Хочете персоналізований випуск телевізійних новин? Watchup стверджує, що у нього є додаток для цього

Роберт Лау дивиться випуск новин про президента Буша, який розповідає про економічні проблеми країни на банку РК-телевізорів у J&R Music and Computer World у Нью-Йорку, п'ятниця, 18 січня 2008 року. Президент Буш, визнаючи ризик рецесії, прийняв близько 145 мільярдів доларів податкові пільги, щоб дати економіці, що занепадає, шанс. (AP Photo/Хенні Рей Абрамс)

Поняття про те, що відео еквівалент RSS-канал крутиться роками, тому я звертаю увагу, коли стартап стверджує, що час і технологія нарешті правильні, щоб вивести персоналізовані випуски новин на ринок.

Це вислів підприємця Адріано Фарано Обережно , бізнес у Кремнієвій долині на ранній стадії з 10 персоналом і користувачами, які поки що налічують лише кілька сотень тисяч.

Але з моменту свого дебюту в 2012 році Watchup набрав найбільший список спонсорів — ділові відносини з Apple, Google і Microsoft, інкубація в Стенфордському акселераторі за підтримки Knight Foundation і контент із національних кабельних мереж, місцевих телерадіокомпаній і цифрових сайтів провідні газети.

В інтерв’ю на початку цього року Фарано відзначив ці функції:

• Реєстрація безкоштовна. Користувач вказує сфери, які цікавлять новини, і улюблених постачальників. Це запускає подачу.

• Він доступний майже на будь-якому пристрої (включаючи Apple Watch). Користувач може в будь-який час почати і зупинитися для швидкого відвідування або більш розширеного перегляду, а алгоритм може надавати оновлення протягом дня.

• Темп швидший, ніж звичайні телевізійні випуски новин. Менше голосуючих голів. А в містах, де Watchup має місцеву трансляцію чи відео-партнера газет, користувач може додавати національний контент, наприклад, Fox News, CNN або «PBS NewsHour» (або Vox або The Verge).

• Програма призначена для використання на льоту, як правило, на смартфоні. «Ми експериментували, — сказав Фарано. «Це не для читання довгого есе в The New Yorker; вам не потрібно приділяти повну увагу».

• «Чим більше ви користуєтеся програмою, тим більше ми можемо персоналізувати її», вибираючи деталі щодо налаштувань новин і типової тривалості сеансу перегляду або окремих кліпів.

Компанія все ще перебуває в тому, що в колах венчурного капіталу відомо як «стадія перед отриманням доходу». Потік Watchup містить кілька демонстраційних оголошень, і, за словами Фарано, «ми бачимо чіткий шлях до персоналізованого доходу від реклами», оскільки використання зростає.

Існує багато платформ, на яких можна переглядати фрагменти відео. Поворот Watchup полягає в тому, що випуски місцевих телевізійних новин об’єднуються з партнерами, включаючи Scripps, Tribune Media, Cox і Meredith, а також McClatchy.

Місцеве телебачення є останньою новинною масою, яка була порушена, стверджує Фарано. Оскільки місцеве мовлення залишається настільки сильним у фінансовому плані з політичною рекламою та платою за ретрансляцію, за його словами, «не вистачало експериментів у нових форматах. Протягом останніх 20 років спосіб їх (місцевих випусків новин) і їх редагування був майже однаковим. Вони просто дозволили своїй аудиторії подорослішати».

Відповідність новинним звичкам міленіалів і захоплення різаків шнурів, які не мають кабельного зв’язку, — це важливий момент для інвесторів і партнерів.

Фарано виріс в Італії і працював у Le Figaro, а потім переїхав у Менло-Парк, щоб інкубувати Watchup.

Серед його інвесторів – Гордон Кровіц, колишній керівник Wall Street Journal, який разом зі Стівом Бріллом розробив бізнес із платною цифровою підпискою Press+.

Я запитав Кровіца, який зараз інвестує в NextNews Ventures, чому він має високі перспективи компанії, і він відповів електронною поштою:

Зрозуміло, що старі часи лінійного програмування в стилі Уолтера Кронкайта змінюються надточними новинами, і глядачі нарешті можуть вибрати, які новини вони хочуть дивитися, коли і на якому цифровому пристрої. Watchup знаходиться в центрі цієї революції, використовуючи технології, щоб розширити можливості вибору споживачів, допомагаючи мовникам охопити нову аудиторію та повернути втрачену аудиторію.

Тим не менш, Watchup стикається з перешкодами. Як і подібні підприємства — Blendle у сфері мікроплатежів або Local Media Consortium у розміщенні цифрової реклами — він має широку участь, але не має деяких з найбільших гравців, які вирішили б працювати самостійно. У випадку з Watchup серед зниклих безвісти два з трьох традиційних відділів новин мережі, найбільша група місцевих радіостанцій Sinclair, The New York Times, BuzzFeed і The Huffington Post.

І Watchup все ще наростає, щоб отримати впізнаваність бренду з боку широкої аудиторії, яка потім повинна реєструватися та використовувати його регулярно, а не відкладати його, як це відбувається з багатьма додатками. Прогрес стабільний, а не вибуховий, сказав Фарано, але вже цього року Watchup додав CNN як постачальника контенту і став доступним на Apple TV.

RSS — який дає можливість онлайн-синдикації — завоював популярність, але так і не став потужним центром, який, як деякі думали, буде. Здавалося б, багато споживачів новин вважають за краще не клопотатися зі створенням спеціального, але всеосяжного каналу. Watchup розумно дозволяє алгоритмам виконувати більшу частину цієї роботи, дозволяючи більш активним користувачам постійно оновлювати те, що їм подобається, а що ні.

Є конкуруючі стартапи у космосі, але найпотужнішим конкурентом, як сказав мені мій обізнаний колега Ел Томпкінс, є Facebook. Його понад мільярди користувачів стикаються з великою кількістю відео всіх видів і забезпечують масу додаткового трафіку для мовників.

Фарано чув це раніше і відповів електронною поштою:

Моя думка про Facebook проста. Так, ми вважаємо їх конкурентами, тому що вони зробили фантастичну роботу, зробивши відеоконтент (і зокрема відеоновини) практично повсюдним у стрічках новин своїх користувачів.

Але ми також бачимо ключову диференціацію. Перегляд відео на Facebook більше схожий на перекус. Насправді, проміжок уваги звичайного користувача у Facebook настільки вузький, що він оцінює перегляд відео, якщо його переглядають більше трьох секунд! Для основного курсу новин Watchup є набагато кращим способом, оскільки він узгоджує потужність поглиблених звітів із переглядом на вимогу. А за допомогою Watchup він представляється в персоналізованому випуску новин із безперервними короткими відео, які транслюються один за одним. В результаті користувачі отримують легкий досвід, а також високий рівень щільності споживання новин.

Я тут не для того, щоб призначити Watchup як вірного переможця. Але, якщо це приживеться, це може підвищити споживання новин у мобільній дієті тисячоліть — і, можливо, спонукати місцевих мовників до розробки нових трюків.

Виправлення: Watchup включає CBS серед свого вмісту; У попередній версії цієї публікації було зазначено, що в ній бракує вмісту з усіх трьох традиційних мереж,