Як The Atlantic впроваджує свій підхід «журналу в реальному часі» до політичного висвітлення

(Знімок екрана, TheAtlantic.com)

Дебати вже стали знайомим ритуалом для політичних журналістів The Atlantic. Коли в аудиторії десь в Америці з’являється світло мережі, передвиборча група журналу починає друкувати.

Результат? Тисячі й тисячі слів підсумку та аналізу дебатів, поданих у режимі реального часу, з мітками часу та впорядкованими в зворотному хронологічному порядку.

Усе це частина підходу The Atlantic до висвітлення політики, який залежить від відповіді на одне запитання: як журнал висвітлювати політику в епоху миттєвих новин, коли вона публікує лише 10 випусків на рік?

«Ми журнал у режимі реального часу», — сказав Йоні Аппельбаум, керівник вашингтонського бюро The Atlantic. «Це означає, що ми можемо використати традиційну силу журнальної журналістики в той момент, коли, здається, читачі цього шукають».

Цей оновлений підхід до висвітлення політики має свої коріння в трьох великих кроках за останній рік, спрямованих на формування редакційного підходу The Atlantic. У липні Atlantic Media призупинила публікацію журналу National Journal — назви компанії, орієнтованої на політику, — і в кінцевому підсумку поставила контент на свій веб-сайт платним доступом. Atlantic Media скоротила свій ньюзрум, і кілька співробітників National Journal було найнято в The Atlantic, оскільки компанія намагалася підвищити позицію журналу як свого бренду, що орієнтується на політику споживачів.

The Atlantic також зазнав редизайну веб-сайту, який дебютував у квітні 2015 року , що принесло візуальні відчуття журналу до Інтернету та перетворило його домашню сторінку на вітрину бренду. У серпні The Atlantic повернувся до своїх блогів Примітки , розділ короткого формату в стилі ретро, ​​який підтверджує швидкий темп і неформальний стиль письма в Інтернеті.

А в січні The Atlantic запустила оновлений розділ про політику та політику, спрямований на надання «інтелекту та журналістики, орієнтованої на ідеї» з «вищою швидкістю, ніж ми були в минулому».

Коли справа доходить до швидкості, The Atlantic, безумовно, досягла своїх цілей. Аппельбаум каже, що The Atlantic сьогодні публікує «набагато більше історій», ніж рік тому, почасти тому, що вона втричі збільшила розмір своєї політичної команди. Це збільшення висвітлення, можливо, у поєднанні з підвищеним інтересом читачів на тлі виборів 2016 року, допомогло The Atlantic збільшити відвідуваність розділу про політику та політику на 170 відсотків у порівнянні з минулим роком.

«Я думаю, що, як і інші ЗМІ, ми бачимо інтерес наших читачів до цього циклу», – сказав Аппельбаум. «Але я думаю, що ступінь зростання говорить про те, як ми зустрічаємо цей інтерес з історіями, які ми насправді хочемо прочитати. І я також повинен наголосити, що коли ми говоримо про нашу політику, ми говоримо про роль віри та суспільного життя, ми говоримо про систему кримінального правосуддя, ми говоримо про державні та місцеві вибори. ”

Аппельбаум прив'язує підвищений читацький інтерес до трьох факторів: «Привілей вибірковості» — краще розуміння того, що цікавить читачів і чому; якість письма The Atlantic; і більш швидка реакція на цикл новин, що розвивається.

Як приклад, Аппельбаум сказав, що його співробітники опублікували «більше 30» живих блогів протягом цих виборів, багато з яких привертають більшість трафіку після завершення подій. Наприклад, живий блог первинних дебатів GOP CNN 16 вересня зібрав майже в п’ять разів більше унікальних відвідувачів за 24 години після його завершення.

Він каже, що ці події також вплинули на політичну розмову округу Колумбія, посилаючись на це твіт від Х’ю Х’юітта, в якому ведучий Республіканської партії та модератор дебатів сказав, що блог був «дуже цікавим для мене».

На сцені не мають уявлення, що бачать люди. @TheAtlantic тик-тик мені дуже цікавий: http://t.co/PAmlNKPvdS

— Х’ю Х’юїт (@hughhewitt) 17 вересня 2015 року

«У його твіті, здавалося, говорилося, що він допоміг йому зрозуміти те, чого він не міг побачити зблизька на сцені», – сказав Аппельбаум. «Що підсумок допоміг йому зрозуміти, що насправді сталося тієї ночі».

Завдання, звичайно, полягає в тому, щоб збалансувати ці швидкі дублі з більш роздумною роботою, якою відомий The Atlantic. Аппельбаум каже, що журнал досяг цього, посилаючи своїх авторів журналів на передвиборну кампанію та очікуючи від них своєчасного надсилання розсилок у стилі журналів. Зокрема, він навів роботу Моллі Болл, яка вклала останні штрихи цей звіт про м’ясо та картоплю про Дональда Трампа на наступний день після того, як він отримав номінацію від Республіканської партії.

У багатьох відношеннях, сказав Аппельбаум, своєчасні розповідні пропозиції The Atlantic добре підходять для нинішнього медіа-моменту, коли видавці відходять від висвітлення товарів, намагаючись виділитися з-поміж тиснення онлайн-конкурентів.

«Я думаю, що ви могли б широко оглянути медіа-ландшафт і побачити, що інші інформаційні організації також можуть експериментувати з формою оповідання або експериментувати з вибором сюжетів або з акцентом на всеосяжності», – сказав Аппельбаум. «У нас є перевага бути журналом — нам не потрібно винаходити себе для цього, а просто потрібно розширювати те, що ми завжди робили».

Виправлення : Попередня версія цієї історії містила додаткове слово в одній із цитат Аппельбаума та пропустила речення в іншій. Крім того, у цій історії спочатку говорилося, що The Atlantic найняла National Journal для того, щоб «побудувати журнал у його політичному бренді, орієнтованому на споживачів». Насправді, The Atlantic вже був брендом компанії, спрямованим на політику споживачів; ці найми були зроблені, щоб розширити висвітлення журналу.