Ганнетт планує поєднати рекламу та феєрію новин на тему «Відбудовуючи Америку»

Проект навшпиньки розгортає редакції мережі, щоб створити амбітну серію історій на підтримку ініціативи з продажу реклами

Скріншот з презентації про проект Ганнетта «Відновлення Америки».

Gannett запустив об’єднану ініціативу з продажу реклами та новин на кінець місяця на тему того, як підприємства та приватні особи готуються до широкого відновлення економіки.

Спеціальні випуски «Відновлення Америки», заплановані на 30 і 31 травня, з’являться в регіональній газетній мережі 260 Gannett, а також у USA Today.

Внутрішня записка від регіонального редактора, отримана Пойнтером минулого тижня, пропонує такий огляд:

Це спільна робота новин і відділу продажів. У поточній невизначеності рухомою метою є сторона оголошення. Сьогодні стартує мітинг продажів, який задасть тон зусиллям. Нам просто потрібно побачити, наскільки це стане великим.

З найбільш оптимістичного боку рівняння, це може бути одна з найбільших газет, які ми коли-небудь випускали, але тільки час покаже.

В основному, це серія національних історій, створених як на основі материнського корабля, так і певного досвіду в цій галузі в деяких місцевих об’єктах, як-от матеріал про автомобільну промисловість з (Детройт) Free-Press. Для всіх нас це означає створення низки бічних панелей про нашу місцеву сцену: як може виглядати туризм, коли Америка знову відкриється. … Як можуть виглядати ресторани після відкриття та далі? …

Кожна властивість відповідає за ці бічні панелі, і число масштабується до розміру властивості. Можуть бути історії для всього кластера, які мають сенс для наших нових об’єднаних ринків.

Найважче – це досить амбітні зусилля та швидкий поворот.

Супровідна презентація вказує, що компанія визначила десяток перспективних категорій для корпоративної реклами та історій. і місцеві аспекти найбільш відповідних аспектів американської економіки».

Місцеві редакції попросять створити ряд географічно специфічних «бічних панелей», орієнтовно 10-12 у найбільших газетах мережі, таких як The Arizona Republic і Milwaukee Journal-Sentinel, і менше з менших.

Категорії тем лідирують із медичними — лікарнями та будинками престарілих, з низкою інших секторів, включаючи ресторани, нерухомість, роздрібну торгівлю та спорт.

Хоча записки не передбачають, щоб редакційний вміст був повністю позитивним, мета полягає в тому, щоб позиціонувати мережу Gannett USA Today як «джерело нації для потужної платформи, яка розповідає історію відновлення економіки Америки».

Проект оформляється як новина, а не як рекламний додаток. Але це принаймні навшпиньки до розгортання редакцій мережі (які працюють на три чверті через відпустки), щоб створити цілий кучу історій на підтримку ініціативи з продажу реклами.

У огляді презентації сказано, що «широка національна історія» буде супроводжуватися «спільною колонкою (голови редакції) Марібель Перес Уодсворт і (начальника відділу доходів) Кевіна Генцела про цей розділ і прихильність Ганнетта цьому процесу». Він також заохочує «місцевих редакторів та керівників продажів написати спільну колонку про прихильність кожного сайту своїй спільноті».

У Gannett були великі зусилля з продажу цифрової реклами ще до того, як його півроку тому поглинула компанія GateHouse Media (зберігши назву Gannett), збільшивши кількість нерухомості більш ніж вдвічі.

Незважаючи на глибоке скорочення реклами, яке відбулося два місяці тому, коли пандемія та економічний крах завоювали, були ознаки того, що корпорації та великі регіональні компанії хочуть повернутися в гру. Це покоління реклами можливість створення бренду та часто несуть повідомлення, пов’язані з кризою .

Джерела, які надали Пойнтеру внутрішні записки, також вказали, що на цьому тижні відділи NewsGuild готують лист протесту до генерального директора Майка Ріда, в якому стверджується, що плани переходять етичну межу, пов’язуючи вміст так тісно з рекламою.

Прес-секретар Gannett підтвердила плани «Відновлення Америки», які все ще завершуються і можуть бути змінені, але не надала виконавчого органу доступним для запитань. Ми додамо подробиці до цієї історії, якщо вони з’являться.

Натисніть, щоб переглянути повну презентацію у форматі PDF

Рік Едмондс — аналітик медіа-бізнесу Пойнтера. З ним можна зв’язатися електронною поштою.