вона.
Профіль Буллердіка на LinkedIn стверджує, що він редагував оповідання для тону та стилю, згідно зі звітом Інституту Мейнарда; але головний редактор Essence Констанс Уайт сказала, що Буллердік не мав редакційного внеску. Коли Пойнтер вказав на суперечливі заяви, керівники Essence і Time Inc. повернулися до відповіді Уайта.
Майбутнє Essence
Мішель Ебанкс, президент Essence Communications, Inc., погодилася обговорити бренд журналу, але відмовилася говорити про «кадрові питання».
Вона сказала, що журнал продовжує служити інтересам чорношкірих жінок.
«Це місія нашого бренду. Ми не відволікаємося ні на що, що не має відношення до нас, виконуючи нашу місію щодня», — сказав Ебанкс, який приєднався до Essence з Time Inc. «Потреба журналістської ініціативи розповідати правду про життя [чорних жінок] є надто критичною , розмови, які рухатимуть життя чорношкірих жінок, є занадто критичними. Ми не будемо відволікатися».
Оскільки застарілі журнали намагаються залишатися актуальними для своєї цільової демографії, Essence може погано собі дозволити, щоб такі ситуації, як суперечка з Буллердіком, забирали його зі своєї бази, сказала Тандалея Вайлдер, президент She Got Game Media, зв’язків з громадськістю та спортивної продукції в Майамі-Біч. компанія.
Уайлдер сказав, що суперечливий найм Буллердіка і відхід від Essence вже відволікають увагу і завдають шкоди бренду. Керівники журналу повинні діяти швидко, щоб спочатку встановити ефективну політику в соціальних мережах для співробітників і переконатися, що вони не втрачають читачів. Вони можуть зробити це, зосередившись на позитивних речах, які вони роблять для своїх читачів, додав Вайлдер.
Уайлдер сказав, що журнал також повинен забезпечити людей, які розуміють місію журналу.
«Буллердік промахнувся, — додала Вайлдер, колишній директор новин громадського радіо, яка є афроамериканкою в цільовому віковому діапазоні журналу. «Журнал повинен показати, що він досить чорний для нас».
Ібенкс проводила більшу частину свого часу з Пойнтер, роблячи так само, як запропонував Вайлдер, зосереджуючись на позитиві.
Зараз Essence має загальний тираж більше мільйона читачів, але він рекламує охоплення бренду в 8 мільйонів через свій журнал, веб-сайт, мобільні додатки та живі події, такі як щорічний музичний фестиваль Essence.
Ebanks, який має 25-річний досвід роботи в сфері журналістики, а також є президентом People en Espanol, сказав, що Essence продовжує знаходити нові способи залишатися актуальними для своєї аудиторії, зокрема:
- «Best in Black Beauty Awards», яку Essence проведе 8 травня, щоб вшанувати новаторів краси;
- Редизайн свого веб-сайту, за який він отримав премію MinOnline у 2012 році; і
- Тепер передплатники мають доступ до вмісту на планшетах.
Ebanks звернув увагу на змістовні звіти з питань, важливих для темношкірих жінок, включаючи розповідь у жовтні 2011 року на тему « Наші підлітки таємне сексуальне життя », а також звіти про високі показники смертності серед чорношкірих жінок з раком молочної залози та річну серію про нерівний доступ чорношкірих дітей до освіти. Вона також вказала на шість нагород, які журнал отримає наступного місяця від Нью-Йоркської асоціації чорношкірих журналістів, у тому числі дві нагороди за перше місце у репортажі зі зв'язків з громадськістю за таємну історію сексуального життя підлітків і в репортажних розслідуваннях за матеріал під назвою « Чорні дівчата на продаж ».
«Наш бренд процвітає та розвивається в цьому цифровому медіа-ландшафті, і ми впроваджуємо інновації», – сказав Ебанкс. «Команда виконує дивовижну, творчу та захоплюючу роботу, яка й надалі відповідатиме потребам чорношкірих жінок».