Поширення євангелії LinkedIn для журналістів

Юмі Вілсон

Класна кімната Міського університету Нью-Йорка уважно спостерігала за браузером на великому екрані LinkedIn . Усі присутні були знайомі з соціальною мережею, але вони були журналістами і прийшли подивитися, як вони можуть використовувати її для власних цілей.

Юмі Вілсон

Поясняючи, як аудиторія може використовувати LinkedIn, менеджер із корпоративних комунікацій Юмі Вілсон також проводила їх через двері соціальних мереж, які вона відкрила для журналістів особисто або за допомогою онлайн-вебінарів протягом останніх кількох місяців.

Усе це є частиною стратегії розширення LinkedIn, членство якої зросло в геометричній прогресії з 32 мільйонів членів у 2008 році до 300 мільйонів у 2014 році. Однією з частин цієї стратегії є запрошення журналістів до групи під назвою LinkedIn для журналістів , яка налічує понад 55 000 членів. Вілсон сказала, що хоче, щоб журналісти використовували LinkedIn як інструмент для дослідження, а також як інструмент для спілкування з іншими та пошуку роботи. Вона простягає руку та поширює євангелію LinkedIn скрізь, де знаходить людей у ​​новинному бізнесі.

«Я думаю, що коли ви розвиваєте спільноти, ви повинні бути активними», — сказала Вілсон, яка була доцентом Університету Сан-Франциско, коли вперше почала працювати з LinkedIn. Вона почала працювати в мережі повний робочий день у вересні 2013 року. «Я звертаюся до людей, які, можливо, не використовують LinkedIn for Journalists або не використовують платформу. Я використовую наш інструмент пошуку LinkedIn, щоб знайти журналістів у різних газетах, які ним не користувалися».

У рамках своєї роботи Вілсон залучає близько 200 людей до своїх щомісячних вебінарів. Під час сеансів вона дає поради щодо покращення профілів у соціальних мережах на LinkedIn, використання їх для пошуку та показу профілів іншим, хто може шукати журналістів. Після завершення навчання журналісти отримують преміум-членство на рік, що дає їм доступ до розширених функцій, доступних у LinkedIn.

Хоча євангелізація Вілсона багато в чому пов’язана з популярністю LinkedIn для журналістів, її значну кількість прихильників також приходять користувачі, які поширюють інформацію між собою.

«Мої вебінари зазвичай переповнені; наступний доступний у липні, і це результат того, що люди дізналися про нього з уст в уста», — сказав Вілсон.

Вона каже, що журналісти, які стають частиною спільноти, перетворили її не лише на «єдине вікно» для дослідження історій та джерел, а й для обговорення новин у ЗМІ.

«Як модератор, я вважаю, що дискусії про галузь є найпопулярнішими. Але припустимо, що стипендію оголошено, ви також можете оголосити про це тут. Деякі можуть ділитися роботою в групі, інші можуть ділитися інформацією про навчальні посібники».

Коли користувачі використовують розширені інструменти пошуку LinkedIn, вони можуть проводити розслідування людей і компаній, які в іншому випадку могли б зайняти дні. Це тому, що люди та компанії створюють профілі, які вони хочуть, щоб люди бачили, і публікують їх, щоб зв’язатися з іншими.

На думку Вілсона, такі соціальні медіа, як LinkedIn, Facebook і Twitter, все частіше будуть служити інструментом звітності, і в міру запуску подібних веб-сайтів таке використання буде продовжуватися.

«Журналісти йдуть у Twitter, щоб бути в курсі новин, вони заходять у Facebook, щоб знайти звичайні голоси, а LinkedIn — це місце, де ви спілкуєтеся з експертами, щоб говорити про їхню галузь. Коли з’являться нові платформи, ми побачимо більше цього», – сказала вона.

Шер Джонс, тренер із соціальних мереж і керівник фірми в Торонто Соціально активний , спостерігає за прогресом LinkedIn і вважає, що він перетворився на важливий інструмент для тих, хто цікавиться новинами.

«Ви відразу помічаєте, особливо для журналістів, які мають надійний профіль, так це те, що вони можуть використовувати це з тим, з ким вони намагаються налагодити зв’язок, і це дуже важливо, особливо коли ви ведете розслідування», — сказав Джонс. «Що стосується професійного кар’єрного зростання, LinkedIn — це живе резюме ваших минулих успіхів. Це відрізняється від резюме, тому що якщо ви активно шукаєте рекомендації, де люди говорять про вашу трудову етику, люди усвідомлюють, наскільки це важливо для отримання інтерв’ю чи інсайдерської інформації».

Вілсон сказала, що вона планує продовжувати відвідувати журналістські конференції та редакції, знайомлячи платформу з якомога більшою кількістю людей у ​​бізнесі новин. Вона вважає, що це стане таким же важливим інструментом для журналістів у збиранні новин, як і для рекрутерів, які заповнюють посади.

Але вона застерігає, що соціальні мережі не повинні замінювати перевірені методи звітності.

«Я навчилася, що ніщо не замінить особисту зустріч», — сказала вона. Для роботи чи історії ви все одно хочете зустрітися з цим менеджером з найму чи джерелом. Соцмережі допомагають трохи легше спілкуватися з людьми.

З Вілсон можна зв’язатися за адресою ywilson@linkedin.com або знайти її на LinkedIn.

Медісон Грей — мультимедійна журналістка з Брукліна, штат Нью-Йорк, яка спеціалізується на міських питаннях та кримінальному судочинстві. Уродженець Детройта писав для TIME.com, Associated Press і Detroit News, серед багатьох інших. Слідкуйте за ним у Twitter @madisonjgray.

Пов'язані: Відтворення чату в прямому ефірі: як змусити LinkedIn працювати на вас