З 690 гумками та кавуном BuzzFeed створює перший момент під’їзду Facebook Live

Почалося досить нешкідливо.

Двоє співробітників BuzzFeed сиділи навколо маленького круглого столика в халатах і захисних окулярах. Між ними був кавун і купа гумок. Їхня місія: підірвати кавун, поступово додаючи смуги, поки він не лопне від напруги.

Протягом години ця напруга — і аудиторія BuzzFeed — зростали в геометричній прогресії. За словами представника BuzzFeed, на піку цього відео, транслюваного за допомогою Facebook Live, одночасно переглянули понад 800 000 людей. Щоб зрозуміти це в перспективі, це більше глядачів, ніж:

• MSNBC Середня кількість щоденних глядачів у лютому. (526 000)
• Кількість глядачів, в середньому , який налаштовувався на «Надійні джерела» щонеділі 2015 року. (522 000)
• Пряма трансляція від гурту Weezer, який в цей же час проводив концерт. (18 000)

Завдяки двом співробітникам, фруктам і цифровому диктофону, BuzzFeed зміг залучити набагато більше глядачів, ніж телевізійні новини, за незначну частину витрат виробництва. Це мізерні інвестиції для дуже великої віддачі і говорить про силу Facebook Live для створення «моментів під’їзду», які захоплюють величезну частку розмови в соціальних мережах.

Як і будь-який успіх, експеримент BuzzFeed швидко породив імітаторів. Деніел Бентлі, цифровий редактор Fortune, швидко почав зшивати апельсин у Facebook Live, викликаючи реготу своїх колег, 17 272 перегляди та зіпсований фрукт.

Отже, чому відео BuzzFeed зібрало набагато більше тисяч переглядів, ніж відео Bentley? Я думаю, що це пов’язано з напругою — як фізичною, так і емоційною — викликаною викликом гумової стрічки. Коли BuzzFeed розпочав своє відео, співробітники поставили чітку мету з заздалегідь визначеною метою: вони збираються підірвати кавун. Це слугувало корисним пристроєм кадрування для потоку і підтримувало людей протягом години.

У міру наростання напруги підключалося все більше і більше користувачів. Хоча всі знали, чим історія мала закінчитися — підірваною гарбузою, — вони не знали, коли й як саме. Зростаюча напруженість призвела до збільшення кількості глядачів, що завершилося аудиторією, яка була готова вибухнути у верхній частині години разом із кавуном.

Новинарним організаціям, які хочуть піти по стопах BuzzFeed, було б розумно згадати два уроки, продемонстровані сьогодні. По-перше, прямі трансляції — це історії, як і будь-який інший контент, створений новинною організацією. У найкращому випадку вони повинні мати початок, середину і кінець — в ідеалі такий, який викликає емоційну реакцію у глядача. І, якщо можливо, вони повинні включати елемент невизначеності, щоб підтримувати інтерес аудиторії.

Звичайно, не всі прямі трансляції будуть з таким же успіхом, як сьогоднішнє відео. Більшість інформаційних організацій не влаштовують трюк заради створення онлайн-спектаку. Але як Facebook починає дозволяти новинні організації монетизувати його прямих трансляцій, менеджерам ньюзрумів було б розумно зрозуміти, як вони можуть застосувати сьогоднішні уроки до власного висвітлення.

Виправлення : Попередня версія цієї історії невірно вказала кількість глядачів MSNBC за перший квартал 2016 року.