Grey Broadcasting купує Raycom, щоб створити третього за величиною власника місцевого телебачення

Якщо Федеральна комісія з комунікацій погодиться, інший власник регіональної телевізійної станції, Grey TV, стане національним потужним гравцем. Grey, що базується в Атланті, заявив, що завершив угоду на понад три з половиною мільярди доларів з Raycom, щоб стати третім найбільшим власником місцевих телевізійних станцій в Америці. Якщо угода проходить погодження з регуляторними органами , Grey з’явиться зі 142 станціями, які обслуговуватимуть 92 ринки. Raycom є приватною власністю. Сірі акції підскочили більш ніж на 11 відсотків після оголошення.

Нова компанія включатиме такі великі ринки, як Клівленд, і такі маленькі, як Оттумва, штат Айова. У повідомленні для преси сказано, що нова компанія включатиме 62 телевізійні станції, які займатимуть перше місце в рейтингах Nielsen протягом усього дня на своїх місцевих ринках, що є найбільшою кількістю телевізійних станцій з найвищим рейтингом, якими володіє будь-який мовник, за словами Грея.

У повідомленні для преси зазначено, що обидві компанії забезпечать топ-менеджмент новому власнику:

Грей, зокрема, радий оголосити, що після закриття президент і генеральний директор Raycom Пет ЛаПлатні стане президентом і співвиконавчим директором Gray. Крім того, пан ЛаПлатні та колишній президент і генеральний директор Raycom Пол МакТір, обидва з яких зараз є членами ради директорів Raycom, увійдуть до ради директорів Gray. Тоді Хілтон Хауелл стане виконавчим головою та співвиконавчим директором Grey.

Нова компанія повинна буде розпродати станції на дев'яти ринках, де обидві компанії вже володіють станціями. Правила FCC обмежують право власності на одному ринку. Компанія стверджує, що продаж буде виробляти:

• 62 телевізійні станції зайняли перше місце в рейтингах Nielsen за весь день на своїх місцевих ринках, що є найбільшою кількістю телевізійних станцій з найвищим рейтингом, якими володіє будь-який мовник.

• 92 відсотки ринків з місцевою телестанцією №1 або №2 за рейтингом Nielsen.

Raycom також є незвичайним у сучасному телерадіомовному бізнесі, оскільки він також володіє, і тепер виділить, ряд друкованих об’єктів, включаючи громадські газети та іншу власність у 23 штатах.

FCC минулого року відкрили ворота для таких мегазлиття коли він пом’якшив обмеження щодо володіння. Менші регіональні власники можуть відчувати жар, щоб вирости чи бути з’їденими. Минулого тижня, Disney і Comcast змагалися над покупкою Fox. Федеральні суди нещодавно затвердили Злиття AT&T/Time Warner. Sinclair Broadcasting Group все ще очікує федерального схвалення на придбання Tribune Broadcasting на тлі протестів. Наприкінці минулого тижня, Сінклер все ще розмовляв з Міністерством юстиції про те, яку власність Сінклер повинен був би продати, щоб отримати схвалення ФРС. Минулого року інший місцевий власник, Nexstar, придбав Media General, що також потрапило до вищого ешелону місцевих власників.

Що стоїть за манією злиття?

Є багато причини, чому місцеві мовники хочуть розвиватися. Вони все більше потребують важелів, щоб торгуватися з кабельними компаніями про компенсацію за ретрансляцію, яка стала значним джерелом доходу для місцевих власників. Вони також відчувають тиск з боку мереж та синдикатів, щоб вони платили більше за програмування. Більше володіння означає більше влади для укладання кращих угод. Технологія також дозволяє місцевим станціям об’єднувати деякі операції, включаючи головний контроль, виробництво графіки, ділові офіси та підбір персоналу. Більші власники також забезпечують висхідну мобільність для персоналу, щоб перейти від невеликих ринків до більших операцій.

Але навіщо комусь купувати телевізійні станції, коли молодша аудиторія все частіше відвертається від телебачення, особливо місцевих телевізійних новин? Справжні можливості для великих медіавласників можуть бути не в сьогоденні, а в майбутньому надмірна кількість переглядів (OTT). (як Netflix) зростає. Місцеві станції можуть виявити, що моделі цифрової підписки відкриють нові потоки доходу на додаток до їх ефірного програмування. Як Forbes зазначив Нещодавно OTT створить нову модель реклами для мовників, поставивши їх на те саме положення, що й соціальні медіа та пошукові системи, щоб мати можливість надавати мікронацілену рекламу:

Сьогодні OTT пропонує найкраще телебачення з можливістю точного націлювання на глядачів аж до рівня поштового індексу та використання таких факторів, як демографічні показники, спосіб життя та інтереси. Більш просунуті інструменти аналітики дають змогу рекламодавцям націлюватися на потрібну аудиторію, купувати найякісніший інвентар і ефективніше вимірювати результати OTT-кампанії.

Власники мовлення також оптимістично налаштовані щодо того, що вони називають Телебачення наступного покоління. (також відомий як ATSC 3.0) Телекомпанії вірять, що це відкриє новий спосіб показу реклами та вмісту на вимогу. Національна асоціація мовників пояснює, як це працюватиме на мобільних пристроях, не поглинаючи дані вашого телефону:

Next Gen TV також підтримує розширений мобільний прийом, тому глядачі можуть отримати доступ до необмеженої кількості прямих місцевих і національних новин, найпопулярніших спортивних та розважальних програм і дитячих шоу на мобільних пристроях, таких як смартфон або планшет, без необхідності покладатися на мобільні дані. послуги. Це означає, що у вас не буде обмежень даних, а щомісячна плата не стягується – телевізійне мовлення безкоштовне.

Телебачення наступного покоління засноване на Інтернет-протоколі (IP), як і онлайн-відео-сервіси, і використовує веб-мови для інтерактивності, тому ви можете очікувати більше інновацій та нових послуг у майбутньому, а також можливості запропонувати вам найкраще поєднання онлайн та трансляції телебачення.

NAB нещодавно оцінила що перші телевізори ATSC 3.0 можуть бути доступні для придбання до Різдва 2020 року. На додаток до нових шляхів доставки, місцеві телестанції в захваті від технології під назвою «шлях повернення даних», яка дозволить їм точно знати, що дивляться глядачі наступного покоління , так само, як веб-сайти можуть відстежувати веб-аналітику. Той самий «шлях зворотних даних» також може дозволити телерадіокомпаніям показувати рекламу, яка адаптована до звичок перегляду та інтересів, знову ж таки, як зараз.

Досі невідомо, як мовники доставлять цей сигнал надвисокої чіткості на мобільні пристрої, але вони мріють про можливість надсилати програми на ваш телефон. Можливо, телефони майбутнього будуть мати вбудовані приймачі ATSC 3.0. CNET має глибоку продуману інформацію про все це.

Такі великі злиття, як угода Grey/Raycom, частково засновані на потужності та прибутковості місцевого телебачення, але це також багатомільярдна ставка на технологію, що швидко розвивається, яка може змінити гру в майбутньому мовлення.