Компенсація Знаку Зодіаку
Субстанційність С Знаменитості

Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку

Як хлопець TikTok з The Washington Post Дейв Йоргенсон отримує мільйони переглядів, будучи некрутим

Звітування Та Редагування

Дейв Йоргенсон керує обліковим записом The Washington Post TikTok. Іноді це означає одягатися як тарган і прослуховувати потенційних собачих гостей, як-от Маверік. (Ввічливо)

У перший повний день Дейва Йоргенсона в Нью-Йорку в 2012 році його продюсер «The Colbert Report» відправив його в Чайнатаун, щоб поторгуватися за п’ятьох равликів, щоб зіграти в скетчі претендентів на первинну партію Республіканської партії.

Виконуючи інше завдання, він витратив останні 120 доларів зі своїх особистих грошей на ковбойський капелюх, ідентичний тому, який носив Герман Кейн в рекламі, яка висміювалася в шоу. Йоргенсон поняття не мав, коли йому відшкодують.

«Перше, що зробив (Стівен Колберт) — це вийшов і кинув капелюх у публіку», — сказав 28-річний Йоргенсон, нині продюсер відео в Washington Post. «Я сказав: «Нуууу!»

Його пізній нічний досвід Comedy Central привів Йоргенсона на стику політики та сатири з відеовідділом у Post. Там йому вдалося зайняти нішу на новітній платформі нібито рятівник журналістики : Tik Tok.

Спойлер: TikTok, ймовірно, не врятує журналістику. Але Додатком користуються 16,2 мільйона людей віком до 25 років , і користувачі відкривають його вісім разів на день загалом на 46 хвилин, відповідно до інвестиційної презентації, яку повідомляє Digiday. Йоргенсон впевнений, що коли сервіс на основі відео додає можливість включати посилання в описи відео, це може стати воронкою для нових передплатників Post — і для споживачів новин у всьому світі.

«Я маю на увазі, що це просто божевільна, величезна, невикористана аудиторія підлітків», — сказав Йоргенсон, який курирує стратегія його статті TikTok , який станом на кінець вересня зібрав понад 146 000 шанувальників і 3,2 мільйона лайків у 98 відео.

Скромна самосвідомість, повага до голосів підлітків і схильність до татових жартів — на додаток до підприємницького духу — привели скаута Eagle Scout з Шоні, штат Канзас, до слави вуличних криків на новітній платформі соціальних мереж «it».

«Я скажу своєму татові, що ти назвав мене «підприємницьким», — сказав він, сміючись, під час нещодавньої зустрічі в Google Hangouts. «Мене більше керує творча сторона; Я мотивований творчо, і це в кінцевому підсумку є причиною, чому я берусь за проект».

Якщо ви звернулися в журналістський Twitter, ви, напевно, бачили дивні відео, якими ділиться Йоргенсон з TikTok Post. Якщо ні, то, ймовірно, ви бачили інші вірусні відео з сайту соціальних мереж, який належить китайській компанії ByteDance.

TikTok в основному заповнений короткими відео, зазвичай 15 секунд, з піснею та дивними ефектами редагування, як-от перетворення людини на торнадо. Відео передається користувачам через хештеги.

На одному з останніх TikToks від Post, який набрав понад 3 мільйони переглядів, Йоргенсон їв желатиновий батон спаму зі смаком гарбуза голою рукою. Потім він долучився до репортера Post, який отримав нагороду Джеймса Берда Мора Джадкінс для подальшого відео, в якому вона засуджує, що їсть оброблений м’ясний продукт холодним. Це допомогло збільшити кількість переглядів облікового запису за тиждень до 5,3 мільйона.

Немає способу визначити, чи існує кореляція, але пошуковий термін «гарбузовий спам із спеціями» досяг найвищої точки в Google з тих пір, як Hormel анонсував продукт у серпні.

Відео є прикладом суті стратегії Post TikTok: висвітлюйте бренд і знайомте підлітків із різноманітними репортерами та ритмами.

«TikTok та йому подібні, безумовно, є мутантним типом мемеології, який заохочує повторення за допомогою швидких, легко засвоюваних оповідань», — сказав Джин Парк, який був редактором аудиторії в Post протягом чотирьох років. «Частиною того, що робить Дейв, є змішування популярні меми TikTok з новинним уявленням про фрагменти життя, що дає нам можливість сміятися над собою, а також натякати на глибину нашої роботи».

Йоргенсон представив лауреатів Пулітцерівської премії Робін Гівхан і Боб Вудворд , і зізнається, що все ще звертається до колег так, ніби він студент коледжу, який турбується про агітацію професора.

Вудворд погодився бути в TikTok, але відмовився танцювати або піднімати печиво, яке він їв. Єдина причина, по якій Йоргенсон думає, що він брав участь, — це те, що він був у хорошому настрої після зустрічі з літніми стажерами Post.

Поки що немає способу відстежити, чи приводить TikTok до збільшення кількості підписників на Post. І як тоді, коли Facebook змінив свій алгоритм у 2018 році і скорочення трафіку до видавців , платформи соціальних мереж зрештою контролюють розподіл кліків і переглядів.

Йоргенсон нещодавно видалив кілька твітів, які ставлять під сумнів, чи компанія придушила трафік на TikTok Post після критичної статті щодо дій країни в Гонконзі.

«Я дуже знаю, що якби TikTok коли-небудь вирішив: «О, нам не подобається ця сторінка, ця сторінка чи що завгодно», вони могли б, так би мовити, перекрити кран», — сказав Йоргенсон. «Тож у мене, безперечно, параноя».

Але поки що він не бачить, щоб це сталося, і він оптимістично ставиться до компанії, яка, за його словами, продовжує впроваджувати інновації.

Йоргенсон виріс із тією самою творчою іскрою, яка керує його роботою в Post сьогодні. Він малював мультфільми, був одержимий конструкторами Legos і розгадував головоломки від середини, сказала 32-річна Еллен Йоргенсон, одна з трьох його старших сестер, які перетворили його на «дружню боксерську грушу».

«Так завжди працював його мозок», — сказала Еллен, вчителька середньої школи та баскетбольний тренер у Лінкольні, штат Небраска. «Він мислить нестандартно».

Мабуть, найпросвітніший творчий пошук: музичне відео, яке Йоргенсон та його сестри зняли на пісню Lovin’ Spoonful 1966 року «Summer in the City», в якій він ходив у тупик у великому пальті й сонцезахисних окулярах.

Мішель Яконі, виконавчий продюсер Post і бос Йоргенсона, сказала, що вона підозрює, що його цінності Eagle Scout були корисними для створення прихильників на платформі спільноти, як-от TikTok.

Йоргенсон провів багато своєї юності, допомагаючи молодшим скаутам здобувати значки за заслуги, навчаючи його поваги до молодих розумів, що формує його відеороботу в Post — те, що комусь не виповнилося 18, не означає, що вони не мають гідних речей. сказати.

«Я думаю, що Дейв так добре спілкується з «молоддю», тому що він їх поважає», — сказала Еллен, яка відзначила додаткову оцінку студентам, які стежать за публікацією в TikTok. «Він щиро вірить, що це можливість краще зрозуміти майбутнє покоління, і не дивиться на нього зверхньо».

Його три сестри тримали Йоргенсона скромним, сказав Джаконі. Показовий приклад: тріо одного разу підкупило бортпровідницю з південного заходу, щоб вона вдалася, що впізнала Йоргенсона з відеоряду Post. За його словами, він покинув літак, «захопленим життям», але зрозумів, що його забрали, коли його сестри розсміялися.

«Моє его ніколи не може стати занадто великим, тому що, по-перше, вони його проколюють, а по-друге, я дуже поважаю їх», – сказав Йоргенсон.

Йоргенсон вступив до Університету ДеПау в Індіані, головним чином тому, що випускник мав зв’язок зі стажуванням у «The Colbert Report». Робота над серіалом під час виборів 2012 року привернула його до політики, і коли стажування закінчилося, він не зміг влаштуватися в звичайний шкільний графік, тому почав «Попередньо записане пізнє нічне шоу» під час його простою.

«У нас були живі гурти. У нас були ескізи', - сказав він.

На цій рекламній фотографії учасники каналу Beatles «The Pre-Recorded Late Night Show».

Штат на шоу Йоргенсона збільшився до понад 35, і в підсумку воно виявилося достатньо великим, щоб учасники могли отримати залік у коледжі. Як і в TikTok на Post, Йоргенсону вдалося поєднати веселощі та творчість із законною роботою.

Після ДеПау Йоргенсон пройшов через, на його думку, найнижчу точку у своїй кар’єрі. Він переїхав до Лос-Анджелеса, щоб писати для нічного телешоу, але опинився в підвалі Джареда Лето, який працював у компанії актора з продажу квитків на концерти. Більшу частину восьми місяців він провів там, працюючи неповний робочий день в Starbucks і публікуючи подкасти про «Вижили» та погані фільми.

«Оглядаючи ретроспективу, запис подкастів був єдиним, що тримало мене на плаву. Мені дуже важко згадати ці дев’ять місяців. Я майже не пив і не вживав наркотиків або щось подібне, але це все розмивається разом», – сказав він. «Тепер я усвідомлюю, що, ймовірно, страждав від якоїсь форми депресії».

У цей період Йоргенсон зрозумів, що йому потрібна якась структура в роботі — наприклад, бос, звичайний робочий час та завдання. Це якось парадоксально виходить від хлопця, який зараз ходить по офісу в костюмі таргана . Але незабаром він потрапив у цифрову розетку разом із купою інших міленіалів.

Яконі згадує, як вперше особисто зустріла Йоргенсона. Він розгойдував сорочку «Черепашок-ніндзя», на якій було написано «Республіканська партія», «Демократична партія» та «Піца-партія», з галочкою біля останньої. Про це йдеться в Independent Journal Review, правоохоронному цифровому відділенні зі штаб-квартирою в Білтвеї.

«Я нервував через те, у що я втручався з персоналом, якого не найняв, але вважав, що відео (вона бачила про Йоргенсона) є розумним гумором, тому я відчув полегшення, коли знав, що можу працювати з кимось, у кого є чудовий, необроблений талант', - сказала вона.

У IJR Йоргенсон працював над командою, яка знімала відео Сенатор Ліндсі Грем кидає свій мобільний телефон у блендер — серед іншого руйнування — жартівливе шоу теорії змови та серіал, у якому Йоргенсон викопав свою форму орла-скаута.

Бородатому Йоргенсону, зростом 6 футів, чотири фути, було важко змусити людей відкритися під час інтерв’ю з людьми на вулиці. Щоб виглядати менш лякаючим, він одягнув свою стару форму для серіалу під назвою « Шановний Дейве, орлиний скаут ».

У 2017 році після низка критики, відставки та відкликана історія ,IJR більше не відповідав визначенням Йоргенсона чесного новинного сайту, тому він пішов.

«Багато людей у ​​люті кидають», – сказав Йоргенсон. «Але я пішов на дуже хорошій ноті».

У IJR він відточив свої навички монтажу відео і сказав, що тепер розглядає цей досвід як «власну особисту аспірантуру».

Йоргенсон опинився в Post, де Яконі починав у квітні. У другій за пророчиною прелюдією до своїх днів у TikTok він запустив «Короткі дублі», серію відео, в якій він брав інтерв’ю у дітей про поточні події.

«У той момент мене знали як хлопця, який завжди носив по офісу маленькі рожеві стільчики і одягався в костюми для інтерв’ю», — сказав він. Так що мало що змінилося, хоча тепер ви можете його зловити одягаючи манекен у свій власний одяг .


Пошта в кінцевому підсумку подає «Короткі дублі» під його Відділ сатири .

У неробочий час у березні цього року Йоргенсон склав документ на семи сторінках, в якому викладено план для TikTok Post. Це було добре прийнято. Незабаром режисер відео Міка Гельман пройшов повз і сказав, що Йоргенсон має право опублікувати перше відео — він просто хотів, щоб воно пролетіло під радаром.

Це не сталося. Йоргенсон опублікував це в Твіттері, і він злетів.

Трохи більше ніж за шість місяців The Washington Post стала взірцем того, як інші видавці можуть заробити на платформі, що розвивається.

Враховуючи його хаотичну природу та абсурдистський гумор, TikTok є важкодоступною платформою. Для Йоргенсона вибір персонажа та його дотримання привели до успіху. Він направляє свого тата Марка Йоргенсона, який удосконалив мистецтво перетягування будь-якого жарту до його абсолютного «тата».

Батько Йоргенсона досі називає стопку грошей «президентськими картками», більше ніж через два десятиліття після того, як побачив її в «Те, що ти робиш». Еллен Йоргенсон сказала, що нещодавно відео про Зона 51 нагадав їй Дейва та його тата, які знімали себе з «Люди в чорному».

«Коли ви доходите до цього моменту, (публіка) не може на вас розсердитися», — сказав молодший Йоргенсон. Ви, напевно, впізнаєте ракурси камери з «Офісу», з якого він черпає натхнення у Джима Халперта.

Зазвичай у Йоргенсона є кілька ідей щодо відео TikTok, коли він приходить в офіс о 8:30 ранку, і він переглядає сторінку відкриття програми, щоб побачити, які хештеги чи проблеми є популярними. (Він не завжди переслідує останні тенденції. У відео від 27 вересня, яке він давно хотів зробити, він знімає старі кросівки Converse, які «співають» аранжування Моцарта).

До 9 ранку він зазвичай має ідею і прагне розмістити повідомлення до 10:30 ранку. Потім він витратить наступну годину, відповідаючи на коментарі.

Кілька порад для видавців, які сподіваються сісти в потяг TikTok:

  • Як і в будь-якій платформі соціальних мереж, регулярно публікуйте публікації. Йоргенсон прагне щонайменше одного на день.
  • Відео, які мають обличчя на початку та на мініатюрі, як правило, отримують більше переглядів.
  • Приділіть годину або близько того в день і коментуйте інші відео, щоб збільшити свою аудиторію. Використовуйте той самий голос, що й ваша особа TikTok.
  • Спробуйте залишити кілька коментарів відразу після того, як опублікуєте відео до власного допису. Таким чином, якщо він отримає тягу, вони будуть у верхній частині розділу коментарів.
  • Не обмежуйтеся переглядом 15-секундних відео. Йоргенсон виявив, що відео тривалістю 45 секунд або довше працюють добре, якщо ви виконуєте якісь дії кожні 10 секунд.
  • Використовуйте текст, щоб пояснити жарт. Це може здатися надмірним, але він сказав, що це не так.

Відеопродюсер Washington Post Дейв Йоргенсон співає його старе взуття Converse для TikTok, а Мері Бет Олбрайт, редактор відео про їжу в Post, знімає його. (Вашингтон пост/Джейсон Вонг)

Наступне завдання Йоргенсона — отримати кілька коротких інтерв’ю чи скетчів з кандидатами в президенти в TikTok, що було б не так вже й далеко. переконати Ліндсі Грем відірватися від мобільного телефону .

Редакція ледве визнає витівки Йоргенсона, коли він знімає свої щоденні відео для TikTok. Найбільше він був, коли він знову і знову кидав газету, щоб зробити ідеальний кадр, який він міг би перевернути для цього відео . Тепер колеги надсилають йому повідомлення Slack із проханням стати камеєю.

«Робота з Дейвом схожа на роботу з тюленем», — сказав Парк. «Він чудовий виконавець, але іноді він просто валяється, а іноді просто гавкає і плескає».

Для Йоргенсона мало обмежень, коли справа доходить до вмісту TikTok. Але його команда підвела лінію цього року в рімейку його кліпу «Summer in the City».

«Кожний раз, коли я згадував, я просто отримував: «Ех», — сказав він.

Ну добре. У TikTok завжди наступне літо.

Алекс Махадеван – старший мультимедійний репортер MediaWise. До нього можна зв’язатися за адресою електронна пошта або в Twitter за адресою @AlexMahadevan . Слідкуйте MediaWise на TikTok .