Чому The Outline виглядає як майбутнє журналів

Знімок екрана, контур

Контур , нова компанія/веб-сайт/технологічна платформа від групи медіа-крутих дітей Джошуа Топольського виглядає зовсім не так, як більшість цифрових видань. Це також виглядає дуже знайомим, принаймні для тих із нас, хто все ще читає друковані журнали у 2016 році.

Це навмисне. В інтерв'ю The Wall Street Journal, опублікованому сьогодні вранці, Топольський — який курував яскравий редизайн Bloomberg — сказав, що він хоче, щоб The Outline був «версією нового покоління The New Yorker», імовірно, з меншою кількістю мультфільмів і влучними розділовими знаками.

«Коли ми це робили, я точно мав на увазі журнали», — сказав Пойнтеру випускник Vox Media у понеділок вдень. «Я довго думав про це. Коли ми запустили Vox і The Verge, я запитав: «Як нам зробити контент, схожий на журнал, для Інтернету?»

Поки що The Outline, схоже, виконує цю обіцянку. Прокручування сайту — особливо якщо ви читаєте його на телефоні — схоже на друкований випуск нового журналу. Перш за все, 15-хвилинне читання The Outline створює враження, що ви споживаєте щось із початком і кінцем, що є рідкістю для новинних веб-сайтів.

Ось кілька інших причин, чому The Outline виглядає як майбутнє журналів:

Відчувається, що це єдине ціле

Більшість веб-сайтів, включаючи цей, мають кілька спільних речей: розмір шрифту, тип шрифту, обробка фотографій, палітра кольорів тощо. Стандартизуючи ці елементи, дизайнери створюють узгодженість, що робить публікації більш читабельними. Якщо їм дійсно пощастить, ці елементи працюють разом, щоб утворити гештальт — єдине ціле, яке має більше особистості, ніж сума його частин.

Для Топольського та компанії купа стилів працює злагоджено. Шрифт і зображення є послідовними (просто), але є також багато химерних елементів дизайну, які, на думку цього спостерігача, додають до згуртованості: дивні вирізи тварин, кліпти з білою облямівкою та стопки карток у стилі Vox , між іншим.

Це було навмисно, сказав Топольський.

'Є цінність зосередитися', - сказав він. «Голос має цінність. Виглядати й відчувати цінність».

Не всі погоджуються, що дизайн зручний для читання (Nieman Lab сказав це «пече очі») та інші спостерігається що важко знайти конкретні історії.

Оголошення великі та в очах (не дратують)

Оголошення Outline (які з’являються у вигляді карток після нескінченних сторінок із прокручуванням) імітують досвід натраплення на повносторінкову рекламу під час перегляду друкованого журналу. Їм вдається бути водночас дивовижними і ненав’язливими, що для цифрової реклами рідкість.

Реклама з нескінченним прокручуванням на The Outline. (скріншот)

Контур скінченний (і нескінченний)

Outline одночасно кидає виклик і охоплює загальну тему цифрового дизайну: нескінченний сувій.

З одного боку, відвідувачів нового сайту вітають з обмеженим враженням: домашня сторінка містить зміст (залишок журналів), кілька об’єднаних тематичних розділів і вступну примітку. Ви можете переглянути весь сайт за секунди.

Але як тільки ви занурюєтеся в конкретну статтю, The Outline перетворюється на сайт із нескінченним прокручуванням, який відкриває нову статтю, як тільки ви закінчите прокручувати останню. Конструкція дозволяє читачам занурювати пальці ніг або пірнати на дно, залежно від того, скільки часу вони мають витратити.

«Ми хотіли, щоб люди могли вибирати, як вони хочуть рухатися по історіях», – сказав Топольський. «…Для мене було дуже важливо створити досвід, який був би захоплюючим, але не приголомшливим».

Історії групуються

Загальноприйняті думки про журналістику в епоху соціальних медіа стали кліше. Вміст розгруповано. ЗМІ фрагментовані. Бокові двері панують на першому місці.

Ось чому рішення The Outline об’єднати історії нагадує боротьбу з гравітацією. Прокрутіть домашню сторінку, і ви побачите групи статей, які спілкуються одна з одною: Наркотики. «Світ Дикого Заходу» HBO. Розділ лише для новин з усього Інтернету. Чи працює цей принцип організації в світі, де більшість людей відкривають історії у Facebook, Google і Twitter?

Згруповані історії The Outline. (скріншот)

Частково відповідь, схоже, полягає в тому, що Топольський вважає максимізацію трафіку з соціальних мереж менш важливим, ніж створення згуртованого досвіду для читачів. Насправді, пов’язані історії є певним чином альтернативою соцмережам, сказав він.

Особливо в епоху, коли увага реклами та читачів переважно зміщується на такі компанії, як Facebook і Google, культивування лояльної аудиторії на сайті особливо важливо.

«Я думаю, що є багато нашої аудиторії, яка хоче відійти від цього безперервного потоку шуму в соцмережах», – сказав Топольський. «І є набір людей, які хочуть відчути це як продукт першої сторони».