Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку
Як виявилося, мислення про продукт є великим надбанням у кризу
Бізнес І Робота
Завдяки успіху навчальна програма Product Immersion for Small Newsrooms буде розширюватися
Учасники пілотного тренінгу новинного продукту зібралися перед пандемією. (Надіслане фото)
Коли ми запустили нашу Пілот навчання новинним продуктам у лютому минулого року ми знали, що це буде ключем до виживання місцевих новинних організацій у довгостроковій перспективі; мислення про продукт дозволить їм вчасно знайти нову аудиторію, покращити внутрішні процеси та монетизувати новини.
А потім вдарив COVID-19.
Далі сталося те, що переконало нас розширити навчальну програму Product Immersion for Small Newsrooms сьогоднішнє оголошення ще трьох навчальних когорт, починаючи з початку 2021 року. Організатором навчання є NewsCatalyst і J+ і безкоштовне, завдяки постійній підтримці з боку Ініціатива Google News . ( Подати заявку можна тут до 11 листопада. )
Коли спалахнув COVID-19, ми цілком очікували, що наші товариші відступлять від навчання, оскільки вони зосередили всю свою увагу на руйнівній пандемії. Але це не те, що сталося.
Натомість вони використали те, що вони навчилися на нашому тренінгу, щоб запустити новинні продукти, які відповідали б нагальних потреб їхніх спільнот, включаючи інформаційні бюлетені, події та пропозиції щодо членства. Вони використовували методи продуктів, щоб покращити свої внутрішні комунікації, коли почали працювати віддалено; і вони прийняли принцип «перша аудиторія» в основі дисципліни продукту.
Як виявилося, мислення про продукт є великим надбанням у кризу.
«COVID-19 не був схожий на те, з чим я або наші редакції не стикалися раніше. Ситуація змінювалася щогодини чи хвилини», – сказала Алана Крістенсен, наша співробітникка з Австралії. «Мислення про продукт допомогло мені застосувати навмисне мислення та стратегію до хаотичного циклу новин».
Флоко Торрес, інший наш співробітник із The Devil Strip в Акроні, штат Огайо, сказав, що навчання дало йому «інструменти, необхідні», щоб допомогти організації реагувати на швидко мінливе середовище.
«Процеси, які, як я думав, будуть повільно опрацьовуватись, стали життєво важливими менш ніж за три тижні», — сказав він.
25 стипендіатів програми прийшли з невеликих редакцій у 12 штатах США, окрузі Колумбія, Аргентині, Австралії, Бразилії, Польщі та Україні. Ми свідомо обирали учасників із різних інформаційних засобів, зокрема друкованих, цифрових та публічних ЗМІ. Ми також забезпечили різноманітність серед учасників: більше половини були кольоровими журналістами і майже три чверті були жінки. Стипендіати не мали або не мали досвіду роботи з продуктом, але були готові вчитися.
Ми розпочали програму з буткемпу в поєднанні з SRCCON: Продукт у Філадельфії, після чого шість тижнів вебінарів та дискусій. На початку березня ми прийняли швидке рішення перевести всі наші решти сеансів онлайн, для безпеки та здоров’я кожного.
Програма була зосереджена на культурі продукту – насамперед для аудиторії, спільної, експериментальної та ітеративної – і провела студентів через етапи розробки продукту та управління – створення команди продукту, дослідження аудиторії, процеси розробки продуктів, проведення експериментів, показники та прибуток. Усі сесії вели передові лідери продуктів.
«COVID-19 – не перша чи остання криза, до якої галузі журналістики доведеться адаптуватися. Це лише поточний. Те, що ми зараз дізнаємося, і методи, які ми розвиваємо, відіграють важливу роль у продовженні журналістики як сфери роботи», – сказав Марко Туліо Пірес з ініціативи Google News.
Кожна з наступних трьох груп програми буде зосереджена на різних регіонах світу: Америка (GMT-8 до -3), Європа/Африка (GMT 0 до +3) та Азіатсько-Тихоокеанський регіон (GMT+5,5 до +10). ). Заявки відкриються в середині жовтня для когорти Americas, яка призначена для журналістів із Латинської Америки, США та Канади. Підпишіться на список адресатів для оновлень.
Хізер Брайант — заступник директора з продукту News Catalyst. Марі Гілот є директором з професійного розвитку та очолює J+ у Вищій школі журналістики Крейга Ньюмарка в CUNY. Джессіка Моррісон є провідним продуктом у News Catalyst і старшим менеджером з продуктів у Chemical and Engineering News. Арон Пілхофер є директором News Catalyst, проекту, заснованого в Університеті Темпл, покликаного допомогти новинним організаціям стати стійким цифровим бізнесом.