Завдяки новому дизайну HuffPost хоче стати цифровим таблоїдом робочого класу (і зробити його яскраві заголовки вірусними)

Настільний та мобільний вигляд редизайну HuffPost. (Фото надано HuffPost)

Сьогодні вранці Huffington Post втратила свій старий вигляд і кілька складів, представивши новий дизайн і змінивши назву на HuffPost.

Це перша повна перебудова за майже 12-річну історію веб-сайту і знаменує собою перефокусування редакційного бачення HuffPost під керівництвом нового головного редактора Лідії Полґрін.

«Ми подвоюємо наш сміливий, яскравий стиль і подаємо новини з почуттям гумору, обурення та співпереживання», – Полґрін написав у примітці редактора, що оголошує про редизайн.

Полґрін, випускниця New York Times і давній іноземний кореспондент, змінила засновницю Аріанну Хаффінгтон наприкінці минулого року. Незабаром вона говорила про те, щоб підштовхнути HuffPost до її витоків як цифрового таблоїду. В епоху різкого політичного розмежування, чому б не створити цифрову версію Chicago Sun-Times 1970-х років або New York Daily News, яку б читали як біржовий маклер, так і муляр?

Сьогоднішній редизайн має на меті досягти цього. Виразні заголовки газети Huffington Post, цифрове втілення старого «бульварного дерева», отримали нову популярність. Наприклад, коли читачі публікують у Facebook розповідь про піднесення Джареда Кушнера в Білому домі, історія за замовчуванням буде грайливий погляд HuffPost: «Він пішов до Джареда».

Перенесення цих пустотливих заголовків з веб-сайту та в стрічки новин читачів є частиною стратегії, щоб донести вміст HuffPost, яким можна поділитися, якнайбільшу аудиторію, сказала Джулія Бейзер, керівник продукту HuffPost. Новий редизайн перетворює кожну історію на потенційний мем, поширюючи голос і журналістику HuffPost у різних соціальних мережах.

«Наші читачі, до речі, це вже роблять», – сказав Бейзер. «Тільки цього тижня хтось зробив скріншот одного з наших заголовків «Біллі на вулиці» після події з Біллом О’Рейлі та опублікував його в Twitter».

«Це такий жахливий робочий процес, щоб змусити ваших користувачів пройти», — продовжив Бейзер. «Зробіть скріншот. Вставте його в твіт. Ми зробимо це автоматично».

Щоб переконатися, що сплеш HuffPost не буде використаний надмірно, інструмент буде наданий спочатку для вибору редакторів, які працюватимуть над відточуванням його голосу та частоти. Потім, поступово, вона буде розгорнута в ширшій редакції.

Приклад сплешу HuffPost. (Фото надано HuffPost)

Сьогоднішній редизайн надається з дорученням від Polgreen зосередити висвітлення HuffPost на людях по всьому світу, які позбавлені влади, власності чи привілеїв і можуть відчувати себе непредставленими в основних ЗМІ. Це сталося через кілька місяців після того, як Дональд Трамп приголомшив ЗМІ, вигравши президентство та зміцнивши віддану базу білих виборців робочого класу. Ось як Полґрін розглядає історію, яку вона описує як «глобальне явище», яке, як вона сподівається, найкраще розповість HuffPost:

Для мене найбільша різниця в Америці, насправді в усьому світі, — між тими, хто має владу, і тими, хто її не має, і це нелегко співпадає з нашою червоною та синьою, лівою чи правою політикою. Засоби масової інформації не встигли розповісти історію одного боку цього розриву — людей, які відчувають гнів, безголосість і безсилля.

Деякі сьогоднішні зміни стали результатом більш практичних міркувань. Наприклад, рішення скоротити назву до HuffPost було наслідком бажання команди дизайнерів зробити назву веб-сайту більшою та сміливішою. У «The Huffington Post» було занадто багато персонажів для цього, сказав Бейзер.

Але вони не хотіли повністю пожертвувати назвою заради бренду, сказала вона. Оригінальний логотип сайту з написом із засічками нагадує засновницю сайту Аріанну Хаффінгтон та більше десятиліття цифрової журналістики. Тому вони обрали підхід, який найкраще в обох світах.

«Якщо ви згадаєте, коли ми запустили в 2005 році, нам довелося взяти частину довіри до газети, щоб сказати: «Ми справжня справа», – сказав Бейзер. «Сама наша назва дуже схожа на мою стару газету [The Washington Post]. І це 2017 рік. Нам це більше не потрібно. Люди знають і люблять наш бренд».

Нові значки соціальних мереж для існуючих розділів HuffPost. (Фото через HuffPost)

Сьогодні також новими є перероблені значки соціальних мереж, кожна з яких відповідає окремому розділу веб-сайту HuffPost. Працюючи з нью-йоркською дизайнерською фірмою Work-Order, HuffPost зупинився на серії кольорових квадратних коробок, розділених навпіл чорною рискою. Від’ємний простір навколо кожної косої риски відповідає позначкам, які межують із зовнішнього боку заголовка кожного розділу. Крім того, сказав Бейзер, косі риски позначають підрозділи кожної URL-адреси веб-сайту — і вони трохи схожі на абстрактні букви H.

Припущення сьогоднішнього редизайну полягає в тому, що навіть в епоху пошуку новин, орієнтованих на соціальні мережі, домашні сторінки все ще залишаються цінними. За словами Бейзера, це узгоджується з даними сайту, зібраними HuffPost, які показують, що користувачі, які заходять на домашню сторінку HuffPost, використовують її як відправну точку для відкриття нових статей; За її словами, значна частина читачів натискає від 6 до 10 різних статей на HuffPost після відвідування домашньої сторінки.

Нова домашня сторінка HuffPost також більш модульна, ніж її попередня інкарнація, зі статтями, рекламою та функціями, які поєднуються, як шматочки головоломки. Це було у відповідь на бажання читачів і редакторів навести порядок на домашній сторінці HuffPost, водночас дозволяючи випадково відкривати новий вміст, сказав Бейзер.

«Я сподіваюся, що ці люди все одно будуть добре обслуговуватися тим типом контенту, який ми публікуємо — особливо тому, що це організація, яка дозволить їм легше знайти потрібний контент», — сказала вона.