Як досягає успіху «Washington Watch with Roland Martin».

Заголовок

Роланд Мартін завжди багатозадачний. Він синдикований оглядач , автор , співробітник CNN і старший аналітик з “ Ранкове шоу Тома Джойнера », і все це на додаток до його ролі ведучого та головного редактора єдиного недільного ранкового ток-шоу, орієнтованого на чорношкірих американців.

Здається, жонглювання окупається. Рейтинги його недільної програми новин TV One « Washington Watch з Роландом Мартіном ” виросли на 35 відсотків і зростали на 27 відсотків попереду минулого сезону, згідно з цифрами Nielsen, наведеними в мережі прес-реліз .

Втрата CNN – це виграш TV One

Мартін підписав угоду з CNN про створення шоу у вихідні дні, але мережа відмовилася від цього в травні 2009 року, сказав мені Мартін під час нещодавнього візиту. У 2011 році MSNBC оголосила про запуск власної щоденної програми новин під керівництвом преподобного Ела Шарптона. обстріляли чорношкірих журналістів .

«Не має сенсу, що Ел Шарптон (який не є журналістом) є єдиним афроамериканцем, який веде власне [щоденне] шоу. Все, чого ми хочемо, — це можливість, але все, що ми чуємо, — це виправдання», — сказав Мартін, який разом із давнім другом і колишнім Президент і генеральний директор TV One Джонатан Роджерс , запустив «Washington Watch» через три місяці після того, як CNN відмовився від цієї ідеї.

Згідно з ' Тенденції у споживанні новин». опублікований у вересні дослідницьким центром Pew Research Center.

Шістдесят дев'ять відсотків чорношкірих споживачів сказали, що вони дивилися телевізійні новини напередодні, порівняно з 56 відсотками білих і 43 відсотками латиноамериканців. У 2010 році про це повідомляв проект дослідницького центру Pew for Excellence в журналістиці Підписка афроамериканців на кабельне телебачення зросла до 61 відсотка з 59 відсотків у 2009 році, в той час як для інших етнічних груп, виміряних у той же період часу.

Шоу, які ведуть Мартін і Шарптон, як підсумовується у звіті, могли з’явитися в «потрібний час», але телевізійні програми новин, орієнтовані на чорношкірих, рідкісні, і мало хто з них витримує. Про це цього місяця оголосила Black Entertainment Television (BET) Viacom це буде скорочуватися на «Не спи», нічне шоу, яке веде колишній ведучий CNN T.J. Холмс , через погані рейтинги. Тепер шоу виходитиме раз на тиждень протягом однієї години.

Однак шоу Мартіна, схоже, протидіє тенденції.

На відміну від інших випусків новин

«Washington Watch» охоплює 142 000 будинків у порівнянні зі 105 000 минулого сезону. Це може здатися мізерним у порівнянні з мережевими недільними новинними програмами, які охоплюють мільйони глядачів щотижня , але шоу Мартіна перевищує показники щоденних кабельних новин за часткою домогосподарств. Наприклад, його шоу набрало 0,25 сімейного рейтингу в порівнянні з новинними програмами, що працюють п’ять днів на тиждень, як-от «Politics Nation» на MSNBC з Sharpton, яка отримала 0,7 відсотка, і CNN «Anderson Cooper 360», яка отримала 0,5 відсотка. частка, згідно зі складеними даними Cable News Ranker за червень-вересень 2012 р.

В інтерв’ю Mediabistro Роланд Мартін каже, що інші недільні шоу «застрягли в часі. Усі ці шоу настільки зациклені на тому, що відбувається у Вашингтоні, округ Колумбія, що вони не мають можливості зрозуміти чи подумати про решту країни».

«Це величезне», — сказав Мартін, якого я вперше зустрів, коли проходив стажування в Cox Newspapers кілька років тому. «Якби у нас було від 90 до 100 мільйонів будинків, таких як MSNBC, CNN і FOX, ми б займалися розгромом банд».

TV One охоплює 57 мільйонів будинків, сказав Мартін.

«Washington Watch» дозволив TV One регулярно інформувати наших лояльних і розширюваних глядачів про ключові проблеми та поточні справи», — сказав поточний президент і генеральний директор Воня Лукас у прес-релізі минулого місяця. Лукас відзначив Мартіна за «стрибок у глядачах» і сказав, що шоу стало «важливим пробним каменем для чорношкірої аудиторії», особливо під час виборів цього року.

«Я ніколи не працював так, як мені потрібно було працювати в The Washington Post або The New York Times, щоб займатися чудовою журналістикою. Для мене це про можливість», – сказав Мартін, який керував чорними газетами в Далласі, штат Техас, перш ніж стати головним редактором The Chicago Defender у 2004 році.

«Моя угода полягає в тому, що якщо CNN не хоче запускати шоу на вихідних, добре, ми отримали його на TV One. Можливість на TV One керувати своїм власним шоу і мати в ньому своє ім’я, де я можу бути ведучим і головним редактором… Я можу вирішувати, хто буде в ньому і які теми ми висвітлюємо. Для мене це було важливо».

«Я не вірю, що TV One є другорядним для CNN», — продовжив він. «Я ніколи в це не вірив. Те саме ставлення, яке я мав, коли керував чорними газетами. Я ніколи не вірив, що ми нижчі». (Мартін був наставником мене, коли я керував тижневою газетою в Далласі.)

Свою журналістську кар'єру Мартін розпочав, працюючи в The Houston Defender. Пізніше він висвітлював урядові удари в The Austin American-Statesman і The Ft. Варто Star-Telegram. Це було в той час, коли він був призначений на міську ратушу побити у Ft. Варто того, що місцева радіостанція KKDA звернулася до нього з проханням зробити шоу. «Я завжди вірив у використання всіх своїх навичок», – сказав Мартін.

І це врешті-решт він зробив. Окрім інших своїх посад, Мартін також є а блогер і плідний твітер . Через багатозадачність – перегляд телевізора та прикольні розмови в Твіттері – на початку цього року він потрапив у гарячу воду за розсилку гомофобних твітів. Після того, як CNN його тимчасово призупинила, Мартін повернувся до цієї мережі, але в основному був відсутній у нещодавньому висвітленні виборів CNN.

Мартін наполягає, що «Washington Watch» не намагається конкурувати з іншими мережевими та кабельними новинними шоу.

«Ми не робимо того, що роблять вони», — сказав він. По-перше, Мартін не вибачається, що його шоу обслуговує аудиторію, яка цікавиться темними проблемами. «Ті інші шоу замкнені у формулі», — сказав він. «Ви побачите більше різноманітності на нашому шоу. У нас є білі учасники дискусії, ми нікого не блокуємо. Ми просто не хочемо чути від того самого сенатора, який буде з’являтися в інших шоу. Ми хочемо почути різні голоси».

Продюсування шоу, сказав Мартін, не позбавлене проблем.

TV One має обмежені ресурси, тому Мартін знімає шоу по п’ятницях, тому що в неділю це дорожче. У шоу також виникають труднощі з бронюванням гостей. «Ми не працюємо так, ніби ми менше, ніж», – сказав він.

Заповнення пробілу в покритті

У будь-яку неділю глядачі «Washington Watch» чують від консервативних експертів, як-от республіканських оглядач Армстронг Вільямс для прогресивів, таких як Sirius/XM Radio ведучий Джо Медісон . Інші недільні ранкові шоу показують губернаторів Америки; у шоу Мартіна глядачі можуть почути від мерів країни. Глядачі можуть почути провідних голосів, яких не помічають інші недільні новини.

Але «Washington Watch» — це не лише політичне шоу. Мартін також висвітлює культурні та соціальні питання. Актор Чарльз С. Даттон , який був у студії в день, коли Пойнтер відвідав, розмовляв з Мартіном про a фільм під назвою «Ефект Обами». ». Соня Росс, колишній кореспондент Білого дому, а тепер редактор з расової, етнічної та демографічної приналежності у Вашингтонському бюро Associated Press, є частим гостем шоу. За два тижні до виборів дослідник Корнелл Белчер розмовляв з Мартіном про гру Обами серед афроамериканців, латиноамериканців та молодих виборців, що є критичною для перемоги президента на виборах.

Можливо, якби інші телерадіо- та кабельні мережі мали в ефірі більш різноманітні голоси та експертів під час виборів, як Мартін, вони були б менш здивовані за явкою виборців меншості .

«Якби у Роланда не було шоу, чи б ви бачили реальний аналіз участі у виборах меншини? Це те, про що Роланд говорив протягом цього виборчого циклу», – сказав Росс Пойнтеру по телефону.

«Мережі тільки зараз говорять про це. Фахівці сидять навколо пупка і намагаються зрозуміти, чому голосування пройшло так, як воно сталося. Тож, можливо, краще запитання: якби у нас не було шоу Роланда, що б ми побачили?» Росс сказала, що хотіла б, щоб шоу розвивалося. «Це обговорення, яке ми повинні проводити щодня, а не раз на тиждень».