Що таке Splinter? Головний редактор Додай Стюарт пояснює ребрендинг сайту

Головний редактор Splinter Додай Стюарт. (Фото Віктора Джеффріса II)

Незважаючи на його різкість критика ЗМІ , його химерні історії і його застава щоб публікувати журналістику, яка «влазить вам під шкіру», Splinter не є новим Gawker.

Так каже головний редактор Додай Стюарт, який на початку цього місяця керував радикальним ребрендингом сайту новин і думок, який позбувся старої назви Splinter Fusion, викликаючи неоднозначну реакцію.

«Сплінтер — це новий Сплинтер», — сказав Стюарт. «… Очевидно, у нас є кілька колишніх письменників Gawker, і ми живемо в Gizmodo Media Group. Але я думаю, що ця річ була побудована і задумана зовсім по-іншому».

У відповіді на запитання з Пойнтером Стюарт описав ребрендинг сайту як спосіб зробити ідентичність Fusion більш відмінною від кабельного каналу, який належить Univision, який поділяв його назву. І вона процитувала кілька історій, у тому числі одну виявлено як система кримінального правосуддя підвела чорношкірого підлітка-трансгендера — це є прикладом важкої журналістики про недопредставлені спільноти, яку вона прагне публікувати.

Нижче наведено відредаговану та стиснуту версію розмови зі Стюартом.

Коли я читав ваш пост оголошуючи ребрендинг, я підхопив дух Gawker, що стосується комфорту. Це було навмисно? Чи є Splinter новим Gawker, чи ви прагнете зовсім іншого?

Splinter - це новий Splinter. Splinter - це не новий Gawker. Очевидно, у нас є кілька колишніх письменників Gawker, і ми живемо в Gizmodo Media Group. Але я думаю, що ця річ була побудована і задумана зовсім по-іншому. Я чекаю вперед, а не назад.

У перші дні Fusion, Gawker зробив пост це виявило, що сайт мав проблеми з охопленням багатьох читачів. Ви, хлопці, змогли розширити свою аудиторію? Якщо так, то на скільки?

Очевидно, так, ми виросли з моменту запуску. І тепер, коли ми на Kinja, ми досягаємо великого успіху. У нас дуже, дуже велика кількість переглядів відео.

Що, на думку Splinter, він може робити у відео, чого не можуть інші люди? Чим ви, хлопці, відрізняєтесь у цій сфері?

Ми розуміємо, що для текстових фрагментів є аудиторія, люди, які люблять довго читати, які хочуть глибокого висвітлення, яке ми надаємо. Ми також розуміємо, що є аудиторія, якій подобаються короткі кліпи з новинками. І є аудиторія, якій подобається відео з повільним поворотом, яке глибоко зроблено і виглядає дійсно красиво.

У нас дуже гарний асортимент. Те, як ми створюємо історії, пов’язане з тим, щоб бути суперінклюзивним. У моїй заяві сказано, що ми йдемо про посилення недостатньо представлених голосів, і це не просто рядок. Минулого року ми глибоко висвітлювали Standing Rock, і наше відеоролик отримав нагороду Webby. У нас були відеорепортери на місцях, репортери на місцях, кореспондент корінного населення.

Що в першу чергу спонукало до ребрендингу?

Це забезпечує чіткість між новинним сайтом і кабельною мережею. Тим більше, що кабельна мережа почне виробляти контент, який надходить звідусіль, а не лише пов’язаний із сайтом, раніше відомим як Fusion.

Splinter — це новий сайт, а Fusion — мережа, і у них є шоу AV Club, у них є всі види різних телевізійних шоу, які не пов’язані з тим, що Fusion робив онлайн як сайт новин.

Ви та співробітники шукали весь цей процес ребрендингу?

Я, як головний редактор, цього не шукав. Але це те, про що ми обговорювали в організації деякий час.

Які переваги дає така чіткість бренду обом сторонам — і Splinter, і мережі?

Я просто думаю, що наявність вашого чіткого кольору, зовнішнього вигляду та логотипів дуже зміцнює. Я також думаю, що сайт має багато унікальних переваг, які є нашими.

Іноді ви чуєте про те, як різні редактори, створюючи нові публікації, мають на увазі інші видання, з яких вони намагаються черпати натхнення. Коли ви розглядали цей ребрендинг, чи мали на увазі якісь видання чи видання?

Чесно кажучи, ні. Бо іншого такого видання нема. Я ніколи не працював у такому місці, де інклюзивність була запечена з самого початку і де вся мета полягає в тому, щоб включити недостатньо представлені голоси. Я думаю, що це частина того, що так цікаво мати нове ім’я. Здається, що ця місія є унікальною для нас. Наші члени кабінету не схожі на деякі інші видання в тому сенсі, що вони різноманітні.

Ви сказали, що замість верхньої частини у вас є члени кабінету?

Як головний редактор, я називаю інших провідних редакторів своїм кабінетом — редактора новин, головного редактора, редактора політики та редактора статей.

Раніше ви згадували операцію DC. Коли це почалося?

Ми найняли Емму Роллер, залучили Ліббі Вотсон і, сподіваюся, додамо ще одного репортера в округ Колумбія. Тож він знаходиться в процесі створення. Вони під керівництвом Алекса Паріна, який тут, у Нью-Йорку, але ми сподіваємося, що вони будуть створювати історії, орієнтовані на округ Колумбія. У нас можуть бути події, орієнтовані на округ Колумбія. Це незавершена робота.

Чи можете ви говорити про рішення подвоїти висвітлення політики?

Це завжди було частиною місії. У 2016 році Fusion приділяв величезну увагу політиці. Зараз ми більше зосереджуємось на політиці, і я думаю, що зрозуміло чому. У нас є адміністрація, де раптом кожне питання, яким ми захоплювалися протягом останніх двох років, виявляється в облозі. Тому це важливіше, ніж будь-коли.

Я хотів запитати вас про співпрацю в усій мережі Gizmodo Media Group. У вас, хлопці, є ціла купа рідних видань, які раніше входили до Gawker Media Group. Чи уявляєте ви запуск будь-якого вмісту з цих сайтів на Splinter?

Ми повинні бути точкою входу. Якщо ви прийшли для висвітлення політики, а потім щось про космос впадає вам в очі, це чудово. Якщо ви приїжджаєте за щось про імміграцію, а потім щось про автомобілі впадає вам в очі, і ви в кінцевому підсумку опинитеся на Jalopnik, це мрія.