Як перевірка фактів зросла з нуля до 84 000 підписників Instagram за 8 місяців

(Скріншот з Instagram)

Присутність Теїта в Instagram виглядає так, ніби у Vox і The Guardian народилася дитина. Це красиво.

І в цьому суть.

«Ми переглянули кілька акаунтів в Instagram про новини та про те, як вони використовують і досягають своїх підписників. Потім ми читаємо деяку статистику про Instagram і те, як людям подобаються типи публікацій», – сказав Бурак Авшар, редактор залучення в Teyit, в інтерв’ю Skype. «Стрічка The Guardian, стрічка Vox — особисто мені подобається їхній вміст».

Але Teyit, турецький сайт перевірки фактів, у якому всього 11 співробітників, є новим у грі Instagram. Його співробітники створили свій обліковий запис лише вісім місяців тому, щоб привернути увагу молодшої аудиторії.

І поки що це спрацювало.

З тих пір, як Teyit запустив свою сторінку в Instagram в жовтні, вона набрала понад 80 000 підписників. Згідно з аналітичним документом, надісланим Poynter, 37% цих підписників мають вік від 18 до 24 років.

Для Теїта це вперше. Більшість тенденцій веб-трафіку старіші; лише 8% їхніх читачів належать до тієї ж демографічної групи. Але турецькі медіа звички також вказують на Instagram.

В опитуванні У січні Теїт виявив, що майже 68% з 1500 учасників сказали, що вважають за краще отримувати свої новини в Instagram, а не на будь-якій іншій платформі. Номери від Statista визначили Туреччину як шосту за величиною базу користувачів платформи.

Instagram скорочує охоплення публікацій, розвінчаних фактчекерами

«Ми виявили, що багато людей використовують Instagram, щоб читати новини… він більший, ніж Facebook і Twitter — це нас справді шокує», — сказав Авшар. «Ці дані показали, що ми повинні збільшити нашу публікацію в Instagram».

Маючи на увазі кліше про залучення аудиторії «зустрічати читачів там, де вони є», Teyit почала створювати контент спеціально для своїх читачів в Instagram, що зростають. Ось що він робить:

• Публікація відео з поглибленим аналізом дезінформації та неправдивих заяв
• Пропонування порад щодо перевірки фактів для споживачів новин у стрічці, історіях та основних моментах
• Створення діаграм і карток з цитатами для візуального різноманітності

Ці речі навряд чи є революційними. Фактчекери вже давно використовують Instagram, щоб залучити свою аудиторію, від Maldito Bulo накладення перевірок фактів через фіктивні дописи в соціальних мережах до (належить Пойнтеру) PolitiFact, створюючи історії на певні теми, наприклад, охорона здоров'я .

Те, що відрізняє Teyit від більшості інших фактчекерів, — це швидкість, з якою він створив свою аудиторію в Instagram. Авшар пояснював цей факт частково споживчими уподобаннями турків, а частково – тим, де користувачі соціальних мереж, як правило, бачать найбільше дезінформації.

«Після того, як ми відкрили обліковий запис в Instagram, багато людей почали надсилати підозрілі новини через цю платформу», — сказав він. «Ми щодня отримуємо приблизно 40 підозрілих новин від підписників».

Teyit також дає поради на багатьох інших платформах, включаючи електронну пошту, WhatsApp, Facebook і Twitter. Але Авшар сказав, що, навіть коли його команда отримує повідомлення з Instagram, це неминуче включає посилання на платформу.

Окрім своєї популярності в Туреччині, Instagram, безсумнівно, став основним джерелом дезінформації, особливо у формі мемів або позаконтекстних медіа. І Теїт хоче інвестувати більше ресурсів у перевірку фактів.

Дезінформацію не потрібно змінювати, щоб стати вірусною

«Можливо, ми створимо команду, щоб Instagram приймати їх сповіщення для перевірки фактів», – сказав Авшар. «І наступного місяця я та (один) інший колега почнемо робити більші операції в Instagram».

Ця нова команда, орієнтована на Instagram, поєднується з капітальним ремонтом веб-сайту Teyit, який намагається стати сайтом перевірки фактів, орієнтованим на спільноту. Авшар сказав, що це означає залучення читачів до розробки та дослідження ідей перевірки фактів, подібно до проектів, як-от Метафакт перейти від списку академічних експертів до фактів, які подають читачі.

Інша розробка, орієнтована на аудиторію, яку Teyit досліджує: програма членства.

«Ми провели опитування в Instagram (запитали), якби ми створили програму членства, чи підтримали б ви її?» він сказав. «Дані показують, що більше 90% наших підписників приєдналися б до цієї програми членства».

Деякі сайти перевірки фактів мають подібні програми, в яких читачі платять певну суму грошей за доступ до ексклюзивних переваг. У PolitiFact так звані члени команди правди можуть навіть слухати зустрічі, де редактори вирішують рейтинги перевірки фактів. У квітні Snopes оголосив, що вивчає подібну програму членства.

Але подібні речі далі, сказав Авшар. Наразі Teyit зосереджений на створенні надійної присутності в Instagram, щоб культивувати більшу та різноманітнішу аудиторію. Бо колись це може окупитися.

«Ми не хочемо просто публікувати правдиві речі — ви схожі на суддю», — сказав він. «Ми хочемо перевірити факти з нашою громадою. Вони можуть надсилати свої файли, вони можуть надсилати докази і, можливо, можуть спілкуватися з нашими редакторами, щоб створити історію про перевірку фактів».

«Ми хочемо дозволити їм приєднатися до історій».