SB Nation назвав першого головного редактора, який підштовхує до зростання

Логотип SB Nation. (Зображення надано Vox Media)

Один із цих сайтів не схожий на інший: ESPN.com, CBSSports.com, FoxSports.com, SBNation.com.

Для титанів спортивного висвітлення, мереж з правами на трансляцію головних спортивних подій, SB Nation – це скупа флотилія спортивних блогів на чолі з її однойменним флагманський сайт . Оскільки вона не може транслювати ігри, SB Nation зайняла собі нішу як багатогранний центр обміну інформацією для спортивних уболівальників з окремими сайтами для сотень професійних і колегіальних команд.

«З точки зору бренду, ми все ще називаємо себе голосом шанувальників», — сказала Олена Бержерон, головний редактор SB Nation. «Ми хочемо зберегти цей дух, і ми хочемо зберегти цю мізерність, тому що ми не маємо прав [ігри]».

Сьогодні Бержерон був названий першим головним редактором SB Nation, що є частиною нової стратегії лідерства «розділяй і володарюй» у імперії блогів, що належить Vox Media. Бержерон, колишній виконавчий редактор SB Nation, відповідатиме за визначення редакційного керівництва сайту, а її колега Кевін Локленд, раніше віце-президент редакції SB Nation, бере на себе повну відповідальність за бізнес-операції сайту.

Олена Бержерон. Фото надано Vox Media.

Локленд, чия нова назва — генеральний менеджер, зосередиться на побудові партнерських відносин SB Nation з такими платформами, як Facebook, оскільки сайт прагне подвоїти свою прихильність до відео, опублікованих у соціальних мережах. Бержерон, тим часом, розширить аудиторію SB Nation.

«Ми прагнемо продовжувати рости», – сказав Бержерон. «Я думаю, що коли ми говоримо про те, де ми досягаємо шанувальників спорту і де наш голос зростає і розвивається, для нас дійсно важливо, щоб ми досягли їх там, де вони є, і де вони, природно, споживають і говорять про спорт».

Це зростання вимагатиме розширення редакції. SB Nation, яка наразі має понад 80 штатних співробітників, буде додавати співробітників «двозначними цифрами», сказав Локхарт Стіл, редактор редакції Vox Media. Це зростання буде відображено на всій компанії, яка в 2015 році отримала 200 мільйонів доларів від Comcast.

«У цьому році наші плани – знову збільшити кількість персоналу в компанії», – сказав Стіл. «У Vox Media ми відчуваємо, що ми тут на ракетному кораблі, і нам пощастило мати ресурси, щоб інвестувати там, де ми бачимо, що все працює».

SB Nation, яка починалася як блог фанатів Oakland Athletics більше десяти років тому, з тих пір перетворилася на розгалужену мережу афілійованих сайтів. Флагманський сайт, який має ширшу редакційну компетенцію, ніж підлеглі блоги, базується в Нью-Йорку та поєднується з іншими властивостями (включаючи сайти, орієнтовані на змішані бойові мистецтва), щоб залучати близько 80 мільйонів унікальних відвідувачів на місяць.

Сьогоднішнє оголошення є кроком до збільшення цього масштабу і, зрештою, впливу мережі, сказав Стіл.

«Кожний, хто більший за нас, є ESPN або пов’язаний із великою мережею мовлення», – сказав Стіл. «У нас цього немає. Але те, що ми маємо, — це здатність відігравати справді важливу роль у розмовах, які ведуться серед любителів спорту».

Більша частина цієї розмови відбувається на Facebook, де SB Nation планує подвоїти. Минулого року SB Nation зібрала близько 1,1 мільярда переглядів у Facebook, і ця кількість вони мають намір збільшити.

«Ми як і раніше хочемо залучити та зберегти цю аудиторію на наших платформах, а також продовжувати збільшувати її на Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, зокрема», — сказав Локленд.

Що принесе майбутнє? Нагадуючи статус аутсайдера SB Nation, Бержерон посилався на перемогу Клівленда в минулому році в фіналі НБА.

«Я б сказав, що ми – «Клівленд Кавальерс», і тепер серія складається з трьох ігор до однієї», – сказав Бержерон. «Ви знаєте, чим закінчився той серіал?»