Голос Teen Vogue зник, але консерваторам поки не варто святкувати

Бізнес І Робота

Сенатор Джон Маккейн та Ентоні Скарамуччі, директор з комунікацій Білого дому, зараз-ви-бачите-його-його немає, не будуть засмучені повідомленням про загибель друкованого видання Teen Vogue.

Зрештою, останніми роками він зробив дещо неймовірний слід із гострими новинами та політичним висвітленням, включаючи нещодавнє ' 5 проблемних речей, які зробив сенатор Джон Маккейн протягом своєї 35-річної кар'єри в політиці 'і Ребекка Чамаа' Чому параноїдна шизофренічна образа Ентоні Скарамуччі була образливою (вона страждає на параноїдальну шизофренію). Таким чином, воно стало a чорний звір для деяких консерваторів, які бачили в ньому символ «ліберального мейнстріму», який вони, як і президент Дональд Трамп, люблять карикатурувати та висувати на стовпі.

Але Conde Nast планує наслідувати хворобливу і давню тенденцію в галузі, виключивши друковану версію журналу, яка була розроблена стратегічно як провокаційний спосіб залучити молоде покоління до одного дня читання культового Vogue компанії. Цифрова версія залишиться, але будуть звільнення в Teen Vogue і в усій високоякісній імперії Conde Nast (з якою Poynter співпрацює в моїй щоденній розсилці ЗМІ)

Медіа-бізнес нічого, якщо не реагувати, а частота і кадрові скорочення окреслено WWD for Conde Nast точно синхронізуються з останніми в справді проблемній поліграфічній імперії, Time Inc., яка нещодавно оголосила про скорочення як тиражу, так і частоти публікацій торгових марок, включаючи Time, Sports Illustrated, Fortune і Entertainment Weekly. Наприклад, одноразовий тижневик S.I., який все ще є вражаючим продуктом, незважаючи на жорстоку конкуренцію в спортивній журналістиці, в наступному році скоротиться до 27 випусків проти 38 цього року.

Тож не буде Teen Vogue у друкованому вигляді, лише цифровий. І хоча бастіони Vanity Fair, Vogue, Wired, Brides і The New Yorker не зазнають змін частоти, інші будуть. Серед них GQ, Glamour, W, Allure, Architectural Digest і Conde Nast Traveler. WWD повідомила про близько 80 звільнень, що все ще відносно скромно, або приблизно 2,5 відсотка, серед близько 3000 працівників.

Багато змін застали рядових Conde Nast зненацька, але це не може бути шоком, враховуючи зниження тиражів друку та доходів від реклами в усьому світі. Довгострокова ставка для багатьох назв, як і в газетній індустрії, має бути на перехід на цифрові платформи.

Тиск особливо яскраво відчувається в Conde Nast, де значні інвестиції в якісний редакційний контент і редагування очевидні. Загалом в індустрії він розглядався як пізній прийом у цифровій сфері, але він рухався агресивно. Такі видання, як Vanity Fair та The New Yorker, зробили, можливо, чудові, хоча й запізнилися, переміщення в цей простір і, в процесі, перетворилися на навіть переконливу щоденну їжу.

Teen Vogue буде цікавим прикладом. Чи може компанія зберегти та збільшити цільову аудиторію, яка надприродно схильна до споживання контенту в Інтернеті? І чи залишиться Елейн Велтерот, редактор, якій приписують більшість провокаційних змін у Teen Vogue, залишатися над публікацією чи перейде на інші обов’язки в Conde Nast?