Навіть без глибоких кишень, Main Street з’являється, щоб підтримати місцеві новини

Громади лідирують у підтримці місцевої журналістики та інших справ, навіть коли ресурсів менше.

Студенти початкових класів в Орей, штат Колорадо, обрали Report for America в Оурей County Plaindealer як свою благодійну справу для свого читання 2020 року. Зібрані кошти підтримали кампанію фінансування сімейної газети для члена корпусу, зосередженого на доступному житлі. (Надано: Ерін МакІнтайр, співвидавець видання Ouray County Plaindealer)

Як Звіт для Америки Минулого року вирушили в унікальну подорож через Фонд Макартура Конкурс 100&Change , ми з колегами багато говорили про те, як побудувати більш стійке майбутнє для місцевих новин. По дорозі ми засвоїли кілька уроків, які застосовуються в усій філантропії.

Традиційна, орієнтована на рекламу бізнес-модель місцевої індустрії новин порушена. Доповідь для Америки присвячена тому, щоб прокласти новий шлях — шлях, який сприяє благодійності як частині того, що забезпечує здорову, процвітаючу інформаційну екосистему.

Ми робимо це, розміщуючи талановитих, різноманітних репортерів у місцевих редакціях по всій країні та виплачуючи половину їхньої зарплати. Потім ми працюємо з нашими партнерами в редакції, щоб залучити підтримку з боку спільноти, вводячи благодійність як важливий потік доходу, щоб зробити їх можливим висвітлення таких важливих питань, як зміна клімату, освіта та місцеве самоврядування.

Цього року ми були в захваті від того, що наші партнери зібрали майже 5 мільйонів доларів на місцеву підтримку, в основному від донорів, які ніколи раніше не витрачали на журналістику, і, що важливо, цього року зібрали на 61% більше на одного репортера, ніж минулого року.

Але коли ми будували нашу пропозицію та бачення на наступні шість років, ми зіткнулися з дуже важливим питанням: Звіт для Америки навчає місцеві редакції збирати кошти, але як щодо спільнот, у яких немає великих фінансових ресурсів?

Як модель, яка спирається на місцеву філантропію — чи то для підтримки місцевих новин чи інших заходів, як-от здоров’я дітей, навчання грамоті чи STEM-освіта — працюватиме в громадах, у яких недостатньо ресурсів?

Тому ми поставили це питання наші власні дані — вибірка з приблизно 165 новинних організацій, починаючи від некомерційних стартапів і закінчуючи громадськими радіостанціями до більш традиційних сімейних газет, які ніколи раніше не збирали кошти. І ми наштовхнулися на те, що може здатися дивовижною знахідкою.

У 2020 році наші місцеві партнери з новин зі збору коштів у громадах, які обрали найвище місце в національному індексі бідності, працювали практично так само, як і збори коштів у нижній частині індексу.

Іншими словами, не було помітної різниці в успіху збору коштів між новинними організаціями, що базуються в громадах із недостатнім рівнем ресурсів, і тими, що знаходяться в багатих регіонах.

Ми були вражені. Нерівномірний розподіл благодійних ресурсів по всій країні було так добре задокументовано. Едгар Віллануева, блискучий автор книги «Деколонізація багатства», нагадав усім нам про цілком реальні наслідки системного недостатнього інвестування в кольорові спільноти та організації, очолювані кольоровими людьми.

Але ці редакції спільноти все одно процвітали в більш складних середовищах.

Звіт для Америки є ініціативою Проект GroundTruth , некомерційна організація з журналістикою та журналістами, тож нашим наступним природним запитанням було: «Чому?»

Якщо ми повернемося до деяких із наших основних принципів збору коштів, вони пропонують цікаві гіпотези для некомерційних організацій далеко за межами журналістського простору.

Знову й знову ми бачимо, що маленькі донори дають більше пропорційно своїм доходам, ніж їхні заможніші колеги.

За даними проекту «Ефективність збору коштів» та за повідомленням Літопис благодійності , подарунки на суму менше 250 доларів США зросли на 15,3% за останній рік, тоді як більші подарунки зростали повільніше.

І хоча деякі припускають, що спеціальний податковий стимул із Закону про CARES, можливо, спричинив значне збільшення подарунків на Новий рік цього року, це тенденція про який сектор благодійності говорять уже більше десяти років.

У нашому наборі даних ми побачили, що індивідуальні донори становили майже половину всіх зібраних доларів; переважна більшість тих низових донорів дали менше 100 доларів. Це багатообіцяюча тенденція в місцевих новинах, особливо для справи, яка до цього часу в основному фінансувалася національними фондами.

Цього тижня Керрі з Індіани зробила пожертвування партнерській редакції Report for America, The Indianapolis Star, у її рідному штаті, написавши: «Я вчитель на пенсії, який любить підтримувати наступне покоління».

Будь-який вартий збір коштів знає, що найімовірніші донори або прихильники якоїсь справи часто найближчі до вашої мережі: друг члена ради. Колишній колега. Переадресація від одного щасливого донора до іншого.

Про це повідомляє The Guardian навчання Університет знайшов один із найефективніших способів закрити подарунок, щоб колишній співмешканець зателефонував людині, у якій вони колись жили в крихітній кімнаті в гуртожитку.

У випадку збору коштів у місцевих новинах, дослідження показують, що місцевим журналістам довіряють більше, ніж їхні національні аналоги. Довіра також сприяє розвитку місцевої філантропії.

Коли керівники та редактори місцевих новин приходять до спільноти з проханням про їхню підтримку, вони просять друзів, сусідів і давніх клієнтів об’єднатися за щось для спільноти. І, як і більшість зборів коштів на основі міцних стосунків, це працює.

Можливо, це не повинно нас так дивувати — зрештою, громади, які не обслуговуються, збиралися разом протягом сотень років, щоб згуртувати підтримку один для одного неформальними та офіційними способами, від потужних кіл дарування, очолюваних жінками та кольоровими людьми, до масових і організація груп взаємодопомоги під час пандемії.

Наші партнери показали нам, що не існує єдиного підходу для залучення підтримки громади, тому модель «Звіт для Америки» використовує благодійні активи громад, яким ми служимо, щоб максимально використовувати наявні ресурси.

Про це повідомляє NPR дослідження Університету Орегона Це показує, що донори, які переповнені великим, амбітним запитом, скажімо, врегулювати голод у світі, швидше за все, віддадуть більше, коли покажуть історію однієї дитини, яка потребує, а не цю історію плюс статистичні дані про кількість голодуючих дітей у всьому світі.

Чому? Ми всі хочемо вплинути своїми доларами. Ми хочемо побачити, що ми можемо зробити відчутним чином, і відчувати, що наш подарунок має справжнє значення. Великі системні виклики можуть здатися непосильними для тих із нас, які хочуть зробити подарунок від 50 до 100 доларів США.

Ми бачимо це й у підтримці місцевої журналістики. Багато подарунків нашим партнерам з редакції приходять із певним ім’ям репортера. Місцеві донори дають не лише тому, що цей репортер – це той, чию роботу вони цінують, а й тому, що місцеві репортери є частиною громади. Це сусіди, яких люди бачать у продуктовому магазині та на футбольному матчі.

Цього року Джікуанда Джонсон, дальновидний засновник Flint Beat, некомерційного новинного стартапу, провів рекордний рік зі збору коштів.

Вона поділяє силу особистого зв’язку.

«Через Report for America ми змогли привезти дуже талановитого фотографа у Флінт, штат Мічиган, щоб він інвестував у візуальне оповідання в місті, де люди казали, що відчувають, що не бачать людей, схожих на них, у новинах, якщо немає злочин або щось, пов’язане зі спортом, чи триваюча водна криза Флінта», – сказала вона.

«KT Kanazawich працював у Флінті, щоб показати, як спільнота любить один одного, роботи талановитих художників, про існування яких більшість не знали, і працюючих бізнесменів у місті. … Коли мені вперше зателефонував і зробив комплімент моїй команді, вони згадали її на ім’я. Це говорить багато про що, тому що Флінт може бути містом, який важко зламати. ”

Історія Джонсона також ілюструє останній критичний момент: якщо громади побачать організації, які задовольняють справжні, живі потреби своїх сусідів, ці спільноти щоразу з’являтимуться одна перед одною зі своїми тяжко заробленими доларами.