Рішення Саманти Бі для заробітку на місцевих новинах? Лотерейні квитки

Знімок екрана 'Повний фронтальний виступ із Самантою Бі'.

Додайте Саманту Бі до списку медіа-мислителів із схемою заробітку на місцевій журналістиці.

У епізоді цього тижня «Повний фронтальний виступ із Самантою Бі» випускниця «Daily Show» стала останнім коміком, який дав журналістиці поштовх. Але замість того, щоб закликати пожертвувати, як її колега Джон Олівер, Бі вибрала іншу стратегію: лотерейні квитки.

Під час сегменту Бі взяв інтерв’ю у Чарлі Кратовіла, редактора щомісячної газети в Нью-Джерсі під назвою New Brunswick Today. Газета, штат штату якої складається з одного співробітника, мала передплатну базу менше ніж 100 із 55 000 жителів міста.

Після консультації з серійним підприємцем Гейбом Ціхерманом Бі припустив, що Кратовілу потрібно «гейміфікувати» новину, щоб викликати інтерес. Посилаючись на випадки, коли призи спонукали людей голосувати, Бі запропонувала своїй команді роздавати лотерейні квитки, щоб стимулювати підписку.

Виникла веселість:

Промоція спрацювала, сказав Кратовіл Пойнтеру. За останні 48 годин New Brunswick Today зібрав понад 11 500 доларів США від донорів у місті та інших місцях.

Сегмент «Повний фронтальний» не міг прийти в більш сприятливий час, сказав Кратовіл. Газета вже готувалась до запуску членства, коли команда Бі зв’язалася наприкінці минулого року, тому нещодавній потік грошей вписується в стратегію звертатися безпосередньо до читачів за підтримкою. Наразі New Brunswick Today має близько 95 нових передплатників, кожен з яких пообіцяв щонайменше 50 доларів, сказав він. Газета також отримала численні пожертвування на суму понад 100 доларів.

Чи є гейміфікація підписок можливою стратегією для місцевих новин? Це залежить від того, наскільки успіх New Brunswick Today пов’язаний із шоу Bee і скільки приносить лотерейні квитки. Оскільки деякі пожертви надійшли з-за меж Нью-Брансвіка, Кратовіл впевнений, що схвалення знаменитості дало видання поштовх.

«Звичайно, багато чого пов’язано з національним телебаченням», – сказав Кратовіл. «Тепер у нас є варіант 100 доларів, коли я надішлю тобі свою фотографію з автографом із четвертого класу».

Але він не виключав би повністю гейміфікацію. Деяким людям дійсно потрібен стимул брати участь у своїй громаді, навіть якщо це мало пов’язано з читанням щомісячної газети.

«Я думаю, що це модель, яку варто спробувати ще раз», – сказав Кратовіл. 'Це має сенс. Особливо після перегляду останньої частини та про те, як це вплинуло на явку виборців на місцевих виборах».