6 кроків до успішної презентації подкасту в редакції

Спонсорований контент із фестивалю Werk It: A Woman's Podcast Festival

Дженніфер Уайт і Тріша Бобеда, команда, яка створила подкаст «Making Oprah», від WBEZ, пояснили, як вони створили та запустили своє шоу під час сесії «Як я це встигаю» на Werk It 2017. (Фотография Джини Клайн).

Ось шість основних кроків з планування, які потрібно зробити, якщо ваша редакція розглядає можливість запуску подкасту

Одного ранку ви йдете на роботу, і у вашого редактора з’являється ідея: «Давайте зробимо подкаст», — схвильовано кажуть вони. «Ми вже підготували всі звіти!»

Зіткнувшись з цією пропозицією, ви можете погодитися, а потім не спати до 3:00 ночі, намагаючись зрозуміти, як ви збираєтеся раптом створити подкаст на додаток до своєї повної роботи. Ви також можете просидіти до 3:00 ночі, думаючи про можливості, але не знаєте, з чого почати.

Отже, ось фактичні кроки, про які ви повинні думати (не вранці, а за своїм столом, з ручкою і папером, або дошкою, якщо хочете), щоб переконатися, що ви продумали процес і стабільний робочий процес, який переведе вас від чернетки до зеленого світла від вашого редактора і, нарешті, до вух ваших слухачів.

—

1) Визначте, чи є аудіо найкращим форматом для вашої ідеї.

Насамперед. Історії можуть приймати різноманітні форми та форми, і варто зробити крок назад, щоб запитати себе: чому аудіо є середовищем для розповіді цієї історії? Якщо ви хочете створити подкаст на основі повідомлень про те, що ваша редакція вже розпочала або навіть опублікувала — яка причина розповідати про це в аудіо, а не в друкованому чи цифровому форматі?

Якщо ви створюєте подкаст як доповнення до серії друку, що аудіо додає до історії? Ви просто розповідаєте ту саму історію в іншому форматі? Якщо ви маєте намір покладатися на письмові статті як вміст для аудіо, пам’ятайте, що писати для вуха – це дуже відрізняється від написання друкованої історії — сценарії подкастів не відповідають традиційній структурі написаної історії.

Те ж саме стосується інтерв’ю: у вас може бути купа записаних інтерв’ю з темами вашої історії, які підходять для друкованих цитат, але вони можуть вимагати іншого виду редагування, якщо ви хочете, щоб слухач залишався змушений під час записаної розмови.

2) Визначте свою мету.

Якої мети ви хочете досягти зі своїм подкастом? Можливо, ви хочете розповісти змістовну історію на певну тему. Можливо, ви хочете охопити нову аудиторію. Ваш подкаст, ймовірно, матиме кілька цілей, але корисно звузити їх до кількох досяжних «Розумних» цілей: С специфічний, М піддається вимірюванню, ДО досяжний, Р слон, Т назва Bound.

Цілі SMART часто використовуються в налаштуваннях управління проектами (термін був придуманий у 80-х), але вони можуть бути дійсно корисним інструментом під час створення презентації та визначення того, як ви збираєтеся відстежувати успіх свого подкасту. Вони допоможуть вам керувати очікуваннями (будь то вашими, чи вашими начальниками) і зосередити вашу енергію на цілях, які є вашими першочерговими.

Основний висновок для цих двох перших кроків полягає в тому, щоб визначити цілі, яких ви хочете досягти від вашого проекту, а потім вирішити, чи є аудіо найкращим способом досягнення цих цілей.

3) Для кого розповідь? Визначте свою аудиторію — і будьте конкретними.

Якщо ви працюєте в редакції, ймовірно, у вас уже є аудиторія, яка взаємодіє з вашим контентом. Подумайте про те, як ви можете використовувати свої поточні друковані, цифрові та соціальні канали, щоб спрямувати поточну аудиторію на ваш подкаст.

Якщо ви націлюєтеся на новий аудиторії, визначте специфіку. Чим нова аудиторія відрізняється від тієї, що у вас зараз? Якщо фраза «різноманітна аудиторія» ставиться як мета, розкрийте, що це означає. Чи означає це охопити більше кольорових людей? Молодші слухачі? Слухачі, які живуть у певному географічному регіоні? Подумайте про своїх співробітників — чи відображають ваші продюсери та репортери аудиторію, яку ви хочете охопити?

4) Створіть конкурентний ландшафт.

Гаразд. Отже, ви знаєте, які ваші цілі для вашого подкасту. Ви окреслили аудиторію, яку хочете охопити. Наступний крок — це поглянути на ринок: існує 700 000 подкастів, і вони збільшуються. Де ж ваш підкаст підходить?

Спочатку визначте подкасти, які є вашим прямим конкурентом — це шоу, які охоплюють ті самі або схожі теми, мають подібну місію, мають подібний формат тощо. Потім порівняйте сильні сторони, проблеми та можливості вашого шоу з іншими . Це допоможе вам зрозуміти, що є вашою основною відмінністю, і як ви можете виділити своє шоу від того, що вже існує, з точки зору структури сюжету, тематики або навіть обкладинки вашого подкасту.

5) Накидайте (реалістичний) бюджет.

Скільки коштує зробити подкаст? Це залежить від типу шоу, яке ви хочете створити! Ви бачите це як серійне розслідування чи це щотижневий огляд новин? Чи має ваша редакція (і ваша команда) пропускна здатність створювати щотижневе шоу на додаток до роботи, яку ви вже створюєте? Якщо ви збираєтеся найняти продюсера, подивіться, чим людям платять за подкаст Work It Festival Опитування прозорості оплати праці в подкастах тут .

Якщо ви намагаєтеся забезпечити бюджет і прибуток від своїх редакторів та/або керівництва, продемонструйте, як цей подкаст узгоджується з цілями та пріоритетами вашої редакції та служить вашій аудиторії (або новій аудиторії, яку ви хочете охопити за допомогою цього нового показати).

6) Показати своє шоу перед аудиторією:

Іноді настав час послабитися (особливо коли бюджет невеликий). Пам’ятаєте, як ви витрачали час, щоб визначити свою аудиторію? Подумайте про подкасти, які вони вже слухають, і чиї думки вони довіряють, шукаючи рекомендації.

Тут також виявляється ваш конкурентний ландшафт — торгівля та співпраця з подібними подкастами можуть завести вас далеко, особливо з точки зору охоплення аудиторії, яка цікавиться темою, яку ви висвітлюєте, і вже є слухачами подкастів. Часто це так само просто, як надіслати електронний лист і обмінятися вигуками.

—

Запустити будь-який подкаст – це складно, незалежно від того, чи працюєте ви в організації, яка займається аудіо-перспективами, у видавництві чи працюєте самостійно. На цьому шляху ви і ви отримаєте багато уроків буде вчитися, роблячи. Але є також безліч ресурсів (і дивовижних людей), які допоможуть вам на правильному шляху.

Зроби це (Жіночий фестиваль подкастів WNYC) розповість про вас — цього року ми проводимо заняття з усього: від використання веб-стратегії, щоб охопити вашу аудиторію там, де вона вже є, до того, як створити реалістичний бюджет шоу (і зробити ваш подкаст фінансово стійким), до редакцій і оперативні стратегії для продюсерів, які прагнуть навмисно створювати подкасти для кольорових людей і від них.

Фестиваль відбудеться 3-4 жовтня 2019 року в центрі Лос-Анджелеса — зареєструйтеся зараз і приєднуйтесь до нас протягом двох повних днів панельних дискусій, обміну знаннями та індустрії з жінками, які ведуть аудіоіндустрію, включаючи семінари 1:1 з аудіоінженерами з AIR та персоналізовані матчі наставників. Там будуть люди з WNYC, Spotify, KPCC, Crooked Media, NPR, Vox Media та багатьох інших.

Дивіться повну програму та реєструйтеся зараз на werkitfestival.com .

P.S. Щоб дізнатися більше про те, як ефективно запустити подкаст, послухайте Реха Мерті Сесія Werk It 2018 року Проектування за призначенням і продуктивністю . Подякуйте Rekha за те, що він виніс цю промову на сцену під час Werk It 2018!