Забудьте про фейкові новини. Неправдиві текстові пости набувають масової зацікавленості у Facebook.

(Скріншоти з Facebook)

Факти проти підробок — це щотижнева колонка, в якій ми порівнюємо охоплення перевірок фактів і обману у Facebook. Прочитайте всі наші аналізи тут.

Коли у 2016 році Facebook почав дозволяти користувачам публікувати текст поверх кольорового фону, це здавалося досить безпечним способом змусити людей поділитися більш особистими думками на платформі.

«Додавання пікантності до оновлень статусів може допомогти Facebook збільшити «оригінальний обмін» унікальним особистим вмістом, на відміну від повторного поширення статей новин та вірусних відео», TechCrunch повідомлялося в той час .

Але відтоді якінші форматиу Facebook функція текстових публікацій була використана в ефективний спосіб поширення дезінформації на платформі.

За останні кілька тижнів деякі з найбільш вірусних містифікацій у Facebook поширилися у вигляді текстових повідомлень. Вони висловлюють непристойні політичні заяви, не посилаючись на будь-який веб-сайт і не вкладаючи фото чи відео. Вони часто надходять від звичайних користувачів Facebook, а не від сторінок чи груп.

І, згідно з даними від BuzzSumo, інструмента вимірювання аудиторії, подібні обмани охоплюють Facebook більше, ніж статті перевіряючих факти, які співпрацюють з Facebook, щоб обмежити охоплення дезінформації. (Розкриття інформації: бути підписанимкодекс принципів Міжнародної мережі перевірки фактівє необхідною умовою для приєднання до проекту.)

Минулого тижня, містифікація, в якій стверджується, що американські літні громадяни повинні платити за Medicare, в той час як іммігранти без документів не отримали більше 510 000 лайків, поширення та коментарів у Facebook. Пошта був просто чорним текстом на білому тлі, але він все одно отримав на сотні тисяч більше зацікавлень, ніж розвінчання з Factcheck.org.

(Скріншот із Facebook)

Близько кінця січня ще один текстовий пост отримав масову заручину на Фейсбуці. Он той також мав відношення до іммігрантів без документів і отримав на 13 000 залучень більше, ніж перевірка фактів від PolitiFact. Раніше того місяця ще один текстовий пост отримав ще 180 000 залучень ніж ще одна перевірка фактів у відділенні, що належить Poynter.

І цього тижня ця тенденція не сповільнилася.

Один текстовий пост, опубліковано наприкінці січня повторив обман Medicare, розкритий Factcheck.org 21 лютого. Він отримав понад 15 000 залучень — у 10 разів більше, ніж Розвінчання PolitiFact . Ще один фальшивий текстовий пост опубліковано 19 лютого щодо ядерної угоди з Іраном викликали в п'ять разів більше зусиль, ніж відповідна угода Стаття на Factcheck.org .

Користувачам практично не потрібен час для створення текстових повідомлень, але вони отримують масову участь у Facebook. Чому?

Спочатку, дослідження показує що візуальна дезінформація поширюється далі в соціальних мережах, ніж у текстових повідомленнях. Фотографії регулярно вибивати перевірки фактів у соціальних мережах. Тож, додавши візуальний елемент, у даному випадку кольоровий фон, користувачі можуть привернути більше уваги (і поділитися), ніж просто фіктивне твердження в текстовому статусі.

По-друге, Facebookвикористовує штучний інтелектщоб спробувати виявити повторювані підробки на платформі. Як тільки він знаходить нову містифікацію, яка вже була розвінчана в іншому місці одним із його партнерів з перевірки фактів, вона автоматично знижує її рейтинг. Але цій системі може перешкоджати той факт, що немає посилань або візуально схожих елементів текстових повідомлень, які можна використовувати для ідентифікації, коли хибне твердження повторюється кількома користувачами.

Нарешті, причина, чому фальшиві текстові пости отримують таку широку аудиторію, може бути пов’язана з причиною їх створення: вони сприяють більш особистому обміну. ЯкПроблема дезінформації WhatsAppЯк показує приклад, люди з більшою ймовірністю повірять фальшивим твердженням, якщо ними поділяються люди, яких вони знають і яким довіряють. Претензії в текстових публікаціях за своєю суттю надходять від самих користувачів, а не від інших веб-сайтів, тому їхні друзі, швидше за все, поділяться ними.

Нижче наведено діаграму з іншими найпопулярнішими перевірками фактів, починаючи з минулого вівторка, у порядку, скільки лайків, коментарів і поширень вони отримали на Facebook, згідно з даними інструментів метрики аудиторії BuzzSumo та CrowdTangle. Жоден з них не стосується устних заяв ( як цей ), оскільки вони не прив’язані до певної URL-адреси, зображення чи відео, які перевіряючі факти можуть позначити.