Не вистачає державного ярмарку? Ось посилання.

Minneapolis Star Tribune створив віртуальний досвід, який ідеально підходить для пандемії

Знімок екрана, The Minneapolis Star Tribune

Люди люблять бальзам для губ на тему державного ярмарку. Вони збирати це. На минулих ярмарках штату Міннесота на стенді The (Minneapolis) Star Tribune роздавали смаки, включаючи мариновані огірки, кукурудзу з маслом, кетчуп, гірчицю та бекон.

Цього року, завдяки пандемії, ярмарок у Сент-Полі не був заповнений галасливими людьми, атракціонами з ревом чи жирним туманом від смаженої їжі.

«Коли справжній ярмарок був скасований, ми чули, як розбиваються серця по всій Міннесоті. Хіба 2020 рік не був досить важким, якщо не забрати наші міні-пончики, дешеве молоко та спуститися з Гігантської гірки?» Зоряна трибуна запитав . «Нам було цікаво, чи зможемо ми знайти людей, які допоможуть нам полегшити біль за допомогою віртуальних концертів, дегустацій пива, крафтового виробництва та змагань».

І так вони зробили.

Ярмарок штату Міннесота є важливою подією щороку для спільноти та The Star Tribune, сказав Стів Йегер, старший віце-президент з питань циркуляції та головний маркетинговий директор. Саме там Star Tribune продає найбільше підписок і товарів і де редакція оживає на сцені.

А ще є бальзам для губ!

«Люди стоять у черзі, щоб отримати цю чортову річ день за днем», – сказав він. «Я маю на увазі, що вони вишиковуються, як блок».

Ярмарок також корисний для громади, збираючи мільйони людей з міст і сільських районів, сказала Сью Кемпбелл, помічник головного редактора з питань функцій.

Людям вже бракувало всього нормального, що пандемія закінчилася, впоравшись із несправедливими реалії що виходило в щоденні новини після смерті Джорджа Флойда.

Пов'язані: Після кількох тижнів останніх новин The Star Tribune захопила Міннеаполіс у розпал змін

Чи був спосіб зробити невелику перерву і принести трохи радості, навіть якщо просто онлайн?

Починаючи з 27 серпня і триватиме 12 днів, The Star Tribune випустила власний варіант державного ярмарку , з акцентом на досвід, речі, яких люди можуть пропустити, конкурси та путівники з їжі.

Співробітники відділу маркетингу, реклами, тиражу, залучення, техніки та редакції працювали разом, щоб створити годину програм щодня протягом 10 днів.

Вони влаштували аматорський конкурс талантів, сподіваючись отримати 20 заявок. Вони отримали 75.

Вони влаштовували міні-концерти на трибунах, сподіваючись, що музичні критики зможуть налагодити свої зв’язки протягом шести виступів. Вони отримали 14, включаючи Лайла Ловетта, Люсінду Вільямс, Джейхокс та Андре Саймона.

Тут є віртуальний пивний сад, де глядачі можуть спробувати не виходячи з дому, ностальгічні відео, які показують минулі ярмарки та екскурсії по місцях без натовпу, саморобки, як-от, як вирізати принцесу з масла, а також путівники по ресторанах регіону, де продають справедливу їжу. тих, хто не може ще цілий рік дочекатися яєчних рулетів на паличці чи курки у вафельному ріжку.

Але не кожна ідея з ярмарку спрацювала в мережі.

Команда сподівалася, що, наприклад, суддя з тваринництва навчить оглядача Star Tribune судити, а потім застосувати це до суддівства собак читачів вдома. Вони також сподівалися знайти якісь гігантські овочі.

Ці речі доведеться почекати кращих часів.

Star Tribune розгляне дані про аудиторію наступного тижня, але перші цифри показують, що люди прийшли на ярмарок. Наприклад, у фінальному турі конкурсу талантів проголосувало понад 10 000 людей. Минулого року The Star Tribune принесла шестизначний дохід від ярмарку, сказав Йегер.

Цього року це приблизно 400 000 доларів.

«Я постійно говорю це людям – добре, тепер зупиніться і подумайте, що насправді не було державного справедливого».

Створюючи досвід онлайн, The Star Tribune продемонстрував стійкість і креативність, сказав Йегер, «це історія нашої галузі».

І було новий ніжний бальзам для губ , доступний при покупці футболки, на проїзному параді їжі на території, а також продається в упаковці по 10 штук.

Цьогорічний смак — сирні сирки.

Зображення з The Minneapolis Star Tribune

Виправлення: попередня версія цієї історії повідомляла про неправильну дату початку державного ярмарку через неправильну інформацію, надану Пойнтеру. Це було виправлено.

Крістен Хей висвітлює бізнес і людей місцевих новин для Poynter.org і є редактором Locally. З Крістен можна зв’язатися електронною поштою або через Twitter за адресою @kristenhare. Цей матеріал спочатку з’явився в Local Edition, нашому бюлетені, присвяченому розповідям місцевих журналістів. Хочете бути частиною розмови? Ви можете підписатися тут.