Компенсація Знаку Зодіаку
Субстанційність С Знаменитості

Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку

Цей комік обдурив ЗМІ, щоб вони висвітлили фіктивну компанію альтернативної медицини

Перевірка Фактів

(Скріншот з YouTube)

Меккі Ліпер знадобився тиждень і менше 1000 доларів, щоб переконати людей, що покупка використаних тканин може зміцнити їхню імунну систему.

У дебютному епізоді с його спеціальний Comedy Central «Комната управління», шоу соціального експерименту, яке вийшло в ефір 29 березня, Ліпер детально розповів, як він створив шахрайську компанію, яка стверджувала, що продає використані серветки, «від яких ви захворієте зараз, щоб ви не захворіли пізніше». Мета полягала в тому, щоб побачити, наскільки довірливі американці, коли йдеться про сумнівні альтернативні продукти здоров’я, які продають такі компанії, як Goop або Жива вода .

При 80 доларів за використану тканину був великий шанс, що ніхто не потрапить у фіктивну компанію коміка, яку він назвав «Ваєв» — датське слово, що означає «тканина». Але це спрацювало.

«Ви можете маніпулювати міжнародними ЗМІ, якщо маєте 900 доларів і пройдете, наприклад, один урок Photoshop», — сказав Ліпер під час епізоду.

За допомогою своїх друзів Ліпер розробив елегантний логотип для Ваєва, зняв рекламний ролик і навіть використав Craigslist, щоб найняти персонал і провести фокус-групи. Він створив веб-сайт Squarespace , профілі в соціальних мережах та куплені підписники Instagram і Twitter . На рекламному заході у Венеції, штат Каліфорнія, «Vaev Squad» здобула купу людей, щоб висловити інтерес до продукту.

Потім привернула увагу преси.

Після того, як команда Ліпера надіслала прес-комплекти різноманітним ЗМІ (він просто пошукав їх адреси в Google), репортер Time Менді Оклендер зв’язалася з цим. Вона кілька разів брала по телефону інтерв'ю з Ліпером, який видавав себе за вигаданого генерального директора Данії на ім'я Олівер Ніссен. Потім вона опублікувала глибока історія в середині січня.

Твір підняв кілька проблем з Ваєвим. Вчені сказали Оклендеру, що використані тканини насправді не підвищать чиюсь імунну систему. Здавалося, Ніссен не був присутнім в Інтернеті. А Ваєв взагалі був справжньою компанією?

Але потім інші ЗМІ по всій країні почали агрегувати цю історію, повідомляючи її так, ніби це правда.

«Люди діляться цим у соцмережах, інші видання підбирають це, вони надсилають мені електронну пошту з проханням про інтерв’ю, я відмовляюся», – сказав Ліпер в телефонному інтерв’ю. «Вони відчувають тиск, тому що виходить більше статей, а потім вони просто публікують свою статтю, тому що кліки просто на столі, і ви не хочете, щоб їх схопив хтось інший».

Пойнтер зателефонував Ліперу, щоб дізнатися більше про його спеціальний випуск Comedy Central, про те, як він створив фейкову компанію альтернативної медицини і що показує вся катастрофа про стан журналістики та інформації в Інтернеті. Ці запитання й відповіді скорочено для ясності.

Ви починаєте своє спеціальне з того, що Viacom дійсно не любив цей проект. І це був перший епізод вашого нового шоу, чи не так? Як ти взагалі підняв його з землі?

Раніше я знімав це шоу, де проводив маркетингові кампанії для великих компаній, які мене не просили. Тому я б робив Werther’s Originals і намагався б орієнтуватися на підлітків і міленіалів і проводив, наприклад, маркетингову кампанію, яка б містила ароматизований вейп-сік Werther або що завгодно. Я б просто створив купу речей і турбував компанію, доки вони не видалили мої речі або Twitter не видалив мої речі.

Ось як вони виявили, що я це роблю. А потім я представив їм цю ідею, і це зайняло багато часу, щоб розробити, тому що робити щось подібне дуже тонко.

Я хочу бути прозорим з усіма. У його створенні були певні перешкоди, тому я подумав, що було б цікаво просто поговорити про них.

Які були найбільші перешкоди? Я знаю, що ви говорили про те, щоб не згадувати Goop і подібні речі, але ви говорили про Goop, так що ви зрозуміли деякі з них.

Це просто вирішити, як ви хочете говорити про подібні речі. У мене немає бажання виходити на сцену і бути злим без жодної причини ні до кого. Ти знаєш, що я маю на увазі? Я тут не для того, щоб бути злим Гвінет Пелтроу або бути злим сира вода . Я думаю, що є речі, які більше людей повинні знати про такі компанії.

Це була велика перешкода, а також створення компанії, де ви не продаєте жодних продуктів, і змусити людей думати, що ви є, безумовно, є перешкодою. Я ніколи не хотів його продавати, тому що я не хотів брати 80 баксів у звичайної людини, це не було суть проекту, тому це також було ще одним серйозним перешкодою.

Звідки ви взагалі взяли ідею про використані серветки? Я відчуваю, що це одна з тих речей, які могли зазнати невдачі, тому що це так смішно.

Це теж була довга розмова. Якщо я зроблю це, чи це занадто божевілля, щоб люди писали про це? Так багато людей думали, і це був справжній аргумент про те, наскільки смішним ви це робите. Це не може бути занадто реалістичним, тому що тоді ви взагалі не робите заяви. Це має бути досить дурним, щоб було смішно, що хтось навіть приділяв цьому час доби.

Я думаю, що сира вода була для мене великим натхненням, тому що було важко визначити реальний розмір та успіх цієї компанії. Але приблизно півтора року тому вона отримала таку кількість преси — як неймовірну кількість преси. І я подумав, що замість того, щоб писати документацію і намагатися розкрити необроблену воду і проникнути в деякі наукові речі, яких я не розумію, я подумав: дозвольте мені просто зробити те, що мене дратує, щоб продемонструвати, наскільки це просто бути і як мало потрібно, щоб здаватися законною операцією.

Я хочу перейти до матеріалів ЗМІ, тому що це здається найцікавішим, але перш за все: людям насправді сподобався цей продукт. Як ви думаєте, що за цим стояло?

На якомусь рівні, якщо ви наполовину слухаєте, і хтось висловлює цю ідею вам дуже швидко і впевнено, я маю на увазі, що вам ледве віриться, що ви начебто: «Добре, можливо, хтось це зрозумів». Інша справа, що я взагалі не вдаю себе розумнішим. Якби я був за межами цього, я б точно впав.

Якщо ви добре володієте Photoshop і отримуєте відповідні сорочки, ви можете вирішити, що таке наука. Здається, це те, чого я навчився найбільш абстрактно. Люди просто вірять у щось подібне, тому що я думаю, що підсвідомість таке: хто б доклав усіх цих зусиль, щоб казати дивну брехню?

Я думаю, що багато з цього матеріалу є презентацією; гладкий маркетинг, просто багато шуму, люди впевнені. Я думаю, що це великі речі, які я відняв у нього.

І посилення ажіотажу, чи не так? Ви використовували соціальні мережі, щоб створити враження, ніби продукт розпродається. Як ви потрапили звідти до висвітлення в ЗМІ?

Я маю на увазі те, що сталося буквально: ми просто створили цифровий слід для проекту дуже ліниво і не надто інформованим способом. Я не експерт із соціального SEO чи щось таке.

Я придумав дурну передісторію для компанії, яка звучала ледь реалістично, а потім створила ці облікові записи, які виглядали трохи гладко, як ця компанія, а потім купив послідовників, що, до речі, дуже дешево. Ви можете купити тисячі підписників за 50 доларів або менше — і вони зазвичай залишаються. Це дійсно так.

Великий туз, який у нас був із цими одиницями, які виглядають цілком законно, хоча це суміш дешевих речей. Я надіслав їх поштою і відправив у видання разом із невеликою листівкою… Я просто вгуглив адресу журналу Time і погуглив репортера. Я щойно переглянув усі статті про сиру воду і знайшов репортера, який повідомив про це, і я сказав: «Якщо вони написали про це, можливо, вони напишуть про це». І я щойно надіслав це видання з їхнім іменем, і, мабуть, він потрапив до їхнього столу.

Потім репортер Time перевірив це, поглянув на веб-сайт, начебто пішов по слідах хлібних крихт, які ми залишили, а потім я отримав електронний лист. Я просто переписувався по електронній пошті, можливо, тричі з Менді Оклендер у Time, а потім ми розмовляли по телефону, і ми дали три телефонні інтерв’ю протягом тривалого періоду часу.

Я думаю, що насправді сталося те, що Менді дуже добре попрацювала, здобула всю інформацію та просто виклала інформацію для всіх. Все, що в статті є правдою — я так і сказав, веб-сайт є в Інтернеті та що завгодно. І вона згадала, що ви не можете підтвердити, що компанія або я існуємо.

Проблема, на мою думку, у тому, що вона так добре попрацювала з такою захоплюючою, дивною, сенсаційною історією, яка була розроблена, щоб бути сенсаційною, що ця стаття на семи сторінках виходить, і це, начебто, занадто багато, щоб увібрати нюанси. Вона каже мені, що є реальні підстави вважати, що це неправомірно, розумієш? Але ви читаєте таку статтю, і все, що ви йдете, це: «Є компанія, яка продає використані серветки за 80 доларів?» А потім бум.

З вашої точки зору, це було, очевидно, успіх. Але всі ті ЗМІ, які копіюють історію, ніби це правда, що це показало вам про те, як ЗМІ висвітлюють подібні речі?

Я думаю, що це свідчить про те, що журналісти все ще чудово працюють, але мені здається, що існує системний культурний тиск, щоб дуже швидко випускати розважальні історії. Так було завжди; Я думаю, що люди завжди говорили про журналістику проти розваг: де грань?

Але тепер, оскільки все відбувається так негайно, у людей немає часу перевіряти факти, чи хочуть вони опублікувати подібну історію. Немає часу для того, щоб люди дуже критично ставилися до чогось, що стоїть на порозі, як це, або до того, що є думкою, представленою як факт чи що завгодно.

Ця історія оптимізована для кліків, тому що це те, чого ми хочемо. Коли я переглядаю новини, це те, чого я хочу; Я хочу натиснути на розважальні речі. Дуже цікаво дивитися на дивовижну історію, коли я дивлюся на неї і відчуваю: «О, я розумний, а ця людина в цій історії, чи в цій компанії, чи в цьому фільмі, чи в тому, про що історія, тупа. І зараз я почуваюся краще».

Багато чого стає таким, і я не думаю, що репортери можуть з цим щось зробити, тому що люди просто збираються взяти сенсаційні частини навіть найдетальніших репортажів і працювати з ними.

Ви думаєте, що вони нічого не можуть зробити? Чи могли б вони більше перевіряти факти? Оскільки ви знаходитесь на цьому боці, у вас можуть бути цікаві поради чи речі, які репортери можуть зробити, щоб переконатися, що вони не посилюють обман.

Не знаю. Як я вже сказав, я думаю, що Менді чудово попрацювала. Для мене це схоже на те, що, якщо я Менді, я збираюся робити саме те, що зробила вона. Найкращий сценарій: я задаю всі ці запитання, я вношу всі ці деталі.

З точки зору бізнесу, якщо я бачу подібну історію, мене не хвилює точність чи щось інше. Мене хвилює, що це дійсно цікава історія, на якій я можу показувати рекламу. Тому я не думаю, що журналісти можуть вирішувати подібні речі. Я думаю, що це частково в руках людей, які відповідають або ведуть чи не публікують статті… а також нас, споживачів, бути трохи більш обережними.

Це просто цікавий ландшафт, де так багато інформації рухається з такою швидкістю, що надзвичайно важко бути дуже пильним, коли є тиск, щоб заробити гроші на людей, які натискають вашу історію. Я вважаю, що це вкрай несправедлива економіка.

Цей проект робить вас більш цинічними щодо всього цього? Ви витратили менше 1000 доларів США і тиждень на створення цієї фальшивої компанії, а через змови проти вакцин, дезінформація про здоров’я стає великою проблемою.

Я не знаю, що я більш цинічний. Я здогадуюсь, що я хотів зазначити тут, що, наприклад, якщо я можу зробити це, не маючи багато чого, уявіть, що, ймовірно, можуть зробити люди з владою, грошима та впливом.

Для мене найнебезпечніше в цьому проекті – це я, а не журналісти чи щось подібне. Я боюся реальної версії, яка насправді має намір внести дійсно негативні зміни. Я боюся когось, хто справді хоче маніпулювати ЗМІ, щоб, наприклад, дійсно щось отримати від цього.

Я безперечно вважаю, що ставлюся до цих людей більш обережно, і їхня сила та вплив здаються більшими, ніж я уявляв.

Це зовсім перший епізод для шоу. Чи кожен буде таким?

(сміється) Ні, звичайно, не кожен епізод буде пов’язаний із ЗМІ. Якщо є привід звернутись до цього ще раз, я зроблю. Але наступні кілька епізодів цього дуже відрізняються.

Це все одно буде соціальним експериментом; це те, чим мені цікаво займатися. Я як би сказав те, що хотів сказати про те, як такі типи компаній взаємодіють із ЗМІ. Тому я не збираюся нікого турбувати деякий час, поки не думаю.