Підніміть пальці вгору за нову модель доходу Роджера Еберта в Twitter

Через шість тижнів після того, як дехто оголосив «рік платного контенту», найцікавіші ідеї, які я бачив, мають менше відношення до корпоративної політики, ніж до особистого бізнесу.

Мій колега Мелларі Тенор написав у п’ятницю про успіх Енді Карвіна з NPR, заохочуючи своїх підписників у Twitter підтримувати їхні місцеві публічні радіостанції.

Цього тижня серед тривають дебати про те, чи коли-небудь творці контенту поділять будь-яку цінність, яку вони створили для таких як HuffingtonPost і Twitter , я спостерігав за тим невеликим потоком доходів Роджер Еберт захоплюється своїми твітами .

Близько 1 години ночі середи, після дня твітів про день народження Джейн Сеймур, заміну трубки Еберта та аналіз Близького Сходу, легендарний кінокритик написав у твіттері: «HD Media Player з підтримкою Western Digital WD TV Live, знижка 23%. Здається, все рухається в цьому напрямку. https://www.amazon.com/dp/B002KKFP9Y ».

Недосвідчене око може не помітити це скорочене посилання «amzn» як сигнал про те, що Еберт збирається зменшити на 7 відсотків покупок, які його підписники роблять після натискання на amazon.com, але його комерційні твіти стали досить поширеними, що звичайні підписники, безсумнівно, отримують повідомлення.

Еберт каже, що присвячує в середньому чотири його 25-30 щоденних твітів до рекомендацій щодо товарів, доступних для продажу на Amazon.com. Він робить це як філія Amazon, угоду, яку останніми роками укладало все більше видавців (включаючи Poynter) з інтернет-магазином.

Посилання Amazon більш традиційно вбудовуються в текст або списки (наприклад, для книг), на відміну від твітів, які зазвичай включають рекомендації та інформацію.

Будь-яка структура для отримання доходу від соціальних медіа повинна відображати дух самого медіа: особистий, автентичний, поважний до аудиторії та відповідний контексту. З того, що я можу сказати, переглянувши його останні твіти, Еберт відповідає цим, з кількома знаками питання, які стосуються незвичайних товарів. Але навіть його твіти про одяг, здебільшого, якось підходить .

Розмір аудиторії Еберта (наближається до 350 000 підписників у Twitter станом на ранок четверга) — не єдиний елемент, який відрізняє його від інших журналістів. Комерційне повідомлення, яке має сенс для критика, викликає цілий набір питань для журналіста, у центрі якого є факти, а не думка.

Коли запитав про його угоди з Amazon Крістофер Гейне з ClickZ , Еберт опублікував свої відповіді у своєму блозі Sun-Times: «Чи заробив я статок на Amazon? Ні. Я зробив трохи? Так. Я щасливий, що маю це? Будьте впевнені. Я розважився? Так. Це схоже на риболовлю».

Еберт також запропонував користувачам висловитися про його рекламу на Amazon це зробили понад 100 .

Деякі висловили заперечення, але більшість сказали йому, по суті, «нічого страшного» або подякували за цінні поради, які він надає щодо хороших покупок у відео, книгах, одязі та, серед іншого, кокосовому молоці.

«Радий отримати поради, Роджере! Продовжуйте їх', - написав DannyNM.

Інший читач спочатку не був таким упевненим. «Перші кілька разів я був збентежений, коли перейшов за одним із посилань Роберта Еберта на Amazon, — написала Джоанн ДіНова, — але з тих пір я з цікавістю прийняла їх. Це скоріше як мати світського, обізнаного, цікавого дядька, який ділиться незвичайними, важкодоступними чи маловідомими речами, які я знаю, що я, ймовірно, оціню. І його інтереси завжди говорять мені про нього більше, про що я радий дізнатися».

Деякі твіти Еберта в Amazon, які, за його словами, є прозорими комерційними завдяки скороченому посилання «amzn», викликають дебати та обговорення серед читачів, які заперечують цінність товару або надсилають твіти з тим, що вони вважають кращою угодою. Через годину після того, як Еберт опублікував посилання на медіаплеєр високої чіткості сьогодні вранці, наприклад, його підписник написав у Твіттері те, що, за його словами, було кращою угодою .

Один коментатор у блозі Еберта заохочував його використовувати «установлену мережу Twitter, як-от Magpie або SponsoredTweets», де він може заробляти до 200 доларів за твіт.

У своєму інтерв’ю ClickZ Еберт сказав, що його не цікавлять такі варіанти: «Жоден мій твіт не був і ніколи не був «спонсорований» чи оплачений. Кожен твіт – це моя власна справа. У мене ніколи й ніколи не буде спонсорованого облікового запису Twitter. … Я пишу кожне слово у своєму акаунті в Twitter, а все інше – під своїм ім’ям».

Спонсоровані твіти Звичайно, пропонує пропорційно менше для облікових записів Twitter з меншою кількістю підписників, як я виявив, коли знайшов твіти для своїх 1700 підписників вартістю приблизно 1,93 долара кожен. (Я відмовився.)

Еберт теж зробив це мудро, хоча фінансові жертви для нього набагато більші, ніж для мене. SponsoredTweets підкреслює, що користувач має останнє слово, надсилати йому одне зі своїх комерційних повідомлень чи ні, але це упускає суть. Навіть якщо я не заперечую проти комерційного повідомлення, яке я надсилаю, це все одно чуже повідомлення, яке виходить під моїм ім’ям, — фундаментальне порушення етику соціальних мереж.

screengrab/sponsoredtweets.com

Еберт стає чимось на кшталт інноватора цифрових доходів. Минулого року я писав про модель членства для його інформаційного бюлетеня.

Оновлення: я доповнив цей звіт новий пост, який містить інформацію з обміну електронною поштою з Ебертом .

Далі на NewsPay: ще один приклад доходу від соціальних мереж.