The Washington Post заново винаходить подорожі, щоб допомогти вам жити як місцеве населення

The Washington Post

Перебуваючи в Римі, роби так, як роблять римляни. Але що роблять римляни?

По суті, це питання нового туристичного сайту The Washington Post, Між іншим , прагне відповісти. By The Way обходиться без звичайної формули для написання подорожей — надсилати щасливого репортера по всьому світу, щоб він «відкривав» місця та звітував у розумно написаних фрагментах — і натомість покладається на людей, які насправді живуть там, щоб розповідати власні історії, ділитися своїми улюбленими і запрошуємо мандрівників зазирнути в їхнє життя.

Тож у путівнику по Риму By The Way ви знайдете менше про Колізей і Пантеон, про які мандрівники вже знають, а місцеві жителі, ймовірно, не відвідують, а більше про сусідню кафе-бар із чотирьох поколінь із старовинним римлянами. dolci. А путівник по Парижу лише згадує Ейфелеву вежу достатньо довго, щоб сказати, що там багато чого відбувається далеко від її тіні.

Рим і Париж є одними з перших 50 міських путівників By The Way — 25 місцевих, решта — на всіх континентах, окрім Антарктиди, — кожен із яких включає райони подалі від туристичних зон, заклади, де їдять місцеві жителі, і те, чим можна зайнятися, напевно. т знайти у своєму звичайному довіднику для відвідувачів. Можливо, підтримана успіхом таких мандрівників, як Ентоні Бурден, який, як відомо, уникав протоптаних стежок на користь більш автентичних вражень, Post вважає, що вийти на місцевість – це виграшна формула.

«Мандрівники, які шукають захоплюючого досвіду, хочуть відчути зв’язок із місцем, його людьми та культурою», — сказала Пойнтеру редактор Аманда Фіннеган. «Ми хотіли зробити щось подібне для мандрівників, тому що відчуваємо, що сьогодні люди подорожують саме так».

Сайт також містить новини та поради щодо подорожей, від розкриття ситуації в Домініканській Республіці після серії незрозумілих смертей туристів до того, як відмовитися від маршруту та відкрити місто самостійно.

The Washington Post

Між іншим запущено 17 червня з повним штатом з 12 осіб, які включають Фіннегана, дизайнерів, репортерів, редактора аудиторії, редактора копій і редактора фотографій, але більшість путівників по місту написані людьми, які там живуть, деякі з яких надходять через Post’s Мережа талантів фрілансерів.

«Для нас було справді важливо використовувати місцевих жителів у містах якомога більше, тому що ми відчували, що місцеві жителі дійсно мають інсайдерський погляд на міста», – сказав Фіннеган.

Фіннеган вперше представив цю ідею в березні 2018 року. Спочатку планувалося розширити охоплення подорожей Post і опублікувати більше цифрових функцій. Поради щодо подорожей були частиною рівняння: «наприклад, як зібрати сумку чи найкраще спорядження, начебто Дроторіз «Така річ для подорожей», — сказав Фіннеган. Потім вона почала спілкуватися з людьми, зрештою розіславши анкету друзям, які є великими мандрівниками.

«Я запитав:« Що тобі подобається? Що там вам подобається? Чого не вистачає?', - сказала вона. «Я чув ті самі теми про те, що деяким порадам щодо подорожей, яким не можна довіряти, або вони здаються загальними, або це більше схоже на заможну аудиторію, і я не можу знайти щось, що підходить мені так, як я люблю подорожі».

Аманда Фіннеган (з люб'язності The Washington Post)

Через рік після її початкового виступу фокус став більш чітким — більше локальної, більш невивченої території. Спочатку здавалося, що аудиторія буде тисячоліттями, «але коли ми розповіли нашим читачам про концепцію, вона знайшла резонанс у всіх вікових діапазонах», — сказав Фіннеган. Ці відгуки читачів допомогли By The Way стати однією з найбільших ініціатив Washington Post цього року.

«Ми розглянули близько дюжини проектів минулого року, щоб побачити, у які з них ми хотіли б інвестувати. Цей випробував із нашими читачами», — сказав головний редактор Еміліо Гарсія-Руїс, який наглядає за розробкою, впровадженням та виконанням цифрової стратегії Post. . «Дійсно було неважко, що це буде той, кого ми будемо переслідувати».

«Це стало набагато більшим, і ми дуже щасливі, що це сталося, тому що… так чудово чути, як люди відкривають усі ці міста та місця, і чути, як письменники цих міст знову закохуються у свої міста», – сказав Фіннеган, зазначивши що вона не перебільшувала: «Я чула це від письменників, і це була несподівана радість».

Як Post планує оплачувати роботу дюжини команди та мережі фрілансерів By The Way? «Ця концепція була дуже добре перевірена нашою аудиторією, а також показує великі перспективи з боку наших рекламодавців, і ми впевнені, що отримаємо серйозну спонсорську підтримку», — сказав Гарсія-Руїс.

Вперше запущений By The Way із 50 путівниками по місту та кількома порадами та новинами про подорожі. Через два дні його опублікували його перший інформаційний бюлетень , візуальне поєднання посилань на історії, короткий огляд путівників по місту та розіграш гарний пакет листівок . Далі будуть функції лише для Instagram, які допоможуть By The Way побудувати спільноту мандрівників, а потім буде більше відео (перше було про як велосипедний кемпер упаковує в подорожі ), більше порад і новин і більше путівників по місту — як для великих міст, так і для менших, більш регіональних.

Тим часом я попросив у Фіннегана підказку щодо подорожі, яку повинен знати кожен.

«Не сідайте за столик у ресторані, сідайте місце біля бару, поговоріть з барменом, послухайте його історії та отримайте рекомендації. Здається, це найпростіше, але поговоріть зі своїм водієм Uber, вашим хостом Airbnb, вашим барменом», — сказала вона. «Іноді, подорожуючи, ми настільки захоплені своїми справами, що забуваємо про місцевих жителів навколо нас. У них є чудові ідеї та рекомендації, і ось у чому вся ця справа».