Революційний? Удар? Міс? У будь-якому випадку, Tony Haile’s Scroll нарешті запущено

Надано Тоні Хейл/Свій

Після більш ніж трьох років вагітності, у тому числі більше одного в бета-версії, Tony Haile’s Scroll сьогодні представляє відкриту для всіх версію сайту.

Колишній генеральний директор Chartbeat Хейл не скромний у своїх заявах щодо Scroll. Це має бути досвід читання, «як би був Інтернет, якби ми повернулися й винайшли його з нуля».

Хайле провів мене через демонстрацію на вихідних, і Scroll виконує дві обіцянки, які він дав. Він миттєво перетворює статті з великою кількістю реклами з публікацій-учасників у покази без реклами.

Я також краще зрозумів, чому це захоплюючий проект для Хайле, чарівної британки, чия різноманітний досвід перед Chartbeat включав вивчення та писання про Близький Схід та дослідження Північного полюса.

Chartbeat став незамінним інструментом аналітики в режимі реального часу в багатьох редакціях. Він реалізував амбіцію, про яку Хейле розповів мені багато років тому — доповнити кліки та перегляди сторінок більш значущими показниками залучення. Але рекламне співтовариство так і не сприйняло цю концепцію повністю.

Коли ми завершували нашу розмову, Хайле сказав: «Я побудував успішний бізнес. Я очолював полярні експедиції. Але я ніколи не міг рухати рекламну індустрію. Це виходить за межі моїх навичок… Ми не змогли змусити медіа-планувальників додати ще один стовпець до своїх електронних таблиць Excel».

Звідси продукт, спрямований на те, щоб уникнути безладу, файлів cookie, повільного завантаження тощо при споживанні цифрового вмісту. Хайле сказав, що, на його думку, є «кілька сотень мільйонів людей, які шукають кращого досвіду».

Scroll пропонує деякі інші навороти: просте зберігання та відображення прочитаного, можливість продовжити будь-який фрагмент, на якому ви зупинилися, якщо вас перервали, і можливість перейти на (машинну) голосову версію текст, якщо ви, скажімо, готуєте обід.

Для запуску, за словами Хайле, перший місяць буде безкоштовним, потім шість місяців за 2,49 доларів США для засновників, а після цього повна ставка зросте до 4,99 доларів США на місяць. (Додаткова інформація на Scroll.com )

Це надає доступ до довгого списку з 300 сайтів, включаючи The Atlantic, Slate і USA Today, але не вичерпний. Відсутні такі найбільш платні сайти, як The Washington Post, The Wall Street Journal та The New Yorker.

The New York Times є інвестором, але ще не учасником. 'У них все так добре, вони можуть почекати і подивитися, як все піде', - сказав Хайле. «Їм не потрібно змінювати свою (цифрову) бізнес-модель».

Реєстр майже весь національний, але Хайле сказав, що він близький до того, щоб додати кілька провідних видавців метро.

Що від цього для видавців? Частка місячних членських внесків кожного користувача отримує їм залежно від часу роботи в певній точці (користувачі також отримують щомісячний звіт про те, як розподіляються їхні гроші). Для самого Хайле кругова діаграма показала, що він провів найбільше часу зі Slate, наступним The Atlantic.

Надано Тоні Хейл/Свій

Зачекайте. Чи компенсує це дохід від реклами, який зникає на екрані прокрутки? Хайле каже так, і з великим відривом. Він стверджує, що прибуток від перегляду одного читача не просто вищий, а в рази вищий.

Хайле відмовився говорити про цілі щодо кількості аудиторії. Очевидно, знадобиться багато часу і великий масштаб, щоб ці роялті становили великі. І навпаки, за цей час буде невеликий прибуток, а також деяка ознайомлення з новими читачами, які можуть бути потенційними передплатниками. І система Scroll залишає лічильники оплати неушкодженими — це не кінець платіжного екрану.

І все ж я (і я впевнений, що інші) дивуюся, наскільки читачі будуть готові викладати 60 доларів на рік за кращий досвід читання. Безсумнівно, якофонія реклами викликає подразнення, але це дратує? І як про це дізнаються потенційні користувачі, багато з яких «випадкові» споживачі новин, а не любителі новин, за описом Хайле?

Я бачу Scroll як гібрид — двоюрідний брат інших пакетів підписки на кілька публікацій, минулих і поточних, багато з них провалилися. Це не зовсім система мікроплатежів, за винятком того, як видавець отримує гроші.

Також вибір статей не підбирається відповідно до ваших уподобань читання, як це продемонстровано відстеженням вашої активності в Інтернеті. Ви вибираєте їх, можливо, з підказкою щотижневого бюлетеня «найкраще». Отже, Scroll не має керованої випадковості, яку я ціную, наприклад, на платформі Mozilla Pocket.

У той час як Хейл і його співробітники повільно вирішували значну технічну проблему — миттєве видалення реклами в публікації, інші подібні сервіси, як-от Apple News, з’явилися в цьому просторі.

Репутація Хайле в індустрії частково пов’язана з тим, що він з’ясував семирічний шлях для Chartbeat з постійного старту в 2009 році. Я б зробив ставку на другий і третій етапи вже на етапі планування для Scroll.

Але це зводиться до простої пропозиції. Чи є плавне читання «роботою, яку потрібно зробити» для споживачів і видавців (за словами теоретика підривних інновацій Клейтона Крістенсена, який помер минулого тижня)? Хейл зробив важкий трюк, винайшовши основне за допомогою Chartbeat — тож, можливо, другий акт у картах.

Рік Едмондс — аналітик медіа-бізнесу Пойнтера. До нього можна зв’язатися за адресою електронна пошта .