Facebook скорочує шкідливі сайти зі сміттєвою рекламою

Компанія, що надає рекламні послуги в іноземних соціальних мережах, таких як Facebook та Instagram, просуває свої послуги під час глобальної конференції мобільного Інтернету (GMIC) у Пекіні, Китай, п’ятниця, 28 квітня 2017 р. Деякі іноземні веб-сайти соціальних мереж заборонені в Китаї, але китайські компанії активно використовувати їх для охоплення глобальної аудиторії. (AP Photo/Ng Han Guan)

Facebook оголосив у середу, що він карає веб-сайти, які містять мало змістовного вмісту та шкідливу рекламу, що є останнім кроком соціальної мережі для контролю за вмістом, який користувачі вважають неприйнятним або невідповідним.

«Ми чуємо від нашої спільноти, що вони розчаровуються, коли натискають посилання, яке веде на веб-сторінку, яка містить мало змістовного вмісту та покрита шкідливою, шокуючою або шкідливою рекламою», написав Цзюн-Жень Лін і Шенбо Го в пості на веб-сайті Facebook. «Люди очікують, що їхній досвід після натискання публікації буде простим».

У найближчі місяці Facebook почне впроваджувати зміни в усю свою стрічку новин, впливовий, керований алгоритмом продукт, який слугує фактично домашньою сторінкою для соціальної мережі. 1,94 млрд щомісячно активних користувачів. Видавці, які не публікують пошарпаний контент або шокуючу рекламу, швидше за все, почнуть збільшити свою аудиторію, повідомляє Facebook. Ті, хто це зробить, «помітять зниження трафіку».

Пов'язане навчання: Побудова довіри у Facebook

Сьогоднішні зміни відбуваються через те, що багато галузевих сил, включаючи сам Facebook, відштовхнули багатьох видавців від виробництва низькоякісного контенту для якомога ширшої аудиторії і до створення якісного контенту для конкретної, зацікавленої аудиторії. Поширення фейкових новин у Facebook та інших платформах призвело до деяких — в тому числі The New York Times — рекламувати відносну безпеку та престиж своїх брендів як головну позицію продажу для покупців реклами.

Зростання блокування реклами та розкриття поширених рекламних шахрайств викликали серйозні сумніви про цінність програмної реклами. А Facebook штрафував сайти з клікбейтингом і фейковими новинами на своїй платформі у відповідь на «ви ніколи не повірите, що сталося далі!» заголовки.

Тим часом Facebook і Google продовжують зміцнювати своє домінування. Останній звіт від Interactive Advertising Bureau сказав що Facebook і Google з'їли майже весь приріст реклами прямої відповіді минулого року.

Facebook використовуватиме машинне навчання, щоб скоротити кількість сайтів із сміттєвим вмістом, автоматизуючи роботу, яку вибагливий редактор може виконувати у великих масштабах. Відповідно до звіт з Marketing Land, штучний інтелект посилатиметься на список, що містить сотні тисяч сайтів, і екстраполює звідти свої рішення.

«Ми також розглядаємо такі речі, як, коли ви заходите на сторінку, чи є спливаюче вікно, повне реклами, яке заважає вмісту, до якого ви намагаєтесь потрапити?» Про це повідомив менеджер з продуктів News Feed Грег Марра. «А потім ми дивимося на якість самої реклами. Чи є реклама шокуючою рекламою, яка показує, наприклад, грибок нігтів на ногах? Чи справді це сексуальна реклама, яка може бути дивною в цьому контексті? Це та високоякісна реклама, яку люди не заперечують, коли бачать онлайн?»

Рендеринг надається Facebook.

Відображення, надане Facebook, надає гіпотетичні приклади реклами, яку сьогоднішні зміни можуть покарати. Багато з них нагадують рекламу «Навколо Інтернету», яка є притулком таких компаній, як Taboola або Outbrain.