Застрягши вдома, не маючи чим зайнятися, споживачі новин тягнуться до журналів-любителів

Здоров’я, їжа, а також назви для дому та саду, серед іншого, викликали велику кількість читачів і залучили соціальні мережі до пандемії.

Журнали виставлені в газетному кіоску в районі Іст-Віллідж на Манхеттені, четвер, 19 березня 2020 р. (AP Photo/Mary Altaffer)

Пандемія COVID-19 і пов’язана з нею рецесія вразили індустрію новин, включно з новинними журналами. Але журнали для любителів підтримують, а в деяких випадках навіть процвітають, оскільки аудиторія шукає поради та чим зайнятися вдома.

Заголовки про здоров’я, їжу, дім і сад, серед іншого, викликали велику кількість читачів і залучили соціальні мережі з тих пір, як протягом останнього місяця по всій країні поширилися накази про перебування вдома та на місці.

Конде Наст Епікурійний За словами Девіда Тамаркіна, цифрового директора Epicurious, він пропонував рецепти та поради для домашньої кухні, був одним із перших видань, які створили контент, пов’язаний з пандемією. Наприкінці лютого журнал почав а 14-денний план харчування, що складається з комори за участю експертів із охорони здоров’я.

«Ця конкретна історія зробила величезні результати, коли вона вийшла, і я думаю, що саме рівень серйозності зробив її переконливою», — сказав Тамаркін електронною поштою.

Потім почав Епікуріус «Готуємо через це» 10-денний план харчування з гнучкими рецептами, які можна приготувати з усього, що є на кухні. Команда включила елемент спільноти, оголосивши, що редактори Epicurious підготують план у своїх акаунтах в Instagram.

Тамаркін сказав, що позитивні реакції на гнучкі рецепти його здивували, і це, ймовірно, змінить те, як команда робить речі після пандемії.

«Ми доклали багато роботи, щоб бути точними з нашими рецептами, щоб переконатися, що вони працюють, але я бачу, що люди відчувають полегшення, коли рецепт дає їм дозвіл на рифф», — сказав він електронною поштою. «Я не думаю, що це ситуація; Я думаю, що люди деякий час відчували себе обмеженими традиційним написанням рецептів, і цей досвід дає нам можливість послабити рецепт і звільнити людей».

Мередіт Справді простий має своїх редакторів, які знімають відео з дому на такі теми, як найкращий вигляд для відеоконференції, чищення харчовою содою та підстригання власної чубчика.

«У наших соціальних мережах ми помічаємо збільшення зацікавленості, оскільки аудиторія Real Simple згуртовується, щоб створити справжнє відчуття спільноти», — сказала електронною поштою головний редактор Real Simple Ліз Вакаріелло.

На квітень, Мередіт Здоров'я За словами виконавчого цифрового редактора Дари П. Капур, кількість сеансів зросла на 112% у порівнянні з минулим роком. Видання має спеціальну сторінку про коронавірус, посилання на яку видно з його домашньої сторінки, зі статтями про як вживання алкоголю впливає на імунні реакції , скільки часу вірус може жити на одязі і як це – лікуватися від раку грудей під час пандемії .

З лютого 2019 року кількість сеансів Health вдвічі перевищує добову норму.

«У всіх аспектах цієї пандемії настільки великий інтерес читачів, що ми навіть запустили спеціальний інформаційний бюлетень на цю тему», — сказав Капур електронною поштою.

У Hearst Крістін Брэбсон, виконавчий директор із контент-стратегії, зазначила, що бренди, орієнтовані на дому, в т.ч. Гарне прибирання і Заміське життя , прийняли бажання аудиторії залишатися зайнятим і займатися своїми руками

«Після того, як у середині березня почали з’являтися архівні та нові відео на своєму YouTube-каналі про шиття та рукоділля, Good Housekeeping швидко додали нові відеоролики своїми руками до своєї колекції YouTube», – сказала вона електронною поштою. «Деякі з найефективніших відео на YouTube-каналі [Good Housekeeping] за останні кілька тижнів були пов’язані з шиттям і дуже актуальні для поточної кризи в галузі охорони здоров’я», зокрема Підручник зі створення власної маски а також відео на як зробити маску без шиття .

Створення спільноти також стає все більш важливим, оскільки люди залишаються вдома і відмовляються від типових занять.

Конде Наст Підлітковий Vogue розміщує a віртуальний випускний вечір для читачів 16 травня через Zoom. Бренд також проведе відкриття на різних платформах і представлятиме поєднання надихаючих лідерів і зірок, а також студентів-спікерів.

«Так багато старшокласників по всій країні цього року пропустять ці визначні події, і ми сподіваємося, що ці віртуальні події принесуть деяку радість і нормальне життя цим студентам у важкий час», – сказала Ліндсей Піплс Вагнер, редактор- керівника Teen Vogue, електронною поштою.

так само, їх , бренд Conde Nast, орієнтований на ЛГБТК+, проведе віртуальне свято на честь Прайду під назвою «Out Now Live». Вони розпочнуть Тиждень гордості в Нью-Йорку 22 червня з трансляції спеціальних музичних виступів, повідомлень, драг-шоу, промов тощо, повідомив їх виконавчий редактор Уемблі Сьюелл електронною поштою.

«Будучи брендом, який є перш за все соціальним, соціальний вплив завжди був однією з наших найбільших сфер уваги», – сказала вона. «Ми спостерігали, як наші друзі та послідовники справляються з втратою доступу до важливих, стверджуючих громадських просторів, ми намагалися забезпечити, щоб наші соціальні платформи були ресурсом і віртуальною точкою збору для ЛГБТК+ людей у ​​всьому світі».

Хоча багато журналів відчули значне збільшення аудиторії, вони не застраховані від цього ділові проблеми, з якими стикаються всі новинні організації під час пандемії . 13 квітня Conde Nast розіслав співробітникам службову записку, в якій говорилося, що компанія планує скоротити зарплату, звільнити і можливе звільнення. 20 квітня Meredith оголосила про скорочення зарплати приблизно 60% своїх співробітників до вересня.

Генеральний директор Hearst сказав компанії, що так буде не впроваджувати жодних заходів з економії коштів під час пандемії.

Крісті Ітон — журналіст-фрілансер і стипендіат Талси, штат Оклахома. Відвідайте її веб-сайт KristiEaton.com.