Ось як редакції можуть максимально використати #GivingNewsday 5 травня

Спільний список порад і ресурсів від лідерів журналістської галузі, щоб максимально використати імпульс щедрості, створений 5 травня.

5 травня на GivingTuesday.org позначено як #GivingTuesdayNow. Цей глобальний день благодійності згуртує благодійну підтримку в спробах послабити економічний вплив пандемії коронавірусу, яка вже виявилася особливо дорогою для місцевих новинних організацій. Багато хто в індустрії журналістики змінять назву #GivingTuesdayNow на #GivingNewsday, щоб залучити нових передплатників, донорів та фінансових прихильників місцевих новин.

Незалежно від того, чи є ви некомерційна редакція зі створеною командою розробників або комерційна організація, яка хоче залучити нових передплатників, ось список порад і ресурсів, які допоможуть вам максимально використати імпульс щедрості, створений 5 травня:

Якщо ви некомерційна редакція:

• Перегляньте це інструментарій для некомерційних організацій від Giving Tuesday Now і використовуйте цей набір інструментів надано Knight Foundation взяти ресурси Giving Tuesday Now та налаштувати їх для редакцій.
• Ось а спеціальний інструментарій для публічних ЗМІ організації.
• Залучайте своїх прихильників і членів правління з конкретними очікуваннями. Попросіть їх переслати ваше звернення до своїх власних мереж з особистою запискою, щоб заохотити їх підтримати вас 5 травня.
• Шукайте можливості поєднувати подарунки. Попросіть одного або кількох ваших основних прихильників подумати про те, щоб зробити досить великий подарунок, щоб відповідати достатньої кількості пожертв, щоб досягти своєї мети. Будьте якомога точніші зі своїми прихильниками щодо деталей матчу. Це є чудовим стимулом для них робити пожертви.
• Сплануйте цілоденну кампанію, додавши повідомлення в соціальних мережах і призначивши когось відстежувати трафік і ділитися/відповідати в цей день.

Якщо ви комерційна редакція новин:

• Подумайте про приєднання до Асоціації місцевих ЗМІ Фонд місцевих новин COVID-19 або знайти місцевого фіскального спонсора, щоб пожертвування могли бути благодійними внесками.
• Опублікуйте лист від редактора про важливість підписки для підтримки висвітлення коронавірусу, використовуючи GivingDayNOW як прив’язку новин.
• Будьте прозорими зі своїми читачами щодо вартості висвітлення.
• Визначте впливових осіб у вашій спільноті, щоб допомогти розповсюдити інформацію про важливість підтримки вашої роботи.
• Заохочуйте місцевих роботодавців купувати передплату для своїх співробітників і надавайте перевагу інформації, заснованої на фактах.
• Запустіть передплатну кампанію, де частина прибутків буде реінвестована в малий бізнес у громадах, які ви обслуговуєте.

Найкращі методи збору коштів:

• Поділіться історіями «хороших новин», щоб надихнути донорів. Історії про людей, які допомагають іншим людям, особливо важливі в сучасному середовищі.
• Зосередьтеся на впливі своєї роботи.
• Покажіть відчутні приклади.
• Будьте лаконічні.
• Своєчасно надсилайте повідомлення «дякую».
• Залучайте донорів до вашої роботи цілий рік.

Більше ресурсів і порад:

Від Knight Foundation

• Набір інструментів Knight Foundation – Посібник із ресурсами під ключ, включаючи логотипи, прес-реліз та повідомлення в соціальних мережах, призначений для використання в редакціях.
• Посібник із багаторівневої участі щоб вибрати потрібну кампанію для вашої організації новин.

Від Institute for Nonprofit News (INN)

• INN запущено https://www.newsforgood.org/ як місце, щоб надати громадянам легкий спосіб досліджувати та підтримувати некомерційні редакції.
• Щоб отримати безкоштовну технічну допомогу для членів INN Labs щодо #GivingTuesdayNow, зареєструйтеся тут .
• Також для членів, подивіться цей вебінар повторіть, щоб дізнатися, як залучити своїх найвідданіших прихильників.

Від Інституту Ленфест

• Замість загальних повідомлень про журналістику GivingTuesday, використовуйте повідомлення про роботу та життя самих журналістів. Розповіді про їхню роботу, про те, як висвітлювати цю історію тощо, є резонансними.

З News Revenue Hub

• Перегляньте ці електронні листи щодо збору коштів, щоб переглянути найкращі методи роботи: Приклад 1 з Cap Times і Приклад 2 від Noozawk A.M. Звіт.

Від Асоціації місцевих ЗМІ

• Вивчення проблеми: The Anchorage Daily News ’ перше звернення електронною поштою

• Приклад: The Houston Defender’s успішна кампанія текстових повідомлень

• Приклад: The Afro’s стратегія збору коштів для покриття COVID-19 у своїй громаді

З GivingTuesday.org

• Повний посібник до #GivingTuesdayNow.

5 травня слідкуйте за активністю в усьому світі, використовуючи #GivingTuesdayNo w і #GivingNewsday .