Компенсація Знаку Зодіаку
Субстанційність С Знаменитості

Дізнайтеся Сумісність За Знаком Зодіаку

The Wall Street Journal Weekend Edition: очікування, сюрпризи, розчарування

Архів

Сторінка перша не була схожа ні на що, що я бачив The Wall Street Journal раніше.

Зверху розтягнулися дражнилки Skybox.

З середини прапора вискочив помаранчевий фон.

На сторінці домінувала фотографія з трьома колонками, увінчана заголовком, який не звучав з Уолл-стріт: « Скидаючи все ».

За кілька днів до його нового видання вихідного дня, Журнал пообіцяв (угорі першої сторінки), що «Вихідні ніколи не будуть такими, як були».

На жаль, більшість розповідей про те, що сталося у світі 17 і 18 вересня 2005 року, передбачали вихідні, які не так відрізнялися від багатьох раніше.

І коли я перегорнув сторінку, Журнал який приземлився на моєму під’їзді в суботу в кінцевому підсумку виглядав більше схожим, ніж відрізнявся від паперу, який з’являється в будинках і офісах по всій країні з понеділка по п’ятницю.

З огляду на очікування, не дивно, що багато ранніх оглядів Weekend Edition повторюють заголовок вище Запис Девіда Лідського в блозі Fast Company : «Журнал вихідних (Yawwwn) (Yawwwn) Дебютує, розчаровує».


Але тут розгортається ще цікава історія, яка включає більше, ніж зовнішній вигляд надто розкрученого нового видання.

Частково йдеться про залучення нових читачів без відчуження старих, а частково про різницю між налаштуваннями та інноваціями.


Можливо, найважливіше те, що запуск Weekend Edition викликає рідкісну майстерність вставляти щось настільки непереборно в життя клієнта, що це прилипає.

Для обговорення ( будь ласка, висловіть свою думку тут ), нижче наведено те, що мій колега з Poynter Чіп Сканлан може охарактеризувати як «фільм» мого досвіду з Weekend Edition.

Це почалося у вівторок раніше, коли я зателефонував на номер Dow Jones 800 у пошуках вступної угоди.

«Наразі ми не пропонуємо окремої підписки на суботню газету», — сказав мені представник. Вона запропонувала, як я вважаю, 13-тижневу підписку на шестиденну газету – пропозицію, яка запропонувала мені скасувати, не сплачуючи нічого через три тижні.

я кусав.

Представник сказав, що моя перша стаття прийде в четвер вранці.

Це не сталося.

Я подзвонив за номером тиражу. Представник запевнив мене, що це почнеться в п’ятницю вранці.

Це не сталося.

Я подзвонив ще раз. Представник запевнив мене, що це почнеться в суботу вранці.

І це сталося.

Тож принаймні на початку я отримав те, що хотів: газету лише в суботу.

Як би не виглядала газета спереду, мене захопив заголовок із двох слів – «Закидаю все».


Заголовок, розміщений на вершині захоплюючого твору про шеф-кухаря, який відмовився від рутини для ліквідації наслідків цунамі, також охопив (для мене) журнал Можливості та ризики, коли він зійшов зі свого знайомого поля на вихідні.

«Видання вихідного дня націлено на обслуговування наших існуючих читачів – заможних, розумних людей – які вказали на необхідність авторитетного висвітлення п’ятничних ділових новин, а також висвітлення, яке дозволяє їм приймати кращі рішення щодо того, як витрачати свій особистий час і гроші. ” — Доу ДжонсЯ думав, що тільки папір готовий кинути, звільняючи місце для нового?

Виявилося, що не так багато, стратегія, яка розчаровує тих із нас – можливо, журналістів, особливо – шукає щось більш радикально свіже, але, ймовірно, втішне для багатьох лояльних читачів.

Як зазначає Dow Jones у наборі для ЗМІ, «Видання Weekend Edition спрямоване на обслуговування наших існуючих читачів – заможних, розумних людей – які вказали на необхідність авторитетного висвітлення ділових новин у п’ятницю, а також висвітлення, яке дозволяє їм робити краще приймати рішення про те, як витрачати свій особистий час і гроші.

«За нашими останніми даними Wall Street Journal профіль абонента/читача, 60 відсотків – топ-менеджмент; середній індивідуальний трудовий дохід становить 191 000 доларів США; а середня чиста вартість домогосподарства становить 2,1 мільйона доларів».

Тому навряд чи дивно, що моє ім’я не входить до числа 1 242 861 передплатника на доставку та пошту в США, перелічених у заяві газети до Аудиторського бюро звернення.


У той день, коли видання Weekend Edition з’явилося в моєму домі, я перевищив принаймні один із них журнал Основні демографічні показники: час, проведений з папером.


Дослідження Dow Jones показують, що читачі витрачають на газету в середньому 54 хвилини на день. Я вклав майже півтори години.


Ось що я знайшов, пройшовши повз першу сторінку.


Незважаючи на інтригуючу головку на центральній частині, цього було недостатньо, щоб змусити мене негайно, як просили, перейти до сторінки A11, колонки 1.

Замість цього я перейшов до двоколонки «Ласкаво просимо до Журнал Видання вихідного дня» унизу праворуч. Посилання на нову цікаву тему газети спонукало мене переглянути розворот на півсторінки із заголовком «Яким би був Робертс?»

Спочатку я пропустив короткий зміст із 518 слів і перейшов до чотирьох стовпців із фактами, записами, діаграмами та маркованими елементами, які, хоча й не в повній мірі відповідали заголовку, відповідали на купу інших цікавих запитань. І зацікавив мене достатньо, щоб прочитати короткий вступ автор Лорен Еттер.

Це перекинуло мене на сторінку зі стрибка двох основних історій на першій сторінці – «Відкидаю все» та частина про FAO Schwarz шукають «наступну велику справу» від винахідників іграшок. Я повернувся на фронт, щоб почати історію іграшок, повернувся до перерви й закінчив історію лише з однією серйозною незадоволеною потребою: фотографіями чи схемами деяких із цих винаходів.

Це змусило мене повернутися назад через розділ A, зупинившись першим на A2 у списку п’яти найбільш перегляданих WSJ статті за попередній тиждень. Як не дивно, список не містив підказки щодо пошуку історій в Інтернеті.

Налаштування, яке мені сподобалося: головна редакційна стаття, присвячена тій самій проблемі, що висвітлюється в новій функції «Гаряча тема» в іншому місці розділу.Перед тим як залишити розділ А, я переглянув сторінку і здивувався, зупинившись, щоб прочитати чотири з п’яти частин на редакційній сторінці.

Налаштування, яке мені сподобалося: головна редакційна стаття, присвячена тій самій проблемі, що висвітлюється в новій функції «Гаряча тема» в іншому місці розділу. Мені також сподобалася ідея редакційної статті з авторськими рядками (Джейсон Л. Райлі), але я не міг сказати, чи був Райлі автором редакційної статті про суддю Робертса зверху чи про мера Блумберга знизу.

Я пішов із інтерв’ю The Weekend з послом ООН Джоном Болтоном, дивуючись, чому це не було представлено як прямі запитання й відповіді, не обтяжені зайвими анонімними цитатами з «дипломатичного джерела США» та «вищого посадовця адміністрації».

Можливо, найцікавішими на сторінці були 540 слів Майкла Бароне про «мами з нерухомості».


Тим не менш, як найінтерактивніші сторінки газети, редакційні та доповідні сторінки, здавалося, упускали величезну можливість залучити ідеї та відгуки всіх цих «заможних і розумних людей» серед своїх читачів.


Я визнаю, що не витрачаю багато часу на вимір Weekend Edition, найважливіший для його виживання: рекламу. Я помітив оголошення з двома стовпцями у верхньому лівому куті сторінки А4, висота якого була настільки сіра й об’ємна текстом, що вона могла з’явитися майже в такому ж вигляді півстоліття тому.


Ну, майже півстоліття. Я надіслав електронного листа рекламодавцю, власнику курорту Колорадо на ім’я Ллойд Лейн, який негайно відповів і сказав, що був «приємно здивований відповіддю» на оголошення, і зазначив, що він рекламував у журналі 48 років. Його примітка:

Можливо, найменш дивним у Weekend Journal був розділ, який рекламували як найбільший розрив із минулим: Переслідування , 28 сторінок присвячено «справі життя».


Було багато, що сподобалося: «Список хітів» із п’яти улюблених класичних джазових записів Вінтона Марсаліса; «Перший погляд» на три нові телешоу, одне з яких спровокувало оновлення моїх запланованих записів на DVR; гарно відформатована підбірка книг про Ірак, написана солдатами, які повернулися з фронту; навіть твір про своєрідне явище футболу в моїй альма-матер .

Те, на що я сподівався і здебільшого не знайшов у Weekend Edition, — це якісь нові форми журналістики, навіть деякі нові способи мислення про суботу та неділю в контексті всіх цих робочих днів.Серед критики Weekend Edition є твердження про вибір сюжету фокус-групою . Мене, як фокус-групу, не турбував набір садівництва, подорожей, моди, сім’ї, фільмів тощо.


Те, на що я сподівався і здебільшого не знайшов у Weekend Edition, — це якісь нові форми журналістики, навіть деякі нові способи мислення про суботу та неділю в контексті всіх цих робочих днів.


Я справді натрапив на деякі журналістські нововведення перед тим, як закінчилися вихідні, але в іншій газеті. Якщо у вас все ще є випуск від 18 вересня Нью-Йорк Таймс навколо, перегляньте розділ журналу Times під назвою The Funny Papers. (Ви знайдете його онлайн версія тут .)


Поєднуючи комічне мистецтво, особистий есе та серійну літературу (перший — Елмор Леонард), Funny Papers — дивна та інтригуюча суміш. Занадто рано говорити, наскільки добре це буде працювати, але явно деякі нові (або відроджені) форми журналістики. І кілька нових способів залучення читачів у вихідні.


Th e Journal’s Небажання ставати занадто диким і божевільним зрозуміло, звичайно.


Джин Робертс, колишній виконавчий редактор Philadelphia Inquirer і колишній головний редактор Нью-Йорк Таймс , стверджує, що найефективніший редизайн газети – це той, який виконується настільки поступово і так тонко — можливо, так підлаштовано — що читач ледве помічає зміни.


Як Журнал приурочив зміни в газетах з понеділка по п’ятницю до введення Weekend Edition, можливо, він бачить суботню газету так само, як редизайн, як новий продукт?


Інновації та сміливі кроки мають свої ризики. Просто подивіться безлад Опікун створений для себе минулого тижня, коли вона видалила комікс зі свого оновленого паперу.


Дайте людям на Опікун але так багато: вони зрозуміли як забезпечити роботу прозорості та залучення читачів в ході повторного винаходу. Уроки там для Журнал щоб з’ясувати, як змусити Weekend Edition триматися?