Піонер Paywall Augusta Chronicle спрощує цифрову підписку

Одна з перших газет країни, яка впровадила та освоїла тонкощі плану цифрового платного доступу, радикально спрощує його.

Діє негайно , The Augusta Chronicle припинить пропонувати підписку лише на друк, і більше не буде додаткова плата за доступ до цифрових платформ . На додаток до друку та веб-сайту, Chronicle наразі пропонує видання e-Replica, версію для мобільних пристроїв/смартфонів та додаток для iPad. У недільному оголошенні говорилося, що з’являться версії для планшетів Kindle Fire і Android.

Нова єдина підписка дозволяє отримати доступ до друкованих і всіх цифрових версій.

У той же час базова ціна передплати зросте на 44,20 дол. США на рік, що на 8,6 відсотка більше, ніж попередня ціна. Хроніка також пропонує розширене покриття та нові переваги членства.

The Chronicle розпочала свій план платного доступу в листопаді 2010 року, на п’ять місяців попереду багато проаналізованої «дозованої моделі» The New York Times. Як і Times, Chronicle дозволила безкоштовний доступ до обмеженої кількості статей, а потім попросила читачів платити щомісячну плату за повний доступ. На відміну від Times, вона попросила читачів друкованих видань (при базі $6,95 на тиждень) платити додаткові $2,95 на тиждень за цифрові.

Обидва газети змогли зберегти колишній рівень цифрового трафіку, а тираж друкованих матеріалів залишився стабільним або зріс.

Як я і інші мають написаний , успіх Times допоміг заохотити ще кілька сотень газет піти по шляху платного доступу, але версія Augusta була як раніше, так і більш переконливою моделлю для звичайного метро або меншого щоденника. Багато з планів, прийнятих в минулому році, так само стягували з абонентів друкованої продукції невелику додаткову суму за цифровий доступ.

Саме ця функція зникла в новій моделі Chronicle, анонсованій у кількох колонках і власних оголошеннях у неділю.

Передплатники отримають можливість щоденної доставки, пакету вихідного дня або лише неділі — теоретично уникаючи витрат на виробництво та розповсюдження та витрачання рекламодавців на доставку більше днів друку, ніж хоче конкретне сім’я.

Доступна лише цифрова підписка, але вона коштує трохи дорожче, ніж комбінація цифрового та друкованого (запозичена з модель Los Angeles Times, представлена ​​на початку цього року ). Фактично, вам потрібно НЕ платити, щоб отримати недільну газету — домовленість, яка відображає, наскільки популярні неділі для рекламодавців-вставок і наскільки газетні організації прагнуть розповсюдити її якомога ширше.

Додаткове висвітлення Chronicle включає нещодавно запущений недільний розділ думок і більше висвітлення злочинів та інших місцевих новин. Переваги членства включають додаткові купони та винагороди програми лояльності.

Новий план замінює асортимент безкоштовних пробних пропозицій, що свідчить про низьку частоту отримання для них.

Організація стверджує, що витрачатиме більше на свій новинний звіт — очевидний контраст із глибоким скороченням персоналу, яке супроводжує Advance Publications «насамперед цифровий» поштовх і скорочення частоти друку в сусідніх Алабамі та Новому Орлеані.

Можна було також переглянути стратегію у флагманському документі для Видавнича група Морріс , оскільки зараз переважно зосереджено на доходах від тиражу та друкованої реклами, а не на швидкий перехід до надійного доходу від цифрової реклами.

У попередніх інтерв’ю віце-президент з аудиторії Алан Інгліш казав, що цифрові підписки принесуть деякі нові доходи, але важливіша мета – переконатися, що новинний звіт має цінність і, отже, коштує, незалежно від того, яку платформу вибере читач.

Якщо, як здається, впливовий піонер платного доступу подумає, що знайшов кращий шлях, я очікував би, що за другою ітерацією Augusta та її результатами будуть уважно стежити всі галузі.