Журнал Fortune потроює кількість онлайн-контенту, навіть якщо Time Inc. скорочує витрати

Оскільки нова автономна компанія Time Inc. прагне скоротити витрати на 25 відсотків, а журналісти [ Bloomberg , Атлантика , Лабораторія Німана ] описують слабкі цифрові перспективи видавця журналу, Fortune and Money за останні місяці взяли на роботу 31, маючи на увазі одну чітку редакційну стратегію: публікувати більше статей. Набагато більше.

Fortune втричі збільшує кількість контенту, який він публікує — до 90 штук на день. Тим часом Money публікує від 20 до 30 одиниць контенту на день, стільки ж, скільки вони публікували за цілий місяць. (Нещодавно Time.com також приблизно вдвічі збільшив свою продукцію.)

Минулого тижня обидва фінансові журнали офіційно розлучилися з CNN через допоміжний продукт Time Inc., який запустив нові веб-сайти на основі платформи нещодавно оновленого Time.com.

Віддаляючись від колишнього дому, CNNMoney , засоби Фортуна і Гроші повністю контролюють свою цифрову присутність. Але ця гнучкість забезпечується ціною втрати рефералів від CNN, одного з найбільших новинних брендів в Інтернеті. Тож тиск, щоб надолужити будь-які втрачені очні яблука, здається, триває.

Видавець групи Time Inc. Джед Хартман сказав Пойнтеру, що, хоча «пожежний шланг» CNN зник, припинення партнерства з CNN не означає, що вільний потік трафіку щойно зник. Раніше CNN надавав Fortune and Money «наукову кількість рефералів, і ми платили їм гроші», — сказав Хартман. Він стверджує, що план Time Inc. щодо більшої міжбрендової співпраці допоможе подолати втрату рефералів CNN з часом, і більше контенту, особливо створеного для соціальних мереж, має принести додатковий трафік.

CNN опублікував близько 68 мільйонів унікальних відвідувачів у січні, тоді як Time було 23 мільйони, згідно з цифрами, які компанії надали мені для минулих історій. CNNMoney відвідало 17,6 мільйона унікальних відвідувачів у квітні, але Time Inc. не зміг визначити, скільки з них були відвідуваннями Fortune або Money.

Стара домашня сторінка Fortune, ліворуч, коли вона була частиною CNN Money, і нова автономна домашня сторінка, праворуч, на iPhone. Новий сайт менш щільний і більш зручний для мобільних пристроїв.

CNN, звичайно, також втратить трафік через поділ: вісім із 15 найбільших днів трафіку CNNMoney минулого року можна віднести до франшиз Fortune і Money. Гроші Найкращі місця для життя і Fortune's Найкращі компанії для роботи у 2013 році у CNNMoney становили два дні найбільшого трафіку.

Тепер ці популярні франшизи мають більш спритні будинки, звільняючись від обмежень щодо дизайну та вмісту CNN. Редактор журналу Fortune Енді Сервер сказав Пойнтеру, що, хоча партнерство з CNN має свої переваги, «це насправді не дозволило нам повністю оптимізувати Fortune в цифровому просторі». Наприклад, цьогорічний Фортуна 500 , який дебютував минулого тижня разом із новим Fortune.com, тепер може скористатися перевагами лівої навігації, запровадженої Time на початку цього року ( Велика Людина це дизайнерська студія, яка стоїть за перезапуском):

Редактор Money Крейг Маттерс сказав, що новий онлайн-дом його журналу як канал Time.com краще відповідатиме цілям Money. «Місія [CNN] — годувати новинного звіра. Речі мають тривалість життя на домашній сторінці, яка вимірюється хвилинами», але новий сайт дозволяє Money робити більше з великими ідеями, сказав Matters.

Але Fortune and Money також подвоюють менші ідеї. Багато їх щоденних матеріалів не складатимуться з 1000 слів або більше: натомість це будуть фрагменти з 400 слів або інтерактивні функції. І вони будуть більш доступними, як ця вікторина про гроші що відповідає грошовому стилю читача з відомими телевізійними парами.

(Time також різко збільшив кількість статей за останній рік, створивши дружні для Інтернету списки тощо — деякі з них схожі на приманку для кліків. Так, Time тепер ще одне місце, де ви можете побачити цуценя бульдога поцілувати дитину і як виглядає поцілунок зсередини рота .)

У Matters зазначили, що за останні місяці Money найняв сім журналістів, і в найближчі роки буде ще більше. Fortune, яка також тепер матиме цілодобове відділення новин із редакторами в Нью-Йорку, Сан-Франциско та Лондоні, прийняла 24 роботи, незважаючи на близько 500 звільнень Time Inc., пов’язаних із тим, щоб стати окремою публічною компанією.

Підписуйтесь на @samkirkla

Пов'язані: Редизайн сайту Time.com: «Там багато тексту, і це навмисне»