До побачення, тітонько Джеміма! Поздоровіться з перлинно -фрезерною компанією

Новини

Джерело: Getty Images

10 лютого 2021 р. Опубліковано об 11:20 за східним часом

Після протестів проти расової несправедливості влітку 2020 року материнська компанія тітки Джеміми, Quaker Oats, оголосила, що давня компанія зі сніданку більше не буде користуватися своїм знаменитим псевдонімом.

Стаття продовжується під оголошенням

Після того, як перше оголошення було опубліковане місяцями тому, споживачі негайно розділилися щодо того, чи це рішення насправді було просуванням до расової рівності або порожнім жестом від корпорації. Тепер, нарешті, зміни були витребовані, і тітка Джеміма була перейменована в Перлинську фрезерну компанію.

Отже, які подробиці пояснюють, чому відбулася ця масштабна зміна, і як прихильники одного з найбільших американських брендів сніданків реагують на повторне маркування своїх улюблених сиропів та млинцевих сумішей? Ось розбивка ситуації.

Стаття продовжується під оголошенням Джерело: Getty Images

Нове ім'я тітоньки Джеміми було спричинене протестами проти расової несправедливості.

Літо 2020 року стало історичним з огляду на величезну кількість протестів та кількість людей, які брали участь у цих протестах по всьому світу у відповідь на жорстокість поліції та расову несправедливість. Оскільки все більше і більше людей усвідомлювали ситуацію, ніж будь -коли раніше, багато людей почали тиснути на свої улюблені бренди, щоб вирішувати ці проблеми, робити пожертви та діяти різними способами на підтримку причин расової справедливості.

Стаття продовжується під оголошенням

Тоді ж квакер-овес вирішив, що найкращим способом реагувати на заклики до расової рівності є повна ребрендинг їхньої давньої лінії харчування на сніданок, щоб у ній більше не було карикатури на колишню поневолену жінку, що фактично дало тітці Джемімі відпочити і пропонуючи компанії більше ребрендингу ПК, не змінюючи її основних продуктів.

Емблема тітки Джеміми спочатку базувалася на Ненсі Грін, колишній поневоленій жінці, няні та кухарі, яка стала першою живою торговою маркою у світі, коли компанія рекламувала її як свого представника у 1893 році.

Стаття продовжується під оголошенням Джерело: Pearl Milling Company

Quaker Oats обрав назву компанії Pearl Milling Company, щоб бути більш політично коректною.

У заяві, опублікованій через їх перероблено веб -сайт , компанія пояснила зміну назви природним поступом через те, що ім’я тітки Джеміми більше не відображало основні цінності компанії.

Стаття продовжується під оголошенням

'У червні минулого року PepsiCo та The Quaker Oats Company взяли на себе зобов'язання змінити ім'я та імідж тітки Джеміми, усвідомлюючи, що вони не відображають наших основних цінностей', - написали вони на новому веб -сайті, додавши: 'Протягом усіх зусиль, які призвели до нова назва компанії Pearl Milling Company, Quaker співпрацювала зі споживачами, працівниками, зовнішніми експертами з питань культури та тематики та різноманітними партнерами агентства, щоб зібрати широкі перспективи та забезпечити розвиток нового бренду з урахуванням інклюзивності ''.

Незважаючи на те, що цей крок свідчить про більш широкий рух до расової всеосяжної приналежності, багато хто все ще сумнівається у зміні назви. 'Проблема для мене, коли тітка Джеміма перейшла на Pearl Milling Company, полягає в тому, що бренд настільки вкорінений, що навіть з новою назвою та логотипом я все ще бачу старий логотип та ім'я' прокоментував один користувач Twitter.

Інші були більш прямими у своїй критиці, кажучи що компанія мала просто використати справжнє ім’я Ненсі Грін і поділитися більшим прибутком зі своїми нащадками.