6 способів, як журналісти можуть ефективно використовувати прес-релізи

Коли Стів Пенн оголосив на початку цього місяця, що подає позов до Kansas City Star, новини викликали цікаву дискусію про використання журналістами прес-релізів і про те, чи можна використовувати їх дослівно, без посилання.

Пенна звільнили з Star в липні минулого року після того, як редактори виявили, що він кілька разів знімав матеріали з прес-релізів, починаючи з 2008 року. Пенн говорить у своїй скарзі, що «поширена практика в журналістиці полягає в тому, щоб розглядати такі релізи як добровільно оприлюднені їхніми авторів у потік новин з наміром, що випуск буде передруковано або перевидано, і бажано без редагування або мінімального редагування».

Але чи це так?

У неформальному опитуванні , ми запитали, чи можна журналістам використовувати прес-релізи у своїх історіях. З понад 1300 респондентів 20% сказали, що використовувати їх без посилання на джерело можна, і лише 3% назвали цю практику «плагіатом». Більшість стверджує, що добре використовувати прес-релізи в матеріалах, якщо їх приписують. (Зазначає Американське товариство зв'язків з громадськістю використання прес-релізу без посилання на джерело не є плагіатом .)

Різноманітність відповідей свідчить про те, що редакціям буде корисно обговорювати, як етично та ефективно використовувати прес-релізи. Я придумав шість пов’язаних порад, які слід мати на увазі.

Подумайте про прес-релізи як про гарну відправну точку.

Я завжди вважав соціальні мережі гарною відправною точкою для пошуку джерел та отримання ідей. Якими б корисними не були соціальні медіа, журналістам все ще потрібно використовувати свої традиційні навички репортажу, щоб відстежувати джерела, які вони там знаходять, і перевіряти факти, які вони отримують.

Подібним чином я думаю про прес-релізи. Прес-релізи можуть надати вам інформацію, яку ви не знали. Але коли ви покладаєтесь лише на релізи і не робите власні звіти, ви можете пропустити іншу ключову інформацію, яка допоможе завершити історію. Будь-хто може перефразувати чи цитувати випуск. Як репортер, у вас є навички, щоб зробити крок далі.

Поговоріть зі своїм редактором про перефразування/цитування прес-релізів.

Незалежно від того, новачок ви чи досвідчений репортер, поговоріть зі своїм редактором про те, як найкраще працювати з прес-релізами. Як ваша редакція зазвичай справляється з ними і які очікування? Чи відповідає ваш редактор, що ви цитуєте їх чи перефразуєте? А як щодо цитування з них без посилання?

Обговорення того, як використовувати прес-релізи, може дати вам краще розуміння того, що є прийнятним, а що неприйнятним у вашій редакції. Якщо ви не згодні з процедурою обробки прес-релізів у своїй редакції, поставте запитання про цей процес своєму редактору. Те, що ваша редакція роками робила щось певним чином, не означає, що вона повинна (або повинна) залишатися таким.

Моя філософія полягає в тому, що добре використовувати прес-релізи в історіях, доки ви прозорі зі своєю аудиторією щодо того, звідки ви отримали інформацію. Додавання атрибуції дає вашій аудиторії знати, звідки походить інформація.

Визначте, чи є випуск новини.

Коли ви отримаєте реліз, запитайте себе: чи актуальна ця новина для моєї аудиторії? Чи вартий випуск короткого повідомлення? Довша історія? Пост і довша історія? Щось більше? Нічого взагалі? (У Poynter.org ми використали всі ці підходи.)

Якщо я не отримую прес-реліз, який абсолютно не пов’язаний з моїм ритмом (а це траплялося кілька разів), я зазвичай знаходжу час, щоб прочитати повний випуск. Таким чином, я можу прийняти більш обґрунтоване рішення про те, чи є в ньому щось цікаве.

Якщо у випуску є своєчасна та важлива інформація, яку я хочу швидко опублікувати, я напишу короткий пост і процитую повний випуск. Я завжди вказую, що це реліз, і розділяю його на блокову цитату, щоб її можна було відрізнити від моїх власних слів. Якщо випуск не дуже чутливий до часу, і я хочу написати пов’язану історію, я почну писати репортаж.

Переслідуйте прес-реліз.

Прес-релізи часто носять рекламний характер. Ви повинні переконатися, що ви не просто підтримуєте порядок денний організації чи особи. Читаючи прес-релізи, шукайте прогалини та намагайтеся їх заповнити.

Чи правдиві факти у релізі? Чи правильно написані імена? Чи є місцевий кут, який був би доречний для вашої аудиторії? Чого не вистачає в повісті? Чи відповідає інформація в релізі тому, що ви знаєте/чули? З ким ще поговорити для отримання додаткової інформації? Чи є шанс, що цей випуск може бути обманом? Ставте розумні запитання.

Зробіть історію своєю.

Замість того, щоб просто цитувати чи перефразувати випуск в історії, зробіть свою історію помітною, включивши в неї свій власний голос. Ваш голос, ймовірно, набагато більш розмовний і привабливіший, ніж мова, яка використовується у релізах.

Зв’яжіться з людиною, яка надіслала реліз, або з людьми, які в ньому цитуються, щоб отримати цитати, які відрізнятимуться від тих, які будуть мати інші. За потреби додайте аналіз і контекст, які допоможуть розширити інформацію у випуску. Швидше за все, якщо ви робите ці речі, ви будете задоволені кінцевим результатом.

Знайдіть способи випередити наступного разу.

Коли я отримую прес-реліз про щось актуальне для мого ритму, я майже завжди відповідаю і дякую людині, яка його надіслала. Якщо я хочу продовжувати отримувати релізи, я закликаю цю людину продовжувати надсилати їх мені. А потім я роблю крок далі, даючи людині зрозуміти, що, якщо можливо, було б корисно почути інформацію до її оприлюднення.

Це не буде працювати постійно, але іноді буде — особливо якщо ви погоджуєтеся зберегти історію до виходу релізу. Якщо особа зі зв’язків з громадськістю поділиться з вами інформацією, перш ніж надіслати реліз, у вас буде більше часу для звітів та інтерв’ю.

Виконуючи ці кроки, ви випередите інших, хто вперше чує про інформацію у випуску.

[ Перегляньте матеріал «Як журналісти використовують прес-релізи» на Storify ]