Республіці Арізона виповнюється 125 років. Ось 3 способи зв’язку з спільнотою

Коли Майстер Михайло починаючи з Республіки Арізона в 1984 році, єдине місце, де його фотографії з’являлися, були в газеті. Час від часу Мейстер бачив, як хтось бере газету, «і я думав: «О боже, вони дивляться на мою фотографію»… Це був єдиний відгук, який я отримав від читача».

У вівторок, 19 травня, Республіка Арізона відзначила 125-ту річницю. За цей час, очевидно, багато чого змінилося. Навіть за 31 рік Майстера багато чого змінилося.

Республіка, як і всі газети Ганнета, минулого року пройшла реорганізацію. І деякі зміни, які вони внесли, були успішними. Порівняно з квітнем минулого року, кількість рефералів у соціальних мережах у республіці зросла на 232 відсотки Ніколь Керрол , віце-президент, новини та виконавчий редактор. За її словами, у порівнянні з аналогічним періодом минулого року кількість унікальних відвідувачів зросла на 70%.

За словами Керролла, цілі Республіки полягали в тому, щоб продовжувати наголошувати на якісній журналістиці та виділяти більше ресурсів на зв’язок зі своєю цифровою аудиторією.

Ось три способи, якими ця 125-річна газета робить це.

1. Експерименти

Мейстеру, режисеру візуальних матеріалів, більше не потрібно чекати, поки хтось дивиться на одне з його зображень, щоб знати, чи бачать його люди. І візуальний персонал не просто використовує аналітику, щоб оцінити, наскільки добре вони охоплюють людей, вони насправді виходять і охоплюють людей.

Раз на місяць у рамках заходів Перших п’ятниць міста Фенікс співробітники команди візуальних кадрів Республіки встановлювали спливаючі галереї в порожніх вітринах. Вони демонструють свої зображення, але також пропонують портретну студію, яка повертає людей на сайт.

«Ми вирішили, що хочемо донести те, що ми робимо, візуально до людей», – сказав Мейстер. У них великий екран зі своїми зображеннями. Вони роздають візитки. Це виглядає архаїчно, сказав він.

«Ми просто хотіли бути в чоботях на землі, на вулиці, розмовляти з людьми».

Інший проект, AZ365 , ділиться фотографією в день про Арізону, використовуючи фотографії, надіслані читачами, та фотографії співробітників. А минулого літа, коли цирк прибув до міста, зателефонувала жінка і запитала, чи може Республіка допомогти їй знайти спосіб сфотографувати слонів. Газета поєднала її з фотографом і двома зняли пліч-о-пліч і побудувала слайд-шоу з обох наборів зображень у шматок під назвою «Вона любить слонів. Ми любимо слонів. Тож ми зробили ці фотографії разом».

До 125-річчя Республіки Пет Шаннахан створив відео вище, використовуючи інструмент Gannett, який раніше використовувався лише для створення нативної відеореклами. Шаннахан, старший фотожурналіст і старший оповідач створив Гігапан використовуючи зображення та сторінки 125 років республіки.

«Ми хотіли спробувати щось нове в тому, як ми представляємо наш контент нашим читачам», — сказав Керролл.

2. Вихід у прямому ефірі

Меган Фіннерті вперше розпочав проект Arizona Storytellers у 2011 році. Тепер щомісячні події, які включають журналістів Республіки, були розпродані за останні півтора року. Напередодні 125-го дня Республіки була ніч оповідання присвячений лише журналістам . Його теж розкупили.

Це не просто люди, які встають на сцену і розмовляють. Вони розповідають. І, подібно до написання історії чи створення відео, у цьому розповіді є робота.

«Коли ми витрачаємо цей час, щоб підготувати саме те, що хочемо сказати, це зовсім інший спосіб глибокого спілкування про ці важливі моменти нашого життя», — сказав Фіннерті, репортер про сюжети та розваги. «Попросіть когось поговорити про це, він би, але ви не знаєте, як це змінило їх, а тільки те, що вони зробили».

Люди хочуть більше близькості та довіри до своїх ЗМІ, сказала вона, і «для мене ці ночі мають повний сенс для газети, тому що ми щирі люди, які хочуть найкращого для нашої спільноти».

За її словами, для журналістів на сцені в понеділок ввечері розповідь історій надала форму їхнім історіям і дозволила їм поділитися з глядачами не тільки про те, що сталося, а й про те, як це сталося і що для них означало.

За словами Фінерті, процес розповіді дуже близький до журналістики. Лікарі повинні бути точними та прямими, вони мають бути прозорими.

«Це редакційний продукт», — сказала вона. «Це глибоко достовірне, як і новина».

Фотограф із Республіки Арізона Майкл Чоу розповідає історію під час 125-ї річниці події The Arizona Republic «Stories About Stories» Storytellers у Театрі Фенікс у понеділок, 18 травня. (Фото Майкла Шеннума, Республіка Арізона)

Технології та експерименти були частиною культури Республіки протягом тривалого часу, сказала Кіра Нотхафт, директор із споживчого досвіду команди інновацій. Минулого року, коли Ганнетт реорганізувався, Нотхафта було призначено керувати командою інновацій з чотирьох осіб.

Їхня мета, за її словами, полягає у створенні та просуванні контенту, який об’єднує читачів, підвищує зацікавленість та лояльність, відповідає бізнес-потребам Республіки та робить газету незамінною для суспільства. Вони працюють, щоб додати сайту мультимедіа та інтерактивність.

Республіка не має команди розробників, тому група працює над об’єднанням досліджень, тестуванням інструментів сторонніх розробників, звітами про те, як вони працюють, і ділиться тим, чого навчилися.

На основі цього вони створили внутрішній цифровий посібник із посиланнями на ці інструменти, інструкціями щодо їх використання та всіх інструментів у своїй CMS, а також навчальними посібниками. У них також є добірка проектів, які можна вважати натхненням, зокрема The Guardian «Файли АНБ: розшифровано».

«Хтось повинен стежити за всіма цими великими досягненнями», — сказав Нотхафт.

Багато що це можливо, тому що редакція відкрита для експериментів, сказав Фінерті. І вони відкриті, тому що вони також отримують час і простір для роботи, яка їх турбує, «і це дуже задовольняє».

Коли він тільки почав працювати в «Республіці», Мейстер міг лише здогадуватися, як його робота досягла людей. Тепер він має набагато тісніший зв’язок із громадою, як у цифровому форматі, так і особисто. І він знає, що зараз у громади набагато більше можливостей.

«Ми просто намагаємося зв’язатися з цими людьми».

Підписуйтесь на @kristenhare