Алекс і Ані перейшли від тренду 2010-х років до компанії-банкрота, якій загрожує судовий процес

Розваги

Суть:

• Алекс і Ані зіткнулися з кількома судовими позовами.
• Фінансова боротьба призвела до того, що компанія оголосила про банкрутство.
• У 2023 році Алекс і Ані закрили 20 магазинів і головний офіс.

Стаття продовжується під оголошенням

Середина 2010-х була сповнена дивних модних виборів і сумнівних трендів. однак, Алекс і Ані ювелірні вироби були одними з найбільш приємних предметів, які вийшли з епохи. Браслет Alex and Ani є основним елементом гардеробу кожної молодої жінки браслети запропонував шикарне, просте та елегантне доповнення до вбрання.

Наявність браслета Алекса та Ані стало символом статусу, але це також не було недосяжним. Ювелірна компанія середнього рівня, здавалося, процвітала, поки одного разу нікого більше не хвилювала ця мода. Що сталося з тими срібними запатентованими браслетами?

Стаття продовжується під оголошенням

Що сталося з Алексом і Ані?

Зрештою, у червні 2021 року Алекс і Ані подали заяву про захист від банкрутства відповідно до глави 11 після тривалого занепаду. Однак шлях до їх краху був сповнений неправильного вибору менеджменту, судових позовів і падіння продажів.

Стаття продовжується під оголошенням

«Останні кілька років Алекс і Ані переосмислювали різні аспекти нашої компанії», — йдеться в заяві для JCK від генерального директора Скотта Бергера. «Починаючи від переміщення нашої складальної операції, переміщення нашого складу та оновлення нашої ERP [системи планування ресурсів підприємства], ми спільно працюємо над стратегічним багатоканальним середовищем, яке підтримує зміни в роздрібній торгівлі та бажаннях і потребах споживачів».

Компанія зіткнулася з різними юридичними проблемами. Колишній старший директор з роздрібних операцій Грегорі Вільямс подав до суду на компанію через нібито релігійну дискримінацію. Відповідно до GoLocalProv , Григорій «стверджує, що його примушували брати участь у церемоніях, які, за його словами, мали релігійний характер».

Стаття продовжується під оголошенням

В іншому позові Lion Capital був спрямований проти засновника компанії, Каролін Рафаеліан , стверджуючи, що вона заборгувала інвестиційній компанії 5 мільйонів доларів за неоплачену позику, використану для реструктуризації Алекса та Ані у 2019 році.

Стаття продовжується під оголошенням

Відповідно до Forbes , «Рафаеліан була змушена відмовитися від однієї третини своєї частки в ювелірному магазині. Спочатку її попросили піти з посади генерального директора Алекса та Ані, а потім стверджує, що її звільнили з посади дизайнера».

У результаті чистий капітал Каролін впав з 1 мільярда доларів до лише 100 мільйонів доларів, але вона перейшла до заснування нової компанії. «Я радий повідомити всім, що заснував нову компанію під назвою Metal Alchemist. Metal Alchemist – це місце, де я планую продовжувати всю свою любов, зусилля та проекти, які підтримують речі, які справді важливі для мене, такі як Фонд Вірменії», – пояснила вона у відео в Instagram, яке згодом було видалено.

Стаття продовжується під оголошенням

Після всіх цих юридичних і фінансових труднощів Алекс і Ані також зіткнулися з дилемою багатьох брендів: незацікавленість їхньої аудиторії. Продажі різко впали, і їхня стратегія як компанії не допомогла.

Стаття продовжується під оголошенням

Замість того, щоб зосереджуватися на звичайних точках роздрібної торгівлі, вони перетворили свої локації на концептуальні магазини. Це не сприяло реальним продажам, і компанія почала відставати від своїх конкурентів. «Ця стратегія має свої підводні камені; більше концептуальних магазинів означає вищі витрати, тоді як менша кількість облікових записів роздрібних продавців призводить до менших можливостей для продажів і просування», — пояснили. Журнал «Ювелір». .

Сайти публікацій стверджують, що компанія колись мала 2000 магазинів, але з роками закрила багато з них. Зменшення кількості покупців у звичайних магазинах також не допомогло. «Продажі Алекса та Ані стрімко впали під час пандемії COVID-19, впавши з приблизно 400 мільйонів доларів у 2019 році до 240 мільйонів доларів у 2020 році. Штат скоротився вдвічі до 524 співробітників, і бізнес був обтяжений боргами у понад 150 мільйонів доларів», – йдеться в повідомленні. Журнал «Ювелір». .

У червні 2023 року Алекс і Ані оголосили про закриття 20 магазинів по всій країні. Що ще гірше, вони навіть закрили свій корпоративний штаб-квартиру WJAR .