Що насправді дивиться Америка вранці? Місцеві новини.

Команда новин WGN в Чикаго. (Фото надано WGN)

На початку цього тижня це був терор на концертах у Манчестері та інтриги Білого дому, оскільки телевізійні новини, зрозуміло, були зосереджені на трагедії за кордоном і політичному безладді вдома.

Фахівці та політики були перероблені, як порожні коробки від зернових, і теми були зрозумілі — можливість ідеологічно керованих масових вбивств і Білий дім у кризі.

Але більша щоденна реальність полягає в тому, що більшість глядачів країни були налаштовані на інше. Місцеве перевершило національне, як і щоранку, коли йдеться про глядачів, якщо не інтерес медіакритиків.

У чиказьких «WGN Morning News» напевно регулярно згадувався Манчестер, зокрема прямий ефір до Лондона, коли прем’єр-міністр Тереза ​​Мей зробила заяву. І, насправді, кращий підсумок національних та закордонних подій, ніж ви отримаєте на багатьох його кабельних конкурентах.

Але все це було насправді вторинним по відношенню до його «хліба з маслом», що в цей день включає розповіді про чоловіка з Чикаго, якого звинувачують у жорстокому поводженні з тваринами за те, що він викинув двох іграшкових пуделів з п’ятиповерхового гаража (один помер, один вижив); смертельне подвійне вбивство в квартирі, яку переглянули двоє дітей; і похорон вболівальника Кабс, який загинув у начебто дивної аварії Wrigley Field, коли він впав назад і вдарився головою.

І все це було затиснуто між місцевими прогнозами погоди, які розповіли чіппер Пол Конрад і розповідь репортера дорожнього руху Ерін МакЕлрой про проблеми в годину пік, такі як одна скупчення трьох автомобілів і заглохла машина, яка блокувала ліву смугу на великій швидкісній дорозі.

Як завжди, WGN дивилося набагато більше глядачів на ринку Чикаго, ніж будь-який кабельний конкурент. Набагато більше.

Це справедливо і для трансляції у великій мережі. Чи це «Лисиця та друзі», «Ранок Джо», «Новий день», «Доброго ранку, Америка», «Сьогодні» чи «CBS This Morning», не має значення. Це не конкурс.

Сила та потенція місцевих новин зберігаються, можливо, тим більше у фрагментарну цифрову епоху. Це реальність, яку зазвичай упускають журналісти ЗМІ.

Ми, як правило, захоплюємося невеликою частиною національного медіа-ландшафту, тому що ми багато дивимося CNN, MSNBC, Fox, недільні ранкові шоу про політику, а також читаємо The New York Times і The Washington Post.

Тож про Джо Скарборо та Міку Бжезінскі, які є співведучими ранкового шоу «всередині» серед тієї ж журналістської еліти, пишуть, а про Ларрі Поташа та Робіна Баумгартена – ні.

Поташ і Баумгартен? З 2004 року вони об’єдналися в WGN, яка належить Tribune Media, а незабаром і Sinclair Broadcast Group в результаті нещодавно оголошеної купівлі Tribune за 3,9 мільярда доларів.

Їхнє шоу розумне та смішне (частково спирається на деяких професійних комедійних сценаристів) і переважно місцеве. Ось лише один фрагмент даних перегляду:

Під час останніх так званих лютневих «зачисток» або рейтингового періоду в середньому 127 770 глядачів дивилися «Ранкові новини WGN» з 5:00 до 8:00 локально.

Для порівняння: 33 520 дивилися «Фокс і друзі», 20 360 — «Ранок Джо», 18 600 — «Новий день» CNN, 5 650 — «Ранковий експрес» HLN і 3 030 — «Squawk» від CNBC.

Тож не дивно, що, коли я з’являюся, щоб займатися національними політичними чи медіа-програмами на WGN (у наші дні переважно зосередженими на Трампа), я отримую більше відгуку на місцевому рівні, ніж коли можу з’явитися на національному кабельному шоу.

Місцевий, місцевий, місцевий. Люди, які слухають, отримують деякі національні новини — Комі також був дуже популярною в Чикаго — але місцева погода, дорожній рух та інша актуальна інформація поєднуються з поєднанням легких і серйозніших новин.

Безперечно, лідерство WGN зменшується, коли на поверхню з’являється національне мовлення, що веде важкий удар. Але він залишається королем рейтингів.

З 7 ранку до 9 ранку він має 148 100 глядачів, у порівнянні з 128 120 у «Доброго ранку, Америка», яка транслюється на давній станції № 1 на ринку WLS-TV, 76 820 для «Today» і 46 380 для «CBS». Цього ранку.'

І щоб заглибитися в бур’ян, ось рейтинги з 5 ранку до 7 ранку в Чикаго, коли всі новини є місцевими:

У Лос-Анджелесі та Нью-Йорку все дуже схоже.

Ось угода в Нью-Йорку між 5:00 і 7:00 ранку, коли головне порівняння відбувається між місцевими новинами, такими як WNBC, і кабельними новинними шоу, такими як «Fox & Friends».

І ось що можна знайти в Лос-Анджелесі, де KTLA CW (належить Tribune, незабаром буде володіти Сінклером) і KABC, що належить ABC/Disney, перевершують змагання з 5 ранку до 7 ранку.

Все одно: на кожному ринку місцеві телевізійні шоу майже завжди перевершують кабельні, і це дуже зручно. Існують певні відмінності між ринком у всесвіті мовлення, але трансляція буде завжди і легко підвищувати рейтинги кабельного телебачення.

«На більшості ринків вам доведеться об’єднати 5-10 найкращих аудиторій кабельних каналів, щоб навіть наблизитися до головної аудиторії місцевих телевізійних станцій», – каже Ларрі Верт, президент телерадіомовлення Tribune Media і колишній президент/генеральний менеджер WMAQ, станція, що належить NBC в Чикаго.

Безперечно, WGN є певною аномалією, оскільки є сильним місцевим мовником із потужним брендом ранкових новин. Насправді, його позивні походять від всесвіту друкованої продукції та її заснування та оригінального корпоративного зв’язку з Chicago Tribune, яка занижена (не) затаврувала себе як «найбільша газета світу».

У більшості випадків на національному рівні станція Fox на великому ринку та станція CW (якщо у них є місцеві новини) є місцевими з 7 ранку до 9 ранку, тоді як інша велика трійка (ABC, NBC, CBS) транслює свої національні шоу.

Якщо ця станція Fox або CW є особливо сильною, то її ранкові тарифи, як правило, також лідирують у національних шоу, таких як «Доброго ранку, Америка». В іншому випадку це не так.

На нью-йоркському ринку, наприклад, національні телевізійні шоу перевершують станції CW та Fox. Для порівняння, в Лос-Анджелесі радіостанція CW, KTLA, перевершує всі національні шоу.

Він може змінюватися. Один розмір не підходить всім.

І жоден з цього аналізу не впливає на драматичну фрагментацію на дисплеї, якщо ви також враховуєте радіо та цифрові джерела новин щодня. На всіх основних ринках є сильна радіоаудиторія для телевізійної, спортивної, «сучасної» (афро-американської) станції, станції «ранковий зоопарк» та філії NPR, серед інших.

І все ж не проливайте занадто багато сліз для людей із кабельних новин. Їхня аудиторія залишається улюбленою рекламодавцями елітною.

Ось чому скромний Білл О’Рейлі забирав (і, ймовірно, досі) забирав додому близько 18 мільйонів доларів на рік, а Скарборо – близько 8 мільйонів доларів.

Це переважає на місцевому рівні, де стиснення зарплат триває роками, оскільки надходження спрямовуються на південь. Тож, принаймні, що стосується компенсації зірок, більше не завжди краще.

Але він залишається більшим і нагадує про частий розрив між елітними ЗМІ та споживачами новин.

Виправлення : WGN більше не є філією CW. Просимо вибачення за помилку.