Ось чому компанії не можуть використовувати назву «Super Bowl» у своїй рекламі

FYI

Щороку ми пригощаємося присутністю Супер Кубок коли дві команди борються за чемпіонський титул. У той час як НФЛ заохочує нас до матчу сезону, інші бренди також хочуть заробити на популярності. Але, на жаль, вони не можуть сказати «Суперкубок», якщо вони цього не зробили заплатив за рекламне місце під час великої гри.

Стаття продовжується під оголошенням

Це може здатися дивним, але навіть якщо ваш улюблений місцевий бар проводить подію Super Bowl, за яку можна придбати квитки, він може не мати змоги використовувати назву «Super Bowl» у рекламі події. Чому так? Насправді для цього є вагома причина.

Стаття продовжується під оголошенням

Компанії не можуть використовувати назву «Super Bowl» у своїй рекламі, оскільки це торгова марка.

На жаль для маленьких хлопців, НФЛ фактично зареєструвала торгову марку «Суперкубок». Ось чому з роками з’явилися кумедні альтернативи, коли бренди, компанії та навіть люди намагалися рекламувати власні події та висвітлення. Стівен Кольбер знаменито назвав Суперкубок Чудовою Совою, перемістивши букву та включивши випадкові ласі шматочки з совами у своєму пародійному репортажі про велику ніч.

Однак найчастіше бари та інші компанії просто називатимуть Super Bowl «великою грою» або «ігровим днем» у рекламних матеріалах. Наприклад, якби Buffalo Wild Wings захотіли зробити спеціальний матч Суперкубка, вони б не змогли це назвати так. Однак деякі організації знаходять творчі способи обійти обмеження.

Стаття продовжується під оголошенням

Наприклад, кампанія Оллі в соціальних мережах, спрямована на усиновлення собак із роздачею продуктів, називає це «Феєрією вечері», відповідно до Сучасна роздрібна торгівля . UrbanStems, квіткова компанія, співпрацювала з колишнім тайт-ендом 49ers у своїй промо-промоції «Biggest Fumble». У минулому Delta просто називала це «професійним футбольним чемпіонатом», і навіть ESPN називає це так само.

Стаття продовжується під оголошенням

НФЛ має надсилати листи про припинення та відмову, щоб зберегти свою торгову марку Super Bowl.

Незважаючи на те, що НФЛ, здається, не має піклуватися про інші компанії, які використовують назву 'Super Bowl', вона все одно надсилає багато листів про припинення та відмову від її використання. Очевидно, що ніхто насправді не буде конкурувати з справжнім Суперкубком або перевищувати його продажів — єдина причина, чому будь-яка компанія чи організація хоче навіть використовувати цю назву, — це насолоджуватися фанфарами та насолоджуватися його славою.

Незважаючи на це, НФЛ надсилає листи, щоб заборонити людям використовувати це ім’я як нікого. Веселий приклад із 2007 року, коли вони фактично надіслали лист про припинення та відмову до церкви в Індіані, яка хотіла стягувати невелику плату за вхід на вечірку з переглядом Суперкубку.

Стаття продовжується під оголошенням

Строкатий дурень запитав прес-секретаря Ліги НФЛ Брайана Маккарті про торгову марку назви 'Super Bowl':

«Як ви можете собі уявити, ми щороку надсилаємо десятки листів про припинення та відмову компаніям, які, на нашу думку, порушують знаки НФЛ, включаючи Суперкубок. Але ми б не хотіли розголошувати, які саме компанії. Суперкубок є однією з найбільш впізнаваних подій і брендів у світі. Ми докладаємо великих зусиль, щоб захистити доброзичливість, яку ми створили за попередні 47 років».

Незважаючи на це, люди влаштовуватимуть вечірки Super Bowl і називатимуть їх вечірками Super Bowl, тому що НФЛ не зможе контролювати всю Америку. І нам просто доведеться насолоджуватися численними компаніями, які викладають мільйони лише за 30 секунд під час гри та можливістю сказати «Суперкубок».