Британська консервативна партія подвоїла кількість, опубліковану BBC, щоб зробити рекламу у Facebook краще, але її помітили перевіряючі факти

Логотип Британської консервативної партії, взятий з її акаунта у Facebook.

Британські перевіряючі факти зловили, що Консервативна партія подвоїла суму грошей, яку уряд вкладав у державні школи, у рекламі, яку вона опублікувала у Facebook минулого тижня. Цей випадок став вірусним і є прикладом того, скільки оманливих історій можна знайти в бібліотеці оголошень Facebook.

3 вересня Британська Консервативна партія опублікувала на своїй сторінці у Facebook оголошення, в якому стверджується, що вона «дає школам рекордні 14 мільярдів фунтів стерлінгів, збільшуючи фінансування на одного учня по всій країні». В оголошенні було зображено вчителя в класі та логотип BBC у лівому куті. Але справжній Історія BBC — посилання в оголошенні — сказав, що ця цифра становить 7,1 мільярда фунтів стерлінгів, а не 14 мільярдів фунтів стерлінгів.

Оголошення діяло шість днів і, згідно з публічними даними, доступними на Бібліотека оголошень Facebook , він зібрав понад 100 000 показів (90% в Англії) і коштував понад 500 фунтів стерлінгів. Жінки у віці від 35 до 44 років були групою, яка найбільше стикалася з цим оманливим заголовком у своїй стрічкі новин.

9 вересня британська організація перевірки фактів Full Fact помітила неправду і написала докладний статті про це. Повний факт сповістив Консервативну партію, а також ВВС, яка також опублікувала статті про справу.

І Консервативна партія відреагувала. У повідомленні, надісланому BBC, речник стверджував, що «наш (партії) не мав наміру вводити в оману, використовуючи цей заголовок із посиланням на новини, де чітко відображається цифра BBC (7 мільярдів фунтів стерлінгів), але ми перевіряти, як заголовки наших оголошень відповідають супровідним посиланням».

BBC опублікувала заяву, в якій стверджувала, що все ще «розглядає це питання», і зазначила, що оголошення було призупинено в день, коли перевірки фактів позначили його як неправдиве.

Команда Full Fact публічно заявила, що вважає «непридатним для політичних партій чи будь-якого державного органу неправдиву інформацію про роботу незалежних журналістів», як це зробила Консервативна партія у Facebook минулого тижня. Facebook не коментував.

«Цю історію підняли в усьому світі, зокрема CBC, Der Spiegel та New York Times. Це ознака того, наскільки поширеною є занепокоєння з приводу безпідзвітної політичної реклами в Інтернеті», – сказав генеральний директор Full Fact Вілл Мой. «Правила потребують оновлення в багатьох країнах і мають бути встановлені через відкриті прозорі демократичні процеси, а не в умовах інтернет-компаній».

Мой також сказав Міжнародній мережі перевірки фактів, що це був перший раз, коли його команда розглядала політичну рекламу на Facebook, що відтепер вони будуть робити частіше.

«Ми готуємося до виборів, і моніторинг політичної реклами в Інтернеті є для нас пріоритетом. Виборче законодавство Великобританії небезпечно застаріло, і ми повинні контролювати, чи його використовують».

Фейсбук Бібліотека оголошень створено для забезпечення прозорості реклами. Будь-хто, навіть ті, хто не має облікового запису Facebook або Instagram, може досліджувати бібліотеку та шукати колекцію всіх оголошень, що показуються в продуктах Facebook. Бібліотека містить дані про кожну активну та неактивну рекламу про соціальні проблеми, вибори чи політику, яка публікується з травня 2018 року. Facebook заявила, що зберігатиме їх протягом семи років.

Крістіна Тардагіла є заступником директора Міжнародної мережі перевірки фактів і засновницею Agência Lupa в Бразилії. З нею можна зв’язатися електронною поштою.